編按：新近出版的《上海廣播電視研究》2017年春季刊，刊發(fā)了國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力的署名文章，題為《找到通往創(chuàng)新之門的鑰匙》，對(duì)自主創(chuàng)新的政策進(jìn)行了詳細(xì)解讀，并推介了總局眼中一些有意思且有意義的節(jié)目。
找到通往創(chuàng)新之門的鑰匙
——關(guān)于自主創(chuàng)新的政策解讀
總局力推自主創(chuàng)新的原因
推動(dòng)自主創(chuàng)新，針對(duì)的是中國電視節(jié)目生產(chǎn)中存在的三個(gè)突出問題：一是多頭競(jìng)爭同一檔節(jié)目，哄抬模式價(jià)格；二是引進(jìn)的海外節(jié)目模式較多，中國自主研發(fā)的原創(chuàng)節(jié)目較少；三是高投入，低產(chǎn)出。
為此，2016年的6月20日，廣電總局頒布了《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，對(duì)模式引進(jìn)數(shù)量和模式節(jié)目申報(bào)做出進(jìn)一步嚴(yán)格的管控要求。希望通過這樣的宏觀調(diào)控，能有效地激發(fā)各級(jí)電視臺(tái)自主創(chuàng)新的研發(fā)能力。
模式引進(jìn)的政策變化過程
總局近年來對(duì)引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目的管理，在政策上有個(gè)演進(jìn)過程，圖示如下：
“限娛令”的政策迭代過程
對(duì)總局娛樂類節(jié)目管理政策，坊間有所謂的“限娛令”、“限模令”的說法，并稱此次“限模令”為史上最嚴(yán)厲的一次。
必須指出，“限娛令”或“限模令”的說法其實(shí)不甚準(zhǔn)確，因?yàn)橄鄳?yīng)政策的推出并非是要限制電視娛樂節(jié)目的發(fā)展，而是為了以政策杠桿撬動(dòng)市場(chǎng)機(jī)制，引導(dǎo)中國的電視業(yè)將好節(jié)目引入好時(shí)段，豐富熒屏，提高質(zhì)量。
正確理解自主創(chuàng)新的概念和方式
總局關(guān)于自主創(chuàng)新的新政推進(jìn)至今，在全行業(yè)初步形成了良好的創(chuàng)新氛圍。當(dāng)然，這些政策設(shè)立的目的并非是要禁止與海外的合作，而是希望通過中國電視機(jī)構(gòu)的自主研發(fā)，或與海外優(yōu)質(zhì)資源的合作共制等方式，來提升中國電視的節(jié)目品質(zhì)和發(fā)展?jié)摿Α?br>
總局對(duì)于那些“假合作真引進(jìn)”的運(yùn)作手段將予以高度關(guān)注，合作應(yīng)基于中方擁有完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
對(duì)于創(chuàng)新，我們不能僅從字面來理解其含義，而應(yīng)從操作的路徑來拆解創(chuàng)新的方式。具體可分為三類——
1. 原始創(chuàng)新，它作為最根本、最徹底的創(chuàng)新，在一定意義上考驗(yàn)了制作團(tuán)隊(duì)的研發(fā)能力；
2. 集成創(chuàng)新，它通過多元化的手段為節(jié)目增加附加值；
3. 引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，即所謂“海納百川”、“取其精華，去其糟粕”，關(guān)鍵是要實(shí)現(xiàn)本土化改造。
過度依賴引進(jìn)節(jié)目模式，將會(huì)使我們中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大基因發(fā)生斷代，使我們中華傳統(tǒng)美德得不到傳承，使我們的中國夢(mèng)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、愛國主義、中國精神無處落地，某種意義上講，我們面臨著文化“轉(zhuǎn)基因”的巨大風(fēng)險(xiǎn)，必須警醒起來。
中國需要什么樣的創(chuàng)新內(nèi)容
將上述三種創(chuàng)新方式應(yīng)用在中國電視實(shí)踐中，我們需要什么樣的創(chuàng)新內(nèi)容呢？這個(gè)問題值得深入思考和探究。
通過學(xué)習(xí)***總書記關(guān)于宣傳思想工作的多次重要講話，特別是在文藝工作座談會(huì)上的講話、在*的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話以及在中國記協(xié)第九屆理事會(huì)、在第十次文代會(huì)和第九次作代會(huì)上的一系列講話精神，我們應(yīng)更自覺地做到，“不讓廉價(jià)的笑聲、無底線的娛樂、無節(jié)操的垃圾淹沒我們的生活”，文藝作品應(yīng)“有筋骨、有道德、有溫度”。
