6月13日，2017上海電視節(jié)開幕論壇“文化傳承與當代創(chuàng)新——中國電視節(jié)目自主創(chuàng)新高峰會”舉行。
中央電視臺制作人、主持人董卿，黑龍江廣播電視臺臺長楊晶，上海廣播電視臺東方衛(wèi)視中心*委書記李逸，內(nèi)蒙古廣播電視臺副臺長張軼敏，上海唯眾傳媒股份有限公司創(chuàng)始人楊暉，中央電視臺總編室節(jié)目研發(fā)部主任吳克宇，中國傳媒大學(xué)校長胡正榮，上海廣播電視臺臺長、SMG總裁王建軍先后做了關(guān)于文化傳承和自主創(chuàng)新的演講。
《廣電時評》從6月14日起，陸續(xù)發(fā)布嘉賓的發(fā)言，供影視同行學(xué)習、借鑒。
本日推送第三篇——上海廣播電視臺臺長、 上海文廣影視集團有限公司總裁王建軍談“歷史的重啟--根植于中華文化的傳承與創(chuàng)新”。
以下為王建軍發(fā)言原文：
歷史的重啟--根植于中華文化的傳承與創(chuàng)新
上海廣播電視臺臺長、
上海文廣影視集團有限公司總裁? 王建軍
上個世紀九十年代，美國學(xué)者弗朗西斯?福山提出“歷史的終結(jié)”說，認為西方文明也許是“人類意識形態(tài)發(fā)展的終點”，形成了一股彌漫全球的“終結(jié)熱”。二十一世紀以來，西方社會的種種問題并未最終破解。尤其是近年來，全球政治經(jīng)濟、社會文化所面臨的嚴峻挑戰(zhàn)，正促使人們進行反思，呼喚新的發(fā)展思維與新的文明格局。而堅持走中國特色社會主義道路的中國，蒸蒸日上，正前所未有地靠近世界舞臺中心，前所未有地接近實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的目標，中華民族在分享人類文明成果的同時，也正為世界做出新的貢獻，提供新的智慧。***同志高瞻遠矚地提出了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展”的重大命題。我理解，總局關(guān)于文化傳承與當代創(chuàng)新的要求，正是基于這一時代背景：歷史并未終結(jié)，中國的偉大實踐正在重啟歷史。
傳承與創(chuàng)新，是文化自覺，更是責任擔當。
2016年6月20日，上海電視節(jié)剛剛閉幕，國家新聞出版廣電總局就出臺了“自主創(chuàng)新”的政策。政策出臺轉(zhuǎn)眼一年，這面“鼓勵和扶持自主創(chuàng)新”的大旗，極大地激發(fā)了中國電視人的創(chuàng)新動力和熱情。
數(shù)據(jù)顯示，2016年5月到2017年4月，中國各大衛(wèi)視頻道共上檔播出了近150檔全新的電視節(jié)目，這些電視節(jié)目題材豐富、類型多樣，特別是自主研發(fā)、自主創(chuàng)新、根植于中國文化，適合中國觀眾，既有意思，更有意義的本土化創(chuàng)新電視節(jié)目明顯增多，而純粹娛樂搞笑的綜藝類節(jié)目減少，原有的娛樂節(jié)目也開始變臉。通過對大量新節(jié)目的跟蹤分析和觀察，我們發(fā)現(xiàn)，觀眾的收視習慣開始回歸，逐漸傾向于有文化內(nèi)涵，情感皈依和價值共鳴的電視節(jié)目，有深厚中國文化內(nèi)核和精神凝練的節(jié)目受到認可和追捧，《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》《媽媽咪呀》《老媽駕到》《開卷有理》《詩書中華》等映射社會現(xiàn)實，內(nèi)涵豐富深邃，值得細細品味的節(jié)目收視火爆，成為“網(wǎng)紅”，各大衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目的制作方向也開始調(diào)整，一大批有意義、有意思的節(jié)目孵化上檔。
可以說，中國電視節(jié)目模式市場早已跨越了以“模仿”為主的1.0時代，也已完成了以“引進”為主的2.0時代。隨著總局“自主創(chuàng)新”新政，我們又開始進入了以“原創(chuàng)”為主的3.0時代。對于海外電視機構(gòu)和節(jié)目模式公司來說，也從起初的猶豫、觀望、乃至試探，到如據(jù)今積極參與到原創(chuàng)節(jié)目模式的“聯(lián)合研發(fā)”過程中。這種以“節(jié)目模式”為切入點，以國際通用的模式理念為行業(yè)標準，以互利共贏為雙方合作的基點，進而共同推動中國電視“自主創(chuàng)新”的科學(xué)發(fā)展，我想也是一個值得關(guān)注的新趨勢。
