10月21日，安徽衛(wèi)視在長沙召開2017年首場資源發(fā)布會。會上安徽衛(wèi)視攜手愛奇藝、春雨醫(yī)生發(fā)布超級合伙人戰(zhàn)略，國劇品質(zhì)和融合傳播是這一戰(zhàn)略在2018年的發(fā)展關(guān)鍵詞。
隨著互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)的全面崛起，各大衛(wèi)視為覓得更好的生存發(fā)展相繼亮出自己的“尚方寶劍”。對安徽衛(wèi)視來說，這柄寶劍更多聚焦在品質(zhì)國劇之上。
從確立國劇特色開始，安徽衛(wèi)視一直走在中國電視劇制播的前列，并在上星20年里不斷優(yōu)化、更新戰(zhàn)略，推出了一大批具有影響力的品質(zhì)國劇，如《甄執(zhí)貳棟茁乖貳洞缶λ韭碥倉α恕貳讀趾Ｑ┰返取
10月21日，安徽衛(wèi)視2017年首場資源發(fā)布會亮相第24屆中國國際廣告節(jié)，此次發(fā)布會推出了安徽衛(wèi)視明年15部待播劇集的片單。同時，安徽衛(wèi)視還發(fā)布了2018年廣告?zhèn)鞑ァ癛計劃”——超級合伙人戰(zhàn)略，攜手愛奇藝、春雨醫(yī)生，發(fā)力內(nèi)容和運(yùn)營層面的深度變革，力圖在2018年實(shí)現(xiàn)營銷戰(zhàn)略升級。
愛奇藝銷售和發(fā)行副總裁陳瀟、安徽衛(wèi)視副總監(jiān)邵震、春雨醫(yī)生副總裁肖建波共同開啟安徽衛(wèi)視2018年廣告?zhèn)鞑ァ癛計劃”
內(nèi)容創(chuàng)新：初心依然在，國劇品質(zhì)是關(guān)鍵
自《王子變青蛙》開始，此后《轉(zhuǎn)角遇到愛》《放羊的星星》等一系列經(jīng)典偶像獨(dú)播劇的推出，曾構(gòu)筑起安徽衛(wèi)視的流行劇時代。2008年首屆國劇盛典啟動后，這一品牌很快成為中國電視劇行業(yè)最具影響力的頒獎典禮之一。隨著《甄執(zhí)返卻缶緄拇ィ不瘴朗游貧啦ゾ紜⒁紜⒍ㄖ憑紜⒆災(zāi)憑緄刃問講歡銑⑹源蔥?。乘率先栽徴浥秀海宛q紓⒋叢觳凰椎氖帳映杉ㄍ猓釗紜渡釔羰韭肌返雀親叱齬牛晌Ｍ夤壑謚械“網(wǎng)紅劇”?？梢哉f，安徽衛(wèi)視擁有深厚的“大劇”基因，在觀眾心目中品質(zhì)劇集的頻道形象深入。
今年，電視劇市場繼續(xù)升級，各大平臺深耕國劇發(fā)展，同時加大投入。安徽衛(wèi)視副總監(jiān)邵震在發(fā)布會上表示，2018年，安徽衛(wèi)視將堅守“國劇品質(zhì)”，在劇集上進(jìn)行持續(xù)投入，夯實(shí)、擴(kuò)大自身優(yōu)勢。
安徽衛(wèi)視副總監(jiān)邵震
在2018年各個重要的時間節(jié)點(diǎn)上，安徽衛(wèi)視將陸續(xù)推出多部具有競爭力的電視劇，強(qiáng)化“年度大劇”概念，做到“不缺席”。發(fā)布會上，一段VCR公布了安徽衛(wèi)視將推出的數(shù)十部劇集，包括都市劇《小巷名流》《我的！體育老師》《如果·愛》《不婚女王》《沒有歲月可回頭》、諜戰(zhàn)劇《脫身》、反腐劇《初心》、年代劇《一步登天》、國外反恐劇《生死巴格達(dá)》、古裝神話劇《大潑猴》等。
“我們對電視劇的投入將加大力度，同時會更加細(xì)分和精準(zhǔn)?！鄙壅鸾榻B，安徽衛(wèi)視2018年在選劇上會更聚焦于普通百姓所關(guān)注的話題，圍繞現(xiàn)代都市和社會題材進(jìn)行重點(diǎn)布局。
在保證劇集投入與品質(zhì)高度的同時，安徽衛(wèi)視在編排和運(yùn)營上也將進(jìn)行大力度的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和營銷的雙重升級以搶占市場。
運(yùn)營創(chuàng)新：傳播要求變，媒體融合更深度
“沒有運(yùn)營的內(nèi)容是沒有價值的?！鄙壅鸨硎荆瑖@劇集進(jìn)行多樣化運(yùn)營，將成為安徽衛(wèi)視2018年的重點(diǎn)布局領(lǐng)域。
