估值40億；8方資本擬入股；籌劃上市；成立海外制作公司……2017年，作為老牌國(guó)企的山影制作正在發(fā)生由里至外的新變化。在“精品意識(shí)”主導(dǎo)下，搭建成熟的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、引進(jìn)資本合作和拓展產(chǎn)業(yè)鏈等多層面布局之外，山影制作對(duì)整個(gè)企業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)有著更高的訴求。
當(dāng)中國(guó)影視制作業(yè)正值“百家爭(zhēng)鳴”時(shí)，有一支特別的力量也在悄然蛻變。山東影視制作股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱山影制作），既是國(guó)內(nèi)影視業(yè)為數(shù)不多的老牌國(guó)有企業(yè)，也有著能與活躍的民營(yíng)制作公司一較高低的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。作為國(guó)內(nèi)最具影響力的影視制作機(jī)構(gòu)之一，山影的發(fā)展策略一向低調(diào)、穩(wěn)健，培育出了一部又一部的優(yōu)質(zhì)影視作品，“山影出品”逐漸成為精品內(nèi)容的一個(gè)重要注腳。
近期，一個(gè)新話題又令人們更關(guān)切起它的新動(dòng)向。目前，山影股份準(zhǔn)備以增資擴(kuò)股的方式引入多家新股東。2月9日，山影制作擴(kuò)股增資有新進(jìn)展。據(jù)了解，目前已有8家社會(huì)資本申請(qǐng)入股，此次增資完成后，萬(wàn)達(dá)院線將成為山影制作的第四大股東，持股4.5%。此外，上海云鋒新呈投資中心、橫琴招證山影投資中心、泰州潤(rùn)信泰岳股權(quán)投資基金合伙企業(yè)、山東省文化發(fā)展投資基金有限公司中心、中國(guó)重型汽車集團(tuán)有限公司、上海國(guó)和二期現(xiàn)代服務(wù)業(yè)股權(quán)投資基金、山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司等其他投資方實(shí)力也不容忽視。
這一動(dòng)作預(yù)示著山影制作邁出了“事轉(zhuǎn)企”后升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要一步，可以看到，這所“老店”正在求變，傳統(tǒng)的“老干部”氣質(zhì)似乎也有了更為年輕態(tài)的面貌。在山影制作總經(jīng)理吳雪松的眼中，“面對(duì)變化中的市場(chǎng)，我們不爭(zhēng)短暫的第一第二，也不要無(wú)法預(yù)期的野蠻生長(zhǎng)，山影制作要做長(zhǎng)久的發(fā)展?！?br>
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山東影視制作股份有限公司總經(jīng)理
吳雪松
不對(duì)賭、不回購(gòu)，“根正苗紅”是傳統(tǒng)
在各大民營(yíng)影視制作單位紛紛“出大招”時(shí)，山影制作邁出的步子仍是不疾不徐。在吳雪松看來(lái)，這可能與山東人務(wù)實(shí)的個(gè)性有關(guān)?！疤ぬ?shí)實(shí)先把事干了，好結(jié)果總比多說(shuō)話更有意義?！闭f(shuō)這番話時(shí)的吳雪松，便帶著那種直率、爽朗的“山東性格”?！棒攧 钡膬?yōu)秀傳統(tǒng)，恐怕也跟山影制作的這份個(gè)性有關(guān)?！艾F(xiàn)在有太多宣傳偏向個(gè)人了，但對(duì)于山影制作來(lái)說(shuō)，它不是一個(gè)人，幾十年的歷史是多少輩人共同創(chuàng)造的”，身處當(dāng)下的位置，吳雪松自覺(jué)是忐忑的，宣傳什么、如何宣傳都關(guān)乎山影這塊招牌的存續(xù)，這都意味著要更為審慎，不能輕易地破壞山影制作“根正苗紅”的傳統(tǒng)?！罢J(rèn)真干活，觀眾肯定能看得到”，吳雪松坦言。
