如果放任廣告的“小河排污”，又怎能保持媒體的“大河清漣”和社會輿論環(huán)境的“海晏河清”？
“只要998！”一條用了12分鐘叫賣“安卓系統(tǒng)電腦”的廣告居然再次出現(xiàn)在某衛(wèi)視頻道。這條電視購物廣告以“價格一降再降”“免費送大禮”“最后50個名額”等虛假浮夸廣告詞污染電視熒屏，制作水平粗糙，推銷手法低劣，傳播內(nèi)容庸俗。面對此類“疤痕累累”的問題廣告，我們不禁連追三問：在監(jiān)管甚嚴的今天，頻道把關(guān)者為何能允許播出？經(jīng)濟效益和社會效益能否兼得？媒體工作者的底線究竟在哪里？
一問，此類廣告在監(jiān)管甚嚴的今天，為何無視法律法規(guī)的約束力？
2015年，《中華人民共和國廣告法》修訂通過并施行，“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告?！辈μ摷購V告存在的情形作出了詳細說明。
總局在《廣播電視廣告播出管理辦法》中明確規(guī)定：衛(wèi)視頻道播出的電視購物廣告單條時長不得超過3分鐘，不能使用主持人做宣傳、不得使用“叫賣式”夸張配音、不得使用現(xiàn)場訪談。
上述“安卓系統(tǒng)電腦”廣告在時長、形式、內(nèi)容等諸多方面均存在明顯的違法違規(guī)現(xiàn)象。在這個“亂花漸欲迷人眼”的時代，衛(wèi)視經(jīng)營者一味追求經(jīng)濟效益，沾滿銅臭之氣，無視“堅持播前審查、重播重審、切實維護消費者合法權(quán)益”的明文規(guī)定，違背了“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向，廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的鐵律，丟棄了社會效益為先的職業(yè)操守，喪失了守土盡責(zé)的戰(zhàn)略定力。
二問，經(jīng)濟效益和社會效益能否兼得？
社會繁榮穩(wěn)定是經(jīng)濟發(fā)展的基石。古人說“皮之不存，毛將焉附？”如果社會這塊“皮”不復(fù)存在，經(jīng)濟效益的“毛”又該從哪來呢？
***總書記指出：文藝不能在市場經(jīng)濟大潮中迷失方向，低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神快樂。
反觀“安卓系統(tǒng)電腦”廣告，其中充斥了夸張拙劣的推