運(yùn)營升級在如今是一種必須做出的選擇，面向整個市場環(huán)境和客戶需求正在發(fā)生的變化。在邵震看來，這種變化主要發(fā)生在三個方面：一是碎片化傳播時代背景下，客戶對整合的需求；二是客戶在廣告帶來的品牌建設(shè)之外的動銷需求；三是廣告公關(guān)化的需求。
“融合”，則成為安徽衛(wèi)視2018年運(yùn)營升級的關(guān)鍵詞——“R計劃”的“R”代表融合與打通，是內(nèi)容和營銷層面上的融合對接。
>>>融媒體
愛奇藝銷售和發(fā)行副總裁陳瀟在發(fā)布會上表示，愛奇藝、安徽衛(wèi)視將共同投入和生產(chǎn)，打造臺網(wǎng)聯(lián)動的新型互動內(nèi)容。目前，已有多部劇集在策劃之中，這些劇將在安徽衛(wèi)視和愛奇藝雙平臺推出。同時，雙方將在營銷方面進(jìn)行深度捆綁、互動與融合，如通過雙屏互動實(shí)現(xiàn)觀眾和網(wǎng)民的相互導(dǎo)流，結(jié)合各自的優(yōu)勢為客戶進(jìn)行運(yùn)營服務(wù)。
愛奇藝銷售和發(fā)行副總裁陳瀟
“R計劃”的合作對象還會延伸到垂直類APP，安徽衛(wèi)視希望借此將移動端整合到營銷體系當(dāng)中。目前，其與春雨醫(yī)生的合作已經(jīng)進(jìn)入到實(shí)質(zhì)性階段。
春雨醫(yī)生副總裁肖建波在發(fā)布會上介紹了雙方之間合作的“新玩法”。根據(jù)醫(yī)藥類產(chǎn)品的動銷需求，安徽衛(wèi)視將與春雨醫(yī)生APP共同為客戶打造大型診療、義診類活動，實(shí)現(xiàn)雙屏聯(lián)動營銷。
春雨醫(yī)生副總裁肖建波
>>>融動銷、融公益
2018年，安徽衛(wèi)視在節(jié)目設(shè)置上將強(qiáng)化“動銷”概念，如與電商等平臺的即時性整合營銷會被納入到節(jié)目中。同時，安徽衛(wèi)視還將推出海豚之星品牌公益計劃，免費(fèi)拿出一定體量的廣告資源支持企業(yè)公益廣告的播出。
邵震指出，“融是一種手段，最終是要實(shí)現(xiàn)共贏?！痹诠?jié)目內(nèi)容的打造上，也體現(xiàn)了這種“融”的概念。燦星制作副總裁陳滌在現(xiàn)場表示，未來燦星將與安徽衛(wèi)視打造數(shù)檔節(jié)目。目前，已計劃上檔的《快給我答案》是一檔益智答題闖關(guān)類節(jié)目，在合作節(jié)目制作的過程中，他們也會將“融”的精髓貫穿始終。
燦星制作副總裁陳滌
安徽衛(wèi)視上星20年以來，“品質(zhì)國劇”已成為安徽衛(wèi)視最顯著的文化標(biāo)簽之一。但在互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)崛起的背景下，傳媒環(huán)境和競爭格局日新月異。安徽衛(wèi)視在內(nèi)容和運(yùn)營層面上進(jìn)行強(qiáng)化升級，提升劇集品質(zhì)，促進(jìn)媒體融合，是這種變化之下的必然選擇。
今年前三季度，安徽衛(wèi)視在內(nèi)容營銷上取得了突破性的進(jìn)展，這在當(dāng)下的競爭環(huán)境中并非易事?！稗k法總比問題多，”邵震認(rèn)為，在傳遞正能量的同時進(jìn)一步提升國劇的形象與品質(zhì)，不僅是安徽衛(wèi)視在市場競爭中求先求勝的法寶，也是主流媒體應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
接下來，安徽衛(wèi)視還將陸續(xù)推出大量優(yōu)質(zhì)劇集和綜藝內(nèi)容，在“獨(dú)劇匠心、融圓夢想”的既定策略下，2018年的安徽衛(wèi)視或?qū)⒂瓉砀嘧兓?/span>
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