??? 電視廣告聲畫兼具，可以用畫面展示廣告商品的具體形象、制作流程、商品特色功用等等，甚至可以通過表演的形式表示產(chǎn)品的良好效果。而且隨著電視的普及率大幅提升，電視廣告的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了廣播。在電視廣告中，畫面無疑是非常重要的，聲音更多的是起輔助作用，甚至有些電視廣告并不加入人聲配音。例如BMW、CHIVAS(芝華士)電視廣告大多沒有人聲配音，只有畫面和音樂、音效。畫面為主，音樂、音效以及字幕為輔。
??? 電視廣告配音的特點(diǎn)：
??? (1)補(bǔ)充畫面，解釋細(xì)節(jié)，渲染氣氛。
??? 電視畫面對(duì)于具體形象的表現(xiàn)有著聲音無法比擬的優(yōu)勢(shì)，但畫面很難表現(xiàn)抽象的含義、復(fù)雜的意義，也很難用畫面來抒情、議論。配音在電視廣告中可以補(bǔ)充畫面，解釋細(xì)節(jié)，與畫面配合，讓人看得清楚，聽得明白。另外，很多時(shí)候，配音還可以渲染氣氛，揭示人物內(nèi)心活動(dòng)等，這些都是畫面無法做到的。例如，
《昆侖潤(rùn)滑油》：潤(rùn)物無聲，昆侖潤(rùn)滑油，源自中國(guó)石油。
?????? 廣告畫面是一個(gè)陀螺從旋轉(zhuǎn)中停了下來，潤(rùn)滑油的作用使它更加穩(wěn)定、高速、安靜地旋轉(zhuǎn)；畫面放大到汽車旋轉(zhuǎn)的輪胎和直升飛機(jī)的螺旋槳。配音潤(rùn)物無聲地解釋畫面細(xì)節(jié)，引入主題——昆侖潤(rùn)滑油。
??? (2)補(bǔ)充人物形象及塑造企業(yè)形象。
??? 畫面中出現(xiàn)的人物需要配音，有的人物只是內(nèi)心獨(dú)白，有的人物并不出現(xiàn)，配音讓觀眾透過畫面更深刻地認(rèn)識(shí)人物。類似于影視劇人物配音，聲音氣質(zhì)、表達(dá)習(xí)慣等要符合畫面中人物的形象。
??? 畫面往往只能通過恢宏的場(chǎng)面，大全景的鏡頭展現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模、現(xiàn)代化的生產(chǎn)方式、精神飽滿的員工等，無法直接表現(xiàn)出企業(yè)的形象。配音更直接、更生動(dòng)地展現(xiàn)了企業(yè)形象。例如，《統(tǒng)一潤(rùn)滑油》：
統(tǒng)一潤(rùn)滑世界。
美國(guó)康明斯售后服務(wù)用油認(rèn)證；
德國(guó)MAN售后服務(wù)用油認(rèn)證；
瑞典voLvo售后服務(wù)用油認(rèn)征。
油壓強(qiáng)大，世界認(rèn)證。
統(tǒng)一油壓王，有壓力，才有動(dòng)力。
統(tǒng)一潤(rùn)滑油。
??? 畫面重點(diǎn)表現(xiàn)奔波在各國(guó)的汽車司機(jī)使用統(tǒng)一潤(rùn)滑油的場(chǎng)景。配音生動(dòng)體現(xiàn)了這一系列汽車生產(chǎn)大國(guó)的企業(yè)對(duì)該潤(rùn)滑油的認(rèn)證，并在最后闡述企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念“有壓力，才有動(dòng)力”，與恢宏的畫面以及音樂一起達(dá)到高潮，塑造了一個(gè)世界級(jí)的統(tǒng)一企業(yè)形象。
??? (3)揭示主題。
??? 配音對(duì)于電視廣告來說，揭示主題的作用要比畫面直截了當(dāng)?shù)枚?。通過人聲配音表達(dá)主題思想及內(nèi)涵，會(huì)節(jié)省很多時(shí)間。例如，《奧迪A4》電視廣告：畫面以飛鳥和奧迪A4的對(duì)比體現(xiàn)無極變速器迅猛加速的卓越性能；與壁虎的對(duì)比體現(xiàn)其全時(shí)四驅(qū)的穩(wěn)??；連續(xù)轉(zhuǎn)彎的奧迪A4與海螺的對(duì)比體現(xiàn)其引擎的澎湃動(dòng)力。這一切都是用畫面和字幕表達(dá)的，最后配音“品味源自內(nèi)在”揭示和深化主題，表現(xiàn)奧邊A4的內(nèi)在之力。 本文來源于配音云配音網(wǎng)，http://www.tyzspy.com,請(qǐng)注明！
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