談到近期炙手可熱的“增資擴(kuò)股”一事，吳雪松笑談“沒(méi)想到會(huì)有那么多人關(guān)注”?！斑@是上市過(guò)程中很正常的一步，但要說(shuō)影響，我們確實(shí)在思考一系列動(dòng)作后如何真正體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值”，吳雪松繼續(xù)補(bǔ)充，“文化單位‘事轉(zhuǎn)企’是改革的大趨勢(shì)，也是整個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整方向。在資本大量涌入影視業(yè)后，拍戲并不缺錢，缺的是好項(xiàng)目。山影制作也一樣，用自有資金和既有合作方的資源來(lái)完成項(xiàng)目完全沒(méi)有問(wèn)題，但如何做出更好的項(xiàng)目？這就需要更多資本和資源的帶入?！痹谶M(jìn)一步市場(chǎng)化后，山影制作也在務(wù)實(shí)地考慮如何借力新優(yōu)勢(shì)來(lái)促進(jìn)自身發(fā)展。
山影制作的上市并非為了盲目追逐資本，吳雪松表示，山影制作為上市設(shè)計(jì)了詳細(xì)的戰(zhàn)略投資方案，基于國(guó)企背景，其中的核心點(diǎn)是不對(duì)賭、不回購(gòu)。“我們要借力資本，最終目的在于助益內(nèi)容生產(chǎn)而不是單純地為了完成投資行為?！币馔獾脑掝}熱度背后，吳雪松也有自己的理解：“人們眼中的山影可能與其他新興公司有所區(qū)別，它的歷史很穩(wěn)定，今后也會(huì)繼續(xù)穩(wěn)定。人們對(duì)我們的關(guān)注，其實(shí)是對(duì)影視業(yè)為數(shù)不多的全資國(guó)有的國(guó)企股份制改造的關(guān)注。在某種意義上，它確實(shí)是‘特殊’的?！眳茄┧梢仓赋觯@份關(guān)注的重量喻示著人們對(duì)山影制作的期望，但目前不少報(bào)道仍對(duì)此帶有臆測(cè)成分，甚至釋放了許多不準(zhǔn)確的信息。他表示，等到戰(zhàn)投引進(jìn)后，山影制作會(huì)有官方層面的對(duì)外發(fā)布。
“3+3”布局打破“老干部”的單一氣質(zhì)
“一直以來(lái)，人們對(duì)山影的定位就是‘老干部氣質(zhì)’，厚重有余、輕松不足，氣質(zhì)相對(duì)單一。我們既然邁出了‘轉(zhuǎn)企’的一步，就意味著要完全地進(jìn)入市場(chǎng)，這種單一氣質(zhì)也需要被打破?！笔聦?shí)上，市場(chǎng)對(duì)于山影制作而言并非陌生。相比過(guò)去同性質(zhì)的制作單位，山影制作很早就在實(shí)質(zhì)上進(jìn)入了市場(chǎng)，擺脫了依靠“自產(chǎn)自銷”來(lái)存續(xù)的局面，面向全國(guó)各平臺(tái)發(fā)行的機(jī)制為山影制作提供了有力的造血系統(tǒng)?！吧接皬?8年開(kāi)始拍攝電視劇，86年成立山東電影電視劇制作中心，回看山影的歷史和作品，我們出品的作品真正在自己臺(tái)播出的比例很小。如今的轉(zhuǎn)型，區(qū)別就在于我們應(yīng)當(dāng)從以前投入市場(chǎng)到現(xiàn)在適應(yīng)市場(chǎng)?！眳茄┧蓮纳接暗臍v史沿革談市場(chǎng)化的經(jīng)驗(yàn)，但他也表示，適應(yīng)不是順應(yīng)，更不是迎合，山影制作仍會(huì)在進(jìn)一步市場(chǎng)化的過(guò)程中堅(jiān)守自己的創(chuàng)作方向、理念和標(biāo)準(zhǔn)。
而對(duì)于“多樣性”的發(fā)展，吳雪松也總結(jié)了轉(zhuǎn)型的具體路徑，“3+3”的內(nèi)容生產(chǎn)新布局成為關(guān)鍵性的策略之一：電視劇、電影和網(wǎng)劇是三大重點(diǎn)業(yè)務(wù)，紀(jì)錄片、綜藝和短視頻則是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
“作為山影傳統(tǒng)的電視劇，肯定不會(huì)放松。電影部分也會(huì)有新的調(diào)整。我們?cè)瓉?lái)就有山影廠，現(xiàn)在重新布局內(nèi)容也會(huì)發(fā)揮好它對(duì)于電影業(yè)務(wù)的作用?！眰鹘y(tǒng)影視內(nèi)容向來(lái)為山影制作所重視，過(guò)去被“削減”的電影業(yè)務(wù)，接下來(lái)會(huì)重新“撿起”。2015年，山影參與了電影《大圣歸來(lái)》的出品，成為商業(yè)電影投資的第一步。從最終的市場(chǎng)反饋來(lái)看，這一步的收效尚屬可觀，這直接構(gòu)成了其業(yè)務(wù)發(fā)展的重要方向。