傳承與創(chuàng)新，須海納百川，更須奮發(fā)自強。
總結(jié)SMG多年來的實踐，我們愿意和大家分享一些心得。
中國的電視節(jié)目經(jīng)歷了一個學(xué)習發(fā)展提高的過程，即從海外引進優(yōu)秀節(jié)目模式進行學(xué)習、借鑒，并努力本土化，從而到現(xiàn)在的自主創(chuàng)新。2010年，東方衛(wèi)視學(xué)習借鑒英國《達人秀》模式，打造了引進節(jié)目模式標桿的《中國達人秀》，展示了中國達人的形象和精神風貌，運用海外節(jié)目模式中演繹和傳播了中國文化。
在引進成熟節(jié)目模式的同時，我們更加注重學(xué)習模式背后的方法論，掌握節(jié)目原創(chuàng)的方法和技巧，培養(yǎng)創(chuàng)新的理念。為此，我們在英國威斯敏斯特大學(xué)建立了培訓(xùn)基地，連續(xù)多年以“千金買創(chuàng)意”的方式，擇優(yōu)選富有節(jié)目創(chuàng)意的優(yōu)秀團隊和個人到英國培訓(xùn)，并要求每個團隊帶著創(chuàng)意去，帶著節(jié)目方案回，將學(xué)習收獲落實為具體的創(chuàng)新節(jié)目。臺集團為此還專門設(shè)立了創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)專項基金，對自主創(chuàng)新節(jié)目樣片的研發(fā)制作給予資助，創(chuàng)新節(jié)目的最終能否上檔和成功， 都被列為頻道KPI的考核指標，以加強頻道自主節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的力度。自此，一批新鮮、新銳的節(jié)目源源不斷地涌現(xiàn)，如我臺東方衛(wèi)視的《笑傲江湖》、五星體育的《狗狗沖沖沖》、新聞中心的《夢想改造家》、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心的《國民美少女》等優(yōu)秀節(jié)目都是在這樣一個機制下產(chǎn)生的。
國家新聞出版廣電總局更為我們的創(chuàng)新探索實踐為提供了非常重要的資源與支持。2015年度總局主辦了美國動畫編劇培訓(xùn)班，培訓(xùn)結(jié)束，直接催生了SMG獲得全國一等獎和金猴獎的優(yōu)秀動畫電視片《犟驢小紅軍》，以及SMG與迪士尼聯(lián)合出品，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為題材的電視動畫片《半斤八兩》等。最近我們又延續(xù)這個資源和路徑，與迪士尼一起合作，共同研發(fā)總局大力推動的中華優(yōu)秀文化傳承發(fā)展工程動畫項目《愚公移山》，充分利用國際智慧，做好中華優(yōu)秀文化傳承與當代創(chuàng)新。
據(jù)統(tǒng)計，2014年中國各個電視臺及視頻網(wǎng)站播出海外模式節(jié)目達到61檔，但到2016年這個數(shù)字大大減少，2016年各省級衛(wèi)視全國52城收視超過0.7%的節(jié)目共計63檔，其中引進模式類節(jié)目只有12檔，自主研發(fā)類節(jié)目共計51檔，大部分有著良好收視率和口碑的節(jié)目均為原創(chuàng)或在借鑒基礎(chǔ)上進行本土化創(chuàng)新的節(jié)目。中國的電視節(jié)目制作人堅守中國文化內(nèi)核，充分汲取養(yǎng)分，融會貫通，成功實現(xiàn)了本土化改造和創(chuàng)新。
我堅信，只要立足于中國的豐厚文化底蘊和價值傳承，以堅定的文化自信，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展，就一定能源源不斷地涌現(xiàn)出響應(yīng)人民需求，不負時代囑托，既有良好社會價值又有良好市場效益的電視節(jié)目。
傳承與創(chuàng)新，要詩書自華，更要兼善天下。
堅持中國文化內(nèi)核，我們也要對接國際規(guī)則，在練好內(nèi)功的同時，要堅定地走出去，加大國際傳播，用國際通行的語言講好中國故事，推廣中國節(jié)目。
