? 1．加強(qiáng)畫面表達(dá)效果
? 畫面向觀眾展示一個(gè)場(chǎng)景，并且在一般情況下，這些場(chǎng)景是想引發(fā)出觀眾的情緒起伏和情緒跟隨的，而不同的人面對(duì)相同的畫面，產(chǎn)生的情緒是不一樣的，比如面對(duì)一片無限的草原，有人感傷．有人感到孤獨(dú)，有人感到生機(jī)和希望，但在一般情況下，廣告創(chuàng)作者是想引起人們一種固定的情緒的，比如孤獨(dú)，這時(shí)候僅僅靠畫面是無法規(guī)定觀眾的情緒走向的，但音樂卻可以規(guī)定人們的情緒走向，比如在無限的草原畫面旁，配音以悠揚(yáng)的風(fēng)笛音，就會(huì)使人感受到希望和生機(jī)，而配音以疾奔的馬蹄音，就會(huì)使人產(chǎn)生一種進(jìn)取和向前的欲望……音效在此時(shí)是加強(qiáng)畫面的某種表達(dá)效果。
??? 2．連接畫面
??? 前面我們已經(jīng)知道，影視廣告畫面是按照蒙太奇的組接原理來連貫畫面的，這就會(huì)造成畫面本身的相對(duì)無段落性，就是說，觀眾可能會(huì)無法把一組表意畫面和另一組表意畫面準(zhǔn)確地分隔開來．這時(shí)，我們可以用音樂來完成對(duì)畫面組節(jié)段落的注釋。
??? 譬如，一組畫面是由低緩的風(fēng)鈴音聯(lián)接著，慢慢的，風(fēng)鈴音消失了，而激昂電吉它音狂放地響起，觀眾就會(huì)明白另一個(gè)段落的畫面表意開始了。
??? 3．輔助畫面表達(dá)
??? 有些廣告畫面在表意上不夠明確，或者說畫面無法強(qiáng)化和清楚的表達(dá)概念時(shí)，可以由音效來加以注釋。
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