而作為相對(duì)“弱勢(shì)”的業(yè)務(wù)，網(wǎng)劇之于山影制作接下來(lái)的發(fā)展也是較為吃重的板塊。作為“觸網(wǎng)”較晚的制作單位，山影制作基于自身的制作優(yōu)勢(shì)找到了發(fā)展網(wǎng)劇的思路：“我們有制作優(yōu)勢(shì)，因此會(huì)更多考慮如何臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的布局，將臺(tái)和網(wǎng)結(jié)合地更好，而不是把精力單一地放在某個(gè)平臺(tái)上?！眳茄┧杀硎?，目前網(wǎng)上有許多所謂的“山影片單”，并不完全準(zhǔn)確?！吧接爸谱鞑⒉痪芙^IP，但更看重的是內(nèi)容本身，如劇本無(wú)法達(dá)到我們的要求，就會(huì)直接影響網(wǎng)劇的進(jìn)度。但肯定的是，網(wǎng)劇業(yè)務(wù)會(huì)在2017年有相應(yīng)的動(dòng)作?！?br>
在紀(jì)錄片、綜藝和短視頻方面，吳雪松認(rèn)為，之所以會(huì)將它們視作需要繼續(xù)發(fā)展的業(yè)務(wù)有多方面考量。紀(jì)錄片因其出口的相對(duì)單一，在目前看來(lái)市場(chǎng)化的成熟度還不夠，但其在文化性上仍有別于影視劇，“山影制作需要具備這樣的文化使命來(lái)做‘錢景’之外的事，在這方面我們還是有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)?。”?jù)悉，山影制作目前已有兩個(gè)紀(jì)錄片項(xiàng)目在同時(shí)進(jìn)行；而綜藝和短視頻，都是山影制作較為“陌生”的業(yè)務(wù)。吳雪松提出會(huì)以不同的思路來(lái)推進(jìn)：“山影目前成立的海外事業(yè)部已經(jīng)在做海外節(jié)目模式的搜集和論證，慎重評(píng)估后也會(huì)在合適的時(shí)機(jī)介入綜藝制作；針對(duì)短視頻的新潮流，我們會(huì)用小規(guī)模、小資本來(lái)試水小項(xiàng)目，給年輕人更多的項(xiàng)目鍛煉機(jī)會(huì)?！?br>
流行不難，流傳很難
電視劇是山影的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，在轉(zhuǎn)型中也表現(xiàn)出不少新變化。
對(duì)于山影制作而言，“‘老干部氣質(zhì)’不能丟，但更不能墨守成規(guī)，關(guān)鍵是如何保持優(yōu)勢(shì)?！痹趨茄┧裳壑校接暗膶贇赓|(zhì)有待于進(jìn)一步調(diào)適，要提倡“老干部年輕化”。2017年即將推出的新劇《大運(yùn)河》便成為其中的重要標(biāo)本。“它磅礴大氣的歷史厚重感延續(xù)了山影的傳統(tǒng)，但又有別于傳統(tǒng)意義上的山影作品。這些很‘山影’的作品，要在保持我們?cè)袆?chuàng)作理念和標(biāo)準(zhǔn)的前提下，去靠近現(xiàn)在的主流觀眾——年輕人。例如是否還要常規(guī)的‘歷史真實(shí)’，敘事上是否可以更現(xiàn)代一些，色彩上是否可以更靚麗一些，演員的顏值是否可以更高一些？”這些都是要轉(zhuǎn)型調(diào)整的方向。但吳雪松強(qiáng)調(diào)，絕不會(huì)為迎合市場(chǎng)而撼動(dòng)作品的根基，正如張新建導(dǎo)演所言：“我們到底要做什么？做得就是流傳而不是流行。”
“兩頭抓”是山影在運(yùn)作電視劇項(xiàng)目過(guò)程中的重要理念?！爸谱魇巧接暗膹?qiáng)項(xiàng)，這對(duì)于我們而言會(huì)繼續(xù)保持。但除此之外，前端的策劃和后端的銷售、發(fā)行，也是決定作品成敗的關(guān)鍵因素?！痹趨茄┧煽磥?lái)，山影的“好東西”應(yīng)當(dāng)是優(yōu)質(zhì)劇本、優(yōu)質(zhì)制作、優(yōu)質(zhì)銷售共同作用的結(jié)果。
《老農(nóng)民》劇照
