??? 電影是通過一些特定的故事情節(jié)，由電影演員演繹出一個故事，其根本作用是在制造一種娛樂，也就是說電影本身就是一種商品，觀眾通過觀看電影而獲得感官視聽享受，觀眾觀看電影的過程就是消費的過程。
??? 同樣，電視節(jié)目本身也是—種商品，電視觀眾收看電視節(jié)目的過程也是觀眾對電視視聽產(chǎn)品的消費過程。
??? 看作品本身是否是商品，是影視廣告區(qū)別于電影和電視節(jié)目的根本所在。
??? 影視廣告從其承載的基本功能上看，它本身不是商品，而是一種“引導(dǎo)”，引導(dǎo)或勸說消費者對其所表現(xiàn)的商品進(jìn)行消費、購買。
??? 影視廣告從本質(zhì)上講是對商品的一種“引導(dǎo)”，所以在其表達(dá)方式上就存在著在有別于電影或電視節(jié)目的地方。
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