遼寧衛(wèi)視《黑土地》秉承“服務(wù)三農(nóng)”的宗旨，用農(nóng)民聽得懂的語言，易于接受的方式方法，將“新理念”“互聯(lián)網(wǎng)+”“雙創(chuàng)”等政策內(nèi)涵融入典型事例。節(jié)目注重服務(wù)和引導(dǎo)，真正做到了急農(nóng)民之所急，想農(nóng)民之所想。
“重農(nóng)固本，是安民之基”。2017年2月5日，中央一號文件《中共中央、國務(wù)院關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》發(fā)布。這是中央一號文件連續(xù)第14年聚焦“三農(nóng)”，充分體現(xiàn)了“三農(nóng)”問題在中國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)時期“重中之重”的地位。近年來，國家出臺了一系列強農(nóng)惠農(nóng)政策，如，推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，積極調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，深入開展“雙創(chuàng)”等等。這些政策名詞看似抽象枯燥實則內(nèi)涵豐富，想讓農(nóng)村人民聽得懂、搞得清、弄得明白，除了**要做好政策落實，廣播電視媒體也應(yīng)該充分發(fā)揮宣傳引導(dǎo)作用。
遼寧衛(wèi)視《黑土地》開播十余年來，始終秉承“服務(wù)三農(nóng)”的宗旨，用農(nóng)民聽得懂的語言，易于接受的方式方法，將“新理念”“互聯(lián)網(wǎng)+”“雙創(chuàng)”等政策內(nèi)涵融入一個個典型事例中，通過重農(nóng)強農(nóng)信號提振信心，調(diào)動農(nóng)民發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的積極性。節(jié)目注重服務(wù)和引導(dǎo)，在為農(nóng)民做好信息傳達的同時，讓社會各界關(guān)注和參與到農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中來，為“三農(nóng)”與市場、技術(shù)、城市搭建了對接橋梁，有效發(fā)揮了媒體在推動“三農(nóng)”工作中的積極作用。
豐富節(jié)目表現(xiàn)形式，打造專業(yè)對農(nóng)節(jié)目。在節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)上，《黑土地》凸顯了鮮明的地域特色。主持人著裝樸素，操著一口自帶幽默感的東北話，以和觀眾“嘮嗑”的形式說新聞、說政策，為農(nóng)民朋友釋疑解惑。樸實熱鬧的節(jié)目風(fēng)格拉近了與農(nóng)民的距離，既充滿趣味性又具親切感。節(jié)目編排巧妙，各個板塊將豐富內(nèi)容有機串聯(lián)?！罢勌煺f地”“說長道短”“新農(nóng)人”“家在東北”“金牌合作社”等固定板塊，涵蓋養(yǎng)生知識、農(nóng)技科普、“新三農(nóng)”典型事例宣傳報道等，知識性和實用性較強。不定期推出的“特別節(jié)目”則聚焦重要節(jié)點的農(nóng)人農(nóng)事，如春節(jié)期間播出兩期特別節(jié)目，關(guān)注鄉(xiāng)村普通人的溫情故事，讓觀眾感受到外出打工農(nóng)民“每逢佳節(jié)倍思親”的思鄉(xiāng)之情，聚焦充滿年味的“跑市場選年貨”，通過鏡頭讓農(nóng)民自己講述挑選年貨的經(jīng)驗，展現(xiàn)新時代新農(nóng)村的情和趣。此外，在節(jié)目播出時間上，《黑土地》選擇了每天清晨播出，也符合農(nóng)村受眾的收視習(xí)慣。