在“精品意識(shí)”主導(dǎo)下，成熟的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制便成為山影制作關(guān)注的核心議題之一。吳雪松談到兩點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)：其一是創(chuàng)作觀念。“文化自覺(jué)和精品意識(shí)是我們創(chuàng)作的準(zhǔn)繩”，在此基礎(chǔ)上“精品”的傳統(tǒng)才能繼續(xù)被傳承下去；其二是人才培養(yǎng)。“原來(lái)的策劃人員年紀(jì)更成熟，判斷問(wèn)題更準(zhǔn)確，解決問(wèn)題的能力也更強(qiáng)。但在發(fā)展過(guò)程中，我們需要‘互補(bǔ)’，因此吸收了很多年輕人才加入”，年長(zhǎng)者有經(jīng)驗(yàn)，年輕人有想法，這種不同的優(yōu)勢(shì)也會(huì)對(duì)山影人才團(tuán)隊(duì)的搭建有所助益。建立在兩點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)上，他還進(jìn)一步闡釋了如何保障的問(wèn)題：“現(xiàn)在山影的項(xiàng)目在原則上不低于三個(gè)投資方，大家一起判斷如何操作，進(jìn)而來(lái)提升判斷的準(zhǔn)確性”，同時(shí)，開(kāi)放合作的心態(tài)也能為項(xiàng)目迎來(lái)更多資源，這種整合也是保證項(xiàng)目品質(zhì)的重要?jiǎng)恿Α?br>
海外業(yè)務(wù)生根發(fā)芽
在不久前，吳雪松代表山影制作訪美探討“中美合拍”的發(fā)展?；蛟S在人們的想象中，“傳統(tǒng)”的山影制作還無(wú)法與“走出去”關(guān)聯(lián)到一起。事實(shí)上，山影目前已成立海外事業(yè)部，在審批程序結(jié)束后即將在好萊塢落地子公司。吳雪松說(shuō)“山影國(guó)際”會(huì)是未來(lái)這個(gè)子公司的名稱，這也令人們看到山影制作這家“老店”打開(kāi)新局面的雄心和魄力。
談及為何要落地一個(gè)實(shí)體子公司時(shí)，吳雪松認(rèn)為“暢通”是關(guān)鍵?！吧嫱鈽I(yè)務(wù)會(huì)帶來(lái)很多合作，跨國(guó)的合作勢(shì)必也面臨不少挑戰(zhàn)?！睂?shí)體公司的設(shè)立能及時(shí)、有效地來(lái)解決這些可能的問(wèn)題，其中也包括資金的規(guī)范性、環(huán)境的適應(yīng)力等。
“‘走出去’對(duì)山影而言是關(guān)鍵的，就像在2005年前后山影把腳從山東伸到北京來(lái)。當(dāng)時(shí)也是忐忑的，會(huì)顧慮是否正確、是否值得。但事實(shí)證明這是成功的，北京的資源集中度、便利性以及和兄弟制作單位更多的溝通，都大大改善了過(guò)去信息不對(duì)稱的狀態(tài)。同理，山影要發(fā)展電影，就要觸及到電影工業(yè)的核心區(qū)域——好萊塢?！眳茄┧蓻](méi)有表示出太多猶豫，在他的理解中，國(guó)家對(duì)于文化“走出去”的扶持力度正在逐年加大，這一訴求也得到了主流層面的認(rèn)可與重視。山影落地海外，也為海外合作的促成提供了堅(jiān)實(shí)的土壤?！斑@絕對(duì)比遠(yuǎn)隔重洋靠郵件溝通能使我們獲得更多新鮮、有用的信息，目前我們已經(jīng)派出團(tuán)隊(duì)，也有幾個(gè)項(xiàng)目在實(shí)質(zhì)地推進(jìn)?！?br>
回到最根本的問(wèn)題，山影制作的海外業(yè)務(wù)也有著更高的訴求。吳雪松這樣描述：“我們的海外公司不掙中國(guó)人的錢，要掙外國(guó)人的錢；我們不做中間商，要做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)方，我們要跟海外優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)合作做好電影，這是我們的出發(fā)點(diǎn)，也是我們的落腳點(diǎn)?！痹谒磥?lái)，“走出去”還是為了將“中國(guó)故事”更好地傳播出去，這也是山影制作這樣的企業(yè)應(yīng)該擔(dān)負(fù)的文化責(zé)任。 免責(zé)聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系在線客服在24小時(shí)內(nèi)刪除）
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