為此，從“模仿模式”的1.0時代開始，我們就扎扎實實的自我鉆研，“土法煉鋼”，實現(xiàn)了節(jié)目模式的原始積累；到“引進模式”的2.0時代開始，我們虛心向國外的模式專家求教，“勤耕筆輟”，實現(xiàn)了模式團隊的升級再造；直至現(xiàn)在的“原創(chuàng)模式”3.0時代。比如，東方衛(wèi)視的原創(chuàng)星素挑戰(zhàn)節(jié)目《天籟之戰(zhàn)》已經(jīng)按照國際規(guī)則，制作好寶典Bible，委托國際知名模式公司EndemolShine在海外整體模式輸出；融媒體中心的《中國面臨的挑戰(zhàn)》節(jié)目模式，受到了法國節(jié)目制作方的關(guān)注，希望就購買模式版權(quán)，制作法國版節(jié)目。
今年五月，我們與Bertrand Villegas先生、The Wit、中國傳媒大學(xué)中外傳媒研究中心、博見傳媒創(chuàng)意中心，以及中國傳媒大學(xué)出版社等合作，出版了介紹全球節(jié)目模式研發(fā)潮流，總結(jié)SMG節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)經(jīng)驗的專著《全球節(jié)目模式養(yǎng)成計》。今天，我們還將推出首家聚焦中國電視節(jié)目模式基礎(chǔ)信息的聚合平臺—iFORMATS中國節(jié)目模式庫，目的就是專注于研究中國電視、互聯(lián)網(wǎng)以及移動端等不同平臺的各類模式節(jié)目，同時也為海內(nèi)外節(jié)目市場提供嫁接廣播電視機構(gòu)、節(jié)目制作公司、發(fā)行商、顧問、廣告商、投資商等各類國際強勢資源的商務(wù)合作平臺。通過模式研究、模式服務(wù)和模式交流，所有注冊用戶都可以借助這一平臺充分了解中國電視市場的動態(tài)信息和節(jié)目創(chuàng)意及交易內(nèi)容，把握各種合作與交流的機會。
毋庸諱言，電視正面臨媒體融合、市場競爭以及商業(yè)模式轉(zhuǎn)變所帶來的巨大挑戰(zhàn)。如何保持內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)造力和鼓舞時代的生命力，是我們安身立命的關(guān)鍵所在。除了節(jié)目模式的創(chuàng)新，SMG還突破了傳播“介質(zhì)”的邊界，融合轉(zhuǎn)型。我臺于2015年成立的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心是傳統(tǒng)媒體內(nèi)部建立的第一個以生產(chǎn)網(wǎng)綜節(jié)目為主、網(wǎng)臺聯(lián)動的新媒體節(jié)目生產(chǎn)機構(gòu)，今年4月，中心攜自主研發(fā)、在國內(nèi)取得較大影響力的《WOW新家》《國民美少女》（第二季）等網(wǎng)綜節(jié)目在法國戛納電視節(jié)上進行了中國國有廣電媒體關(guān)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的第一次正式發(fā)布，吸引了國際主流媒體的關(guān)注。
我們通過挖掘原創(chuàng)模式的潛能，調(diào)動模式團隊的動能，圍繞內(nèi)容生產(chǎn)的核心競爭力，全面出擊，多點突破，自是有了長遠發(fā)展的創(chuàng)新底氣。
在國家新聞出版廣電總局“自主創(chuàng)新”政策的引導(dǎo)下，中國電視節(jié)目模式的“原創(chuàng)之路”正方興未艾，上海廣播電視臺的“智造之路”也正大步前行?！皩W(xué)而無友，則孤陋寡聞”，我們愿意通過iFORMATS項目搭建中外電視創(chuàng)意人之間互聯(lián)互通的合作橋梁，我們更希望運用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，在iFORMATS平臺上聚合全中國、乃至全亞洲、全世界的創(chuàng)新人才和創(chuàng)新模式。在互利共贏的合作背景下，大家共享優(yōu)質(zhì)資源、共創(chuàng)美好未來！ 免責聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系在線客服在24小時內(nèi)刪除）
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