? 在這些環(huán)環(huán)相扣的過程中，廣告創(chuàng)意是一道分水嶺，此前是廣告的籌劃階段，此后進(jìn)入具體創(chuàng)作階段，在創(chuàng)作階段，創(chuàng)意是第一個環(huán)節(jié)，緊隨其后就是廣告的寫作。
??? 要了解影視廣告創(chuàng)意的特點。創(chuàng)意是在廣告藝術(shù)化作業(yè)階段時的一種形象化的創(chuàng)造性思維，沒有固定的模式。每一個優(yōu)秀的影視廣告都有獨特的創(chuàng)意。影視廣告寫作是創(chuàng)意的文字記載，不是最后的廣告成品，是廣告拍攝的藍(lán)圖，可以說影視廣告的寫作是影視廣告拍攝的“生產(chǎn)計劃”。
??? 因此，影視廣告寫作必須要直接對創(chuàng)意進(jìn)行全面的透視，根據(jù)影視的創(chuàng)作規(guī)律寫出具體的拍攝文學(xué)腳本和分鏡頭腳本。
??? 所以我們要弄清創(chuàng)意與廣告所要傳遞的信息之間的關(guān)系怎樣?創(chuàng)意中界定的
??? 產(chǎn)品或品牌概念是什么？創(chuàng)意中是否運用了人物形象或其他的一些需要特別注意的內(nèi)容，表現(xiàn)其目標(biāo)怎樣在創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，借助語言文字的特殊性對其進(jìn)行深化和發(fā)展。 文章來源：http://www.tyzspy.com?? 請注明出處

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