本文轉(zhuǎn)自廣電丨時(shí)評(píng)? 作者 劉鑫 當(dāng)前廣電媒體正處于深度融合的階段，媒體融合發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)的支撐，北師大-藍(lán)鷹視頻大數(shù)據(jù)挖掘研究示范基地的成立，對(duì)于中國傳媒研究和廣電、視頻領(lǐng)域研究來說是一個(gè)新開始。
3月7日上午，北師大-藍(lán)鷹視頻大數(shù)據(jù)挖掘研究示范基地成立儀式暨大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)字影響力學(xué)術(shù)研討會(huì)在京舉辦。北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事、總經(jīng)理崔燕振和北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明代表雙方簽署合作協(xié)議，并為“北師大-藍(lán)鷹視頻大數(shù)據(jù)挖掘研究示范基地”揭牌。
此外，美蘭德向北師大新聞傳播學(xué)院捐贈(zèng)藍(lán)鷹大數(shù)據(jù)挖掘研究專項(xiàng)基金，基金將連續(xù)資助3年。
聚焦大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)，深化“產(chǎn)學(xué)研用”一體化合作機(jī)制
研討會(huì)上，北京師范大學(xué)*委副書記劉利在發(fā)表致辭時(shí)表示，北師大新聞傳播學(xué)院與美蘭德大數(shù)據(jù)平臺(tái)合作共建視頻大數(shù)據(jù)挖掘研究示范基地，是學(xué)院拓寬社會(huì)合作渠道、整合業(yè)界頂尖資源、提升服務(wù)社會(huì)能力、推進(jìn)學(xué)院創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。他希望通過基地的成立促進(jìn)在科學(xué)研究、人才培養(yǎng)以及校企合作方面的長足發(fā)展，一方面，發(fā)揮高校和企業(yè)的優(yōu)勢和資源，在視頻大數(shù)據(jù)研究方面取得突破，創(chuàng)新深化“產(chǎn)學(xué)研用”一體化合作機(jī)制建設(shè)，以研究基地為依托，形成協(xié)同創(chuàng)新的良好格局，將在網(wǎng)絡(luò)視頻大數(shù)據(jù)挖掘與收視率指標(biāo)體系建設(shè)方面取得的科研成果，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)決策的市場依據(jù)，幫助**主管部門掌握中國視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，推動(dòng)中國視頻產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長。同時(shí)，將培養(yǎng)大數(shù)據(jù)人才作為聚焦點(diǎn)，創(chuàng)立校企合作領(lǐng)域的良好范式。
談到基地建立的目的，崔燕振表示，希望能夠促使業(yè)界和學(xué)界走出更多有作為、有膽識(shí)的人才和團(tuán)體，共同推動(dòng)新聞傳播和媒體運(yùn)營走向新的時(shí)代、新的臺(tái)階、新的境界?！拔磥砻捞m德也會(huì)與其他院校合作，開展更多深刻的課題研究。”
“由于系統(tǒng)本身需要進(jìn)一步升級(jí)換代，需要做更多的研究，因而北師大與美蘭德的合作也就應(yīng)運(yùn)而生。這一合作對(duì)于美蘭德和北師大來說是雙贏或者多贏的?！庇鲊鹘榻B說，基地將著眼于傳播策略研究，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)值挖掘，將數(shù)據(jù)暗含的價(jià)值形成模式、市場操作和營銷操作的策略，從而給業(yè)界更多參照，提供更多符合自身發(fā)展路徑的啟示。同時(shí)，雙方將聯(lián)合推出關(guān)于未來中國電視和網(wǎng)絡(luò)視頻市場的相關(guān)發(fā)展報(bào)告。
大數(shù)據(jù)挖掘內(nèi)容傳播價(jià)值，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展
藍(lán)鷹視頻大數(shù)據(jù)平臺(tái)自2016年11月上線以來，應(yīng)用范圍越來越廣。美蘭德將其定位于“中國傳媒市場領(lǐng)先的視頻內(nèi)容大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用平臺(tái)，致力于促使傳媒行業(yè)從數(shù)據(jù)專業(yè)化使用向數(shù)據(jù)普適化應(yīng)用的全面升級(jí)”，據(jù)美蘭德公司總經(jīng)理助理、市場部總監(jiān)兼視頻大數(shù)據(jù)項(xiàng)目總監(jiān)金桂娟介紹，目前，藍(lán)鷹視頻大數(shù)據(jù)平臺(tái)具有四大核心優(yōu)勢：
