??? 人的聲音各種各樣，千差萬(wàn)別。何謂好聽的聲音，不可一概而論，要看其處在一個(gè)什么樣的環(huán)境中。在廣告里也是如此。如果聲音和廣告整體風(fēng)格不一致、不貼近．和音樂(lè)不協(xié)調(diào)，那么再動(dòng)聽的聲音聽起來(lái)也是噪音、不和諧的聲音。
??? 每一條廣告從設(shè)計(jì)、策劃開始，便有其自己的主題、風(fēng)格，或故事型、或抒情型、或宣傳型，音樂(lè)或輕快型、或舒緩型、或凝重型，配音員自身的音質(zhì)和表達(dá)習(xí)慣、特色風(fēng)格也是多種多樣。用一個(gè)明亮、活潑的聲音去為以歷史悠久、莊重典雅為主題風(fēng)格的廣告配音顯然是不要的。因此，配音聲音的選擇要遵循廣告整體創(chuàng)意、風(fēng)格、主題的框架。否則便會(huì)聲畫分離，聲音非但起不到輔助畫而共同詮釋廣告含義的作用，還可能會(huì)弄巧成拙，使本身創(chuàng)意策劃很好的廣告歸于失敗。例如，《IBM筆記本電腦》廣播廣告：
了解更多信息請(qǐng)撥打電話800—830—6768，或登陸IBM中國(guó)網(wǎng)站。
IBM Thinkpad x40筆記本電腦采用Intel迅馳移動(dòng)計(jì)算技術(shù)。
??? 這條廣播廣告屬于宣傳型，沒(méi)有情節(jié)內(nèi)容，只有音樂(lè)和Intel的標(biāo)志性音效。IBM的廣告一貫追求簡(jiǎn)潔明了的風(fēng)格，這條也不例外。尤其最后一句配音語(yǔ)速很快，沒(méi)有大起大伏，聲音干凈利落，沒(méi)有過(guò)多語(yǔ)氣色彩。這樣的配音拿到故事型或抒情型廣告中就會(huì)顯得過(guò)于冷淡，缺乏親切感，但在這里它很好地貼合了廣告的主題特色，也與IBM品牌追求的簡(jiǎn)約、樸素的風(fēng)格相一致、因此整條廣告給人感覺(jué)清晰、干練。 本文來(lái)源于配音云配音網(wǎng)，http://www.tyzspy.com,請(qǐng)注明！
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