我們必須堅(jiān)定文化自信，在5000年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在*和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)。我們要弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，不斷增強(qiáng)全國各族人民的精神力量。
如何實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一
在文藝創(chuàng)作中，以下這一對(duì)對(duì)矛盾長期困擾著我們。如何解決好這些矛盾？我們應(yīng)該依靠信念和智慧來解決好。
我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“菜花原理”，菜花是公認(rèn)的健康食品，但是清炒西藍(lán)花太寡淡了，一般人吃不多，偶然發(fā)現(xiàn)有家餐廳在這道菜里略加了一點(diǎn)老干媽，結(jié)果人們就能吃很多。
節(jié)目也同樣，有營養(yǎng)同時(shí)還要味道好，老干媽可以略加一點(diǎn)調(diào)調(diào)味道，但是不可以加起來沒完沒了，否則就變成了重口味。我們要滿足廣大受眾的需求，但是不應(yīng)當(dāng)一味迎合，而是要加以引導(dǎo)，連美國迪士尼創(chuàng)意總監(jiān)約翰·拉塞特都說，“藝術(shù)家對(duì)觀眾有引導(dǎo)的職責(zé)”。**之手和市場(chǎng)之手要共同發(fā)力，才能發(fā)揮好引導(dǎo)作用。
我們力求創(chuàng)造社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益完美統(tǒng)一的平衡局面，然而當(dāng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不可調(diào)和的時(shí)候，底線是，寧可犧牲經(jīng)濟(jì)效益也要確保社會(huì)效益。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中，無論何時(shí)，都不能迷失方向，不能成為金錢的奴隸，不能見利忘義。
一些值得推薦的好節(jié)目
總局自2016年以來，一直倡導(dǎo)“小成本、大情懷、正能量”的創(chuàng)新方向，對(duì)一些此類節(jié)目作出了表彰和推介。以下是幾個(gè)實(shí)例：
關(guān)于“中華文化基因”
節(jié)目名稱：中國詩詞大會(huì)
播出時(shí)間：2016年2月12日起，每周五晚20:00
播出頻道：央視科教頻道（CCTV-10）
推薦理由：以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為基本宗旨，通過對(duì)詩詞知識(shí)的比拼及賞析，帶動(dòng)全民重溫古詩詞，從古人的智慧和情懷中汲取營養(yǎng)，涵養(yǎng)心靈。值得一提的是，該模式采用“以一敵百”和“擊敗體”的內(nèi)循環(huán)競(jìng)賽機(jī)制，增強(qiáng)了詩詞這一“冷內(nèi)容”對(duì)觀眾的吸引力，這也是該節(jié)目取得成功的關(guān)鍵。
其他推薦：《中國成語大會(huì)》《中國謎語大會(huì)》《中國漢字聽寫大會(huì)》等
關(guān)于“家國情懷”
節(jié)目名稱：老媽駕到
播出時(shí)間：2016年5月18日起，每周三晚22:00
播出頻道：江蘇衛(wèi)視
推薦理由：在外打拼的兒女和父母之間有一層無法逾越的屏障，節(jié)目通過讓老媽偽裝潛入子女的生活，見證子女為夢(mèng)想打拼的真實(shí)場(chǎng)景，真切感受80、90們鮮為人知的獨(dú)立、拼搏和堅(jiān)持的品質(zhì)。其中，老媽的老媽自然地說出“你也回來吧，中國這么強(qiáng)，這么好”，引起了觀眾的情感共鳴。
關(guān)于“有意思且有意義”
節(jié)目名稱：挑戰(zhàn)不可能
播出時(shí)間：首季2015年8月2日起
第二季2016年10月30日起，每周日晚20:00
播出頻道：中央電視臺(tái)1套等
推薦理由：央視原創(chuàng)大型勵(lì)志挑戰(zhàn)節(jié)目，以純素人為主角，卻在明星真人秀重重夾擊中突圍而出。它是以人類自身為對(duì)象的一次探索之旅，是對(duì)平凡生命超越自我的禮贊，而非僅僅單純展示奇技和極限本身。
節(jié)目名稱：真正男子漢
播出時(shí)間：首季2015年5月1日起，周五晚22:00
第二季2016年10月21日起周五晚20:20
播出頻道：湖南衛(wèi)視
推薦理由：一檔有意思且有意義的國防教育題材真人秀，與軍方史無前例的合作取得良好效果，傳遞了正能量，從節(jié)目中可以看到明星的蛻變與成長，加深對(duì)軍隊(duì)、軍人的理解。
