深圳衛(wèi)視與阿里巴巴達成“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作，并與阿里巴巴集團旗下創(chuàng)新娛樂版塊阿里魚共同打造《超級發(fā)布會》。
2016年，一場“天貓雙11晚會”以電視、網(wǎng)絡、手機直播多種手段立體展現(xiàn)，奪得當晚收視冠軍。物聯(lián)網(wǎng)時代，電視媒體人也在思考如何讓傳統(tǒng)營銷實現(xiàn)破局，把“雙11”的成功復制成為電視機前的常態(tài)？
6月9日下午，深圳衛(wèi)視與阿里巴巴集團正式達成“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，雙方將全面打通電視屏幕與電商平臺，推動雙方資源深度融合，通過改變電視形態(tài)、革新娛樂互動、豐富客廳文化、優(yōu)化消費體驗、提升品牌價值，開創(chuàng)新的消費業(yè)態(tài)，全面鏈接電視、電商、品牌與消費者，實現(xiàn)四者共贏，打造全新T2O商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
深圳廣播電影電視集團副總編輯李也平表示，“深圳衛(wèi)視此次通過聯(lián)合阿里巴巴，并以此為基礎聚合更多IP資源，將引領(lǐng)電視與電商深度融合的合作模式，推動‘TV+互聯(lián)網(wǎng)’電視產(chǎn)業(yè)革命性發(fā)展”。
“臺網(wǎng)聯(lián)盟”，探索電視消費新生態(tài)
堅持“差異化、垂直化、產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展方向，2017年深圳衛(wèi)視著力布局“知識IP”系列節(jié)目帶，專注于與具有影響力的人和內(nèi)容合作，通過品質(zhì)提升強化IP，通過整合資源與開發(fā)創(chuàng)新內(nèi)容，讓已有IP發(fā)揮更大影響力?！?br>
從《羅振宇“時間的朋友”2016跨年演講》，到《長談》《錘子科技2017春季新品發(fā)布會》，再到直播《2017春季知識發(fā)布會》，其知識IP品牌進一步深化。
與此同時，阿里巴巴集團也在布局更大的“新零售”戰(zhàn)略，致力于推進“全域營銷”。阿里巴巴首席市場官董本洪認為，電視仍然是最重要的廣告平臺，最具影響力的內(nèi)容發(fā)展平臺，是全域營銷不可忽略的一環(huán)。
雙方的合作基于共同的創(chuàng)新基因和在雙屏互動方面相通的產(chǎn)業(yè)布局。據(jù)介紹，深圳衛(wèi)視將在阿里巴巴的基礎上聚合更多IP資源，發(fā)掘電視與各大IP合作的更多可能，推動“TV+互聯(lián)網(wǎng)”電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
同時，阿里巴巴也將通過臺網(wǎng)聯(lián)盟布局，將傳統(tǒng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為娛樂營銷產(chǎn)品，解決商家娛樂營銷、產(chǎn)品升級、口碑塑造三大品牌需求。
雙方將以深度綁定的形式為觀眾開啟更具可玩性、觀賞性的電視消費體驗。
“3+S(super)”，不一樣的《超級發(fā)布會》
作為“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略的創(chuàng)新合作成果——“3+S(super)”戰(zhàn)略產(chǎn)品也正式對外發(fā)布。
對應“3+X”的傳統(tǒng)考試科目，深圳衛(wèi)視廣告部主任梁有為用“3+S”來描述“臺網(wǎng)聯(lián)盟”的戰(zhàn)略產(chǎn)品，并對“3+S”進行了深度解讀。他表示，“3”為3個“搖搖搖”產(chǎn)品，包括IP搖搖搖、人群搖搖搖和時段搖搖搖。
3個“搖搖搖”產(chǎn)品
IP搖搖搖，作為互動營銷IP產(chǎn)品，將深度開發(fā)衛(wèi)視晚間《黃金劇場》以及《年代秀》《極速前進》《辣媽星計劃》三檔季播黃金檔綜藝節(jié)目，以及年底的大型活動《2017“時間的朋友”跨年演講》，并在此基礎上不斷發(fā)展與其他IP節(jié)目的合作。
人群搖搖搖，目前，針對不同類型的節(jié)目指向多樣化的圈層，通過整合深圳衛(wèi)視全平臺節(jié)目資源，根據(jù)各節(jié)目觀眾人群屬性，組合觀眾圈層相同的節(jié)目，鎖定人群偏好，直達行業(yè)需求，實現(xiàn)營銷最大化。
時段搖搖搖，除上述提到的大IP綜藝，深圳衛(wèi)視將同時開放全天廣告時段，將場景化互動和廣告定投有機整合，為品牌主定制接觸面、曝光量最優(yōu)方案，全方位提高營銷影響力，拉動銷售增長。
而作為這次深圳衛(wèi)視和阿里巴巴集團的“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作的“S”級拳頭產(chǎn)品，則是與阿里巴巴集團旗下創(chuàng)新娛樂版塊阿里魚共同打造的《超級發(fā)布會》。
這次“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作的“S”級拳頭產(chǎn)品，即深圳衛(wèi)視與阿里巴巴集團旗下創(chuàng)新娛樂版塊阿里魚共同打造的《超級發(fā)布會》。據(jù)了解，《超級發(fā)布會》作為一檔電視直播的產(chǎn)品發(fā)布會節(jié)目，致力于打破傳統(tǒng)發(fā)布會主推產(chǎn)品的單向格局，從產(chǎn)品本身出發(fā)，深度傳遞產(chǎn)品思想，構(gòu)建受眾情感共鳴的互動交流平臺；此外，節(jié)目將通過沉浸式舞美效果以及多種互動“黑科技”，打造一場沉浸式多維舞美視聽效果。
同時，《超級發(fā)布會》也將與品牌銷售掛鉤，深度定制與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的互動形式，通過電視端號召觀眾打開手機淘寶、手機天貓“搖搖搖”參與實時互動，觀眾可以通過“彈幕評論”“競猜”“搶購”“集贊”等多樣化的互動，獲得品牌產(chǎn)品優(yōu)惠券、限量優(yōu)先購買權(quán)、甚至免費獲得產(chǎn)品。正如阿里魚總經(jīng)理應宏所說：“經(jīng)過臺網(wǎng)聯(lián)盟之后，觀眾的體驗就變?yōu)檫吙催吜?，邊看邊玩，邊看邊拿，邊看邊享福利的四維體驗?！?br>
更多“干貨”
在電視、電商、品牌和觀眾之間形成完整的銷售閉環(huán)，《超級發(fā)布會》著力提供一種新的場景營銷服務。如策劃熱點事件、娛樂營銷、新品首發(fā)、品牌曝光等。一方面，讓品牌忠誠用戶從天貓和淘寶平臺倒流至電視，另一方面，電視也為電商平臺帶去不同類型的受眾群體，同時也將激發(fā)更多受眾回到電視熒屏。
區(qū)別于傳統(tǒng)發(fā)布會注重介紹新產(chǎn)品，《超級發(fā)布會》突出理念和“干貨”的分享?；趯?chuàng)新的共同要求，此次《超級發(fā)布會》選擇與釘釘進行跨界合作，探索跨越式融合。
6月11日20：30，《超級發(fā)布會》釘釘專場在深圳衛(wèi)視全程直播。首場節(jié)目，釘釘創(chuàng)始人親自登場演講，跳出產(chǎn)品本身，注重與用戶和受眾的情感共鳴和互動交流。比之“安利”產(chǎn)品新特性和新功能，《超級發(fā)布會》突出了更多的故事和知識“干貨”。發(fā)布會當晚取得全國排名前七的收視成績，助力釘釘下載量排名升至16位，品牌核心用戶觀看人數(shù)排名位列同時段前四，創(chuàng)垂直類節(jié)目收視新高，微博科技榜榮升至第三位。