一是全面性，藍(lán)鷹數(shù)據(jù)庫覆蓋各類視頻內(nèi)容，包括電視節(jié)目、電視劇、電影、晚會(huì)系列、紀(jì)錄片、網(wǎng)生視頻等；
二是多維度，藍(lán)鷹平臺(tái)集合渠道數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)等多種分析指標(biāo)，建立了多維、立體的評(píng)估體系；
三是具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)可視化功能；
四是能夠及時(shí)、準(zhǔn)確的傳播數(shù)據(jù)，信息響應(yīng)效率高。
在金桂娟看來，媒介融合背景下，大數(shù)據(jù)已成為傳媒行業(yè)新標(biāo)配，從內(nèi)容制作支撐到推廣營銷指導(dǎo)到傳播效果評(píng)估再到趨勢預(yù)測判斷，“藍(lán)鷹”引領(lǐng)了傳媒大數(shù)據(jù)平臺(tái)化時(shí)代指導(dǎo)視頻領(lǐng)域制播全環(huán)節(jié)。她表示，藍(lán)鷹平臺(tái)的這些功能將通過基地的成立在今后不斷完善，并與北師大一同推動(dòng)藍(lán)鷹平臺(tái)在技術(shù)上、數(shù)據(jù)分析研究上的共同進(jìn)步。
國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心信息所所長李嵐
大數(shù)據(jù)運(yùn)用的政策背景與正如火如荼發(fā)展的媒體深度融合息息相關(guān)。2014年國家出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》；2016年7月，總局出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》；此外，中宣部部長劉奇葆在2016年7月發(fā)表關(guān)于媒體融合深度發(fā)展的文章，提出“中央廚房”和“移動(dòng)優(yōu)先”兩個(gè)關(guān)鍵詞，不斷深化大數(shù)據(jù)支撐的理念。
“傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合有三個(gè)階段：一是你就是你，我就是我；第二個(gè)階段是你中有我，我中有你；第三個(gè)階段是你就是我，我就是你?！?國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心信息所所長李嵐表示，當(dāng)前廣電媒體正處于深度融合的階段，媒體融合發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)的支撐，“大數(shù)據(jù)無處不在，大數(shù)據(jù)影響力統(tǒng)領(lǐng)全局，大數(shù)據(jù)研究大有可為”。
清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長、中國新聞史學(xué)會(huì)會(huì)長陳昌鳳
清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長、中國新聞史學(xué)會(huì)會(huì)長陳昌鳳表示，大數(shù)據(jù)不僅是生產(chǎn)力，也是締結(jié)生產(chǎn)關(guān)系的重要工具，“大數(shù)據(jù)深刻改變傳播業(yè)態(tài)，并將帶來大變革”。中國傳媒大學(xué)受眾研究所所長劉燕南，將美蘭德和北師大新聞傳播學(xué)院比作業(yè)界和學(xué)界的樣本，認(rèn)為雙方聯(lián)手是業(yè)界和學(xué)界的一樁幸事，她表示，大數(shù)據(jù)時(shí)代應(yīng)當(dāng)提倡開放、包容和堅(jiān)持的態(tài)度。
中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長任錦鸞結(jié)合管理學(xué)學(xué)科特點(diǎn)，提出在跨界中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新是未來的趨勢，推進(jìn)創(chuàng)新要緊密鎖定技術(shù)、商業(yè)和用戶。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長張洪忠，從關(guān)系數(shù)據(jù)的維度探討了大數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)字影響力，他認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大數(shù)據(jù)已經(jīng)來到每個(gè)人身邊，數(shù)據(jù)是所有研究的基礎(chǔ)范式。 免責(zé)聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系在線客服在24小時(shí)內(nèi)刪除）
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