關(guān)于“深入生活，扎根人民”
節(jié)目名稱：大國工匠
播出時(shí)間：2015年5月1日起首播
播出頻道：央視新聞?lì)l道
推薦理由：講述了為長征火箭焊接發(fā)動(dòng)機(jī)的國家高級(jí)技師高鳳林等8位不同崗位勞動(dòng)者，用他們的靈巧雙手，匠心筑夢(mèng)的故事。
其他推薦：《上海工匠》
節(jié)目名稱：鄉(xiāng)村里的中國（紀(jì)錄電影）
播出時(shí)間： 2013年
推薦理由：鏡頭對(duì)準(zhǔn)了沂蒙山革命老區(qū)沂源縣杓峪村，以一個(gè)小村莊為切入點(diǎn)，展現(xiàn)了中國農(nóng)村的巨大變遷、環(huán)境保護(hù)、農(nóng)民的精神追求和物質(zhì)追求等諸多社會(huì)現(xiàn)實(shí)話題。制作團(tuán)隊(duì)在373天的時(shí)間里，拍攝了近1000個(gè)小時(shí)的素材，最終剪輯出大約兩個(gè)小時(shí)的精華。
紀(jì)錄片進(jìn)入黃金時(shí)段
節(jié)目名稱：本草中國
播出時(shí)間：2016年5月
制作單位：SMG云集將來
播出平臺(tái)：江蘇衛(wèi)視等
推薦理由：以中國非物質(zhì)遺產(chǎn)中藥炮制技術(shù)及中藥傳統(tǒng)制劑方法傳承人為靈魂展開，拋棄宣講說教和枯燥傳記，在探尋道地藥材、還原炮制技藝、點(diǎn)撥醫(yī)藥原理的神秘而有趣的過程中，完成對(duì)中醫(yī)藥文化的啟蒙和普及。該片在衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段播出，進(jìn)入前三名，超過許多娛樂節(jié)目，帶動(dòng)許多衛(wèi)視讓紀(jì)錄片進(jìn)入黃金時(shí)段。
其他推薦：《我是誰》《美國：我們的故事》《高三16班》《尋愛》《我們的青春》等
怎樣傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀
節(jié)目名稱：你會(huì)怎么做
播出時(shí)間：2015年1月1日起，每周四晚21:10
播出頻道：廣東衛(wèi)視
推薦理由：社會(huì)行為觀察類節(jié)目。通過還原當(dāng)下社會(huì)熱議的事件，以360度全方位隱藏拍攝的方式，來觀察普通人的真實(shí)反應(yīng)。以“觸摸最真實(shí)的感動(dòng)，見證人性的光芒”為主旨，可看性強(qiáng)的同時(shí)，弘揚(yáng)了社會(huì)正氣，充分體現(xiàn)正能量。
關(guān)于動(dòng)畫片創(chuàng)作——“扣好人生第一粒扣子”
節(jié)目名稱：犟驢小紅軍
播出時(shí)間：2016年9月起
播出頻道：SMG哈哈少兒、央視少兒等
推薦理由：該片講述了長征中過雪山草地的艱難險(xiǎn)阻，綽號(hào)為“犟驢”的少年五鎖，因?qū)ふ覅⒓蛹t軍的父親，加入長征隊(duì)伍成為一名炊事班的小戰(zhàn)士。雖是注入童心與想象的動(dòng)畫片創(chuàng)作，但片中的故事都源于生活。這不只是一次基于紅軍長征故事的少兒版藝術(shù)創(chuàng)作，更是一個(gè)關(guān)于“家、國、夢(mèng)”美好主題的中國勵(lì)志故事。
其他推薦：《最可愛的人》《翻開這一頁》《粉墨寶貝》《中國巧姑娘之黃道婆》等
藝術(shù)創(chuàng)作要遵循藝術(shù)規(guī)律
這些節(jié)目為什么值得推薦？一事創(chuàng)新方向正確，二是創(chuàng)新能力突出。藝術(shù)創(chuàng)作要遵循藝術(shù)規(guī)律。而遵循藝術(shù)規(guī)律就要求創(chuàng)作者掌握講故事的能力。這是我們通往創(chuàng)新之門的鑰匙之一。
大家知道好萊塢模式，我們最近出了一本名為《好萊塢這樣講故事》的書。我為該書寫了序，題目是《學(xué)會(huì)走路，才能健步如飛奔跑》。這個(gè)題目的意思是說，要把好萊塢模式摸透了才能超越它。
我認(rèn)為，當(dāng)我們埋怨觀眾素質(zhì)不高的時(shí)候，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)首先自己反思一下，我們有沒有認(rèn)真地去學(xué)習(xí)去研究創(chuàng)作規(guī)律，有沒有提高自己講故事的能力，有沒有盡到引導(dǎo)提高觀眾欣賞水平和審美趣味的責(zé)任，不要不懂藝術(shù)規(guī)律就怪罪觀眾不行，沒有藝術(shù)才華就怪罪題材不行，更不應(yīng)該拍不出好的作品就怪罪**管得太嚴(yán)。 免責(zé)聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系在線客服在24小時(shí)內(nèi)刪除）
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