節(jié)目中，張泉靈、高曉松等嘉賓圍繞“敢不同”“自驅(qū)力”和“社會責任感”三個關(guān)鍵詞，揭秘自身轉(zhuǎn)型故事，向受眾傳遞他們近期的新認識、新資訊和不同見解。
作為科技產(chǎn)品的發(fā)布會，“釘釘專場”的舞臺也頗具沉浸式、科技感和儀式感，為觀眾帶來了一次獨特的電視觀看體驗。
社會責任
阿里釘釘創(chuàng)始人無招從“‘遠大’為了環(huán)保使命，至今沒有上市”的故事，說起了企業(yè)的社會責任，并與張泉靈展開了一場關(guān)于“社會責任”的討論。
“釘釘?shù)纳鐣熑胃惺菍崿F(xiàn)大企業(yè)和中小企業(yè)之間社會資源的平等。中國有4300萬企業(yè)組織，但是企業(yè)軟件應用，企業(yè)服務，甚至**服務都只為10萬家中型大型企業(yè)服務。因為中小企業(yè)分散，平均生存周期才2.2年，社會資源為一家中小企業(yè)服務的投入往往是沒有性價比的。我相信釘釘讓所有企業(yè)辦公更綠色、更簡單、更安全、更高效的同時，也將讓所有的企業(yè)都更平等、公平、透明的享受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的紅利，這正是釘釘?shù)纳鐣熑??！?br>
推動四方共贏
《超級發(fā)布會》釘釘專場，不僅打破以往電視節(jié)目內(nèi)容制作和品牌銷售分離的局面，更是將電視平臺需求、電商平臺需求、品牌需求、觀眾需求整合進整體節(jié)目策劃中，實現(xiàn)了四方共贏。
●電視平臺
深圳衛(wèi)視通過《超級發(fā)布會》節(jié)目形式，升級了電視節(jié)目內(nèi)容與電視廣告產(chǎn)品，調(diào)動觀眾收看興趣，同時也增強了觀眾的參與性與粘性，拉動頻道收視和品牌影響力雙增長。
●電商平臺
阿里巴巴集團也構(gòu)建出了一個新的場景營銷服務，譬如策劃熱點事件、娛樂營銷、新品首發(fā)、品牌曝光等等。一方面，品牌忠誠用戶從天貓和淘寶平臺倒流至電視，另一方面，電視也為電商平臺帶去更多不同類型的受眾群體。而憑借深圳衛(wèi)視全頻道開放支持，真正實現(xiàn)電視臺與網(wǎng)絡電商平臺的實時導流，為品牌電商平臺帶來流量和銷量上的增長點。
●品牌需求
品牌廣告主通過深度綁定深圳衛(wèi)視以及阿里巴巴集團資源，有機地整合了電視和電商兩個渠道的價值。通過“場景化”營銷提升用戶親切感，并將簡單的產(chǎn)品銷售上升到企業(yè)精神與受眾的情感共鳴，以此提升整體品牌形象，獲得1+1>2的效果，取得更高的用戶忠誠度并推動新的銷售增長點。
●觀眾需求
從觀眾體驗上看，《超級發(fā)布會》的節(jié)目內(nèi)容和每期不一樣的品牌故事將刺激觀眾收看欲望，帶來新鮮感，同時滿足觀眾們的精神和物質(zhì)需求，提升生活的趣味性和便利性。
在針對《超級發(fā)布會》的創(chuàng)新營銷思考圓桌論壇上，深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民表示，深圳衛(wèi)視一直以最開放的心態(tài)和姿態(tài)，擁抱新科技、擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱有影響力的IP，《超級發(fā)布會》整合了深圳衛(wèi)視強大的公信力、傳播力、策劃制作能力和阿里巴巴基于最先進數(shù)據(jù)技術(shù)的電商生態(tài)系統(tǒng)，將為合作伙伴提供一個具有無限想象空間的創(chuàng)新、成長舞臺，觀眾亦可以通過這個平臺去獲得所需要的思想、生活方式和產(chǎn)品，將深圳衛(wèi)視“先鋒衛(wèi)視”“有志者跟我來”的品牌主張落實下去。 免責聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系在線客服在24小時內(nèi)刪除）
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