立足東北放眼全國，服務(wù)引導(dǎo)“新三農(nóng)”。節(jié)目在典型事例選題范圍上以遼寧為主，立足東北，放眼全國，信息量大、內(nèi)容新，既有國內(nèi)自主創(chuàng)新典型宣傳，又有國外先進農(nóng)業(yè)技術(shù)引進事例的報道，充分開闊農(nóng)民視野。在選題內(nèi)容上，節(jié)目圍繞“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)”“新型城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”“綠色生態(tài)”等體現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展新理念的事例，通過深入報道、解剖分析，讓農(nóng)民能學(xué)以致用，引導(dǎo)其自我發(fā)展。例如，“廣闊天地”三部曲分別展示了新時期的新農(nóng)人、新農(nóng)村和新農(nóng)業(yè)?！靶罗r(nóng)人”板塊介紹了諸多以新理念、新方式打造新農(nóng)業(yè)的致富大能人，讓觀眾看到了當(dāng)代新農(nóng)人的新形象?！凹以跂|北”板塊展示了東北好山好水和風(fēng)土人情，一個個“農(nóng)家樂”吸引全國各地游客前來品美食、賞美景、感受傳統(tǒng)文化魅力。春節(jié)期間推出的“滿族故里啟運新年”，帶領(lǐng)觀眾來到遼寧赫圖阿拉村，以游客的視角感受純正的滿族年味，讓觀眾一覽新農(nóng)村的新氣象?！敖鹋坪献魃纭眲t向觀眾呈現(xiàn)具有最好的產(chǎn)品、最新的理念、最具效益的農(nóng)村合作社，讓觀眾看到新農(nóng)業(yè)的新成果。
節(jié)目在內(nèi)容上以服務(wù)和引導(dǎo)“三農(nóng)”為出發(fā)點，通過對農(nóng)信息傳達和典型事例宣傳，讓農(nóng)民知道對農(nóng)新政策到底是什么，使其在思想和觀念上有所觸動。只有知道是怎么一回事，老鄉(xiāng)們才清楚勁兒該怎么使，勁兒該往哪里用，才能激活其創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力。節(jié)目不只是向農(nóng)民受眾單向灌輸對農(nóng)知識和信息政策，同時也注重反饋和溝通，使服務(wù)效能最大化。如一期節(jié)目中介紹了兩種大棚掙錢新妙招，為了更好地服務(wù)有意向的觀眾，節(jié)目開設(shè)了熱線咨詢，有針對性地提供技術(shù)幫助。之后的節(jié)目中又對觀眾反饋的問題進行了集中解答，并對開辦農(nóng)家樂大棚中存在的潛在問題作了相關(guān)提示?？梢哉f，節(jié)目真正做到了急農(nóng)民之所急，想農(nóng)民之所想。
開展多種互動性活動，提升服務(wù)擴大影響。節(jié)目除了開通熱線電話、微信留言外，線下還組織舉辦形式多樣的農(nóng)事活動，利用“活動”這個載體，深入到農(nóng)民生活當(dāng)中，滿足受眾參與的同時，進一步提升服務(wù)質(zhì)量，擴大節(jié)目影響力。近期推出的“農(nóng)閑時節(jié)來學(xué)習(xí)”板塊，旨在鼓勵廣大農(nóng)民利用農(nóng)閑時期學(xué)習(xí)更多新技能。節(jié)目將有經(jīng)驗的培訓(xùn)講師帶到村里給鄉(xiāng)親們免費培訓(xùn)，內(nèi)容包括育嬰、催乳、修理等等。該活動一改農(nóng)閑時節(jié)農(nóng)民“貓冬”的觀念，解決農(nóng)民想學(xué)技能又沒有平臺的困惑，還具有帶動農(nóng)民創(chuàng)收，促進城鄉(xiāng)交流的社會意義。節(jié)目還多次舉辦“我是高產(chǎn)王”大賽，調(diào)動農(nóng)民創(chuàng)新積極性，提供展示自我的平臺，讓好的農(nóng)產(chǎn)品走出去，同時也讓農(nóng)民認(rèn)識市場，了解市場，促進市場與農(nóng)產(chǎn)品、技術(shù)和農(nóng)民、城市和鄉(xiāng)村的對接。
《黑土地》十余年來的堅持，充分體現(xiàn)了遼寧電視臺高度重視對農(nóng)節(jié)目。在有廣度、有深度地宣傳報道致富典型的基礎(chǔ)上，建議節(jié)目在內(nèi)容編排上，增加一些農(nóng)民創(chuàng)業(yè)過程中走彎路、走錯路的案例和風(fēng)險提示，提高農(nóng)民規(guī)避風(fēng)險和識別陷阱的能力，引導(dǎo)農(nóng)民智慧和理性致富，保障宣傳信息的真實性和可靠性，不要讓別有用心的商家，以“三農(nóng)”為由頭，借傳統(tǒng)媒體平臺為產(chǎn)品營銷造勢。英語配音 免責(zé)聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系在線客服在24小時內(nèi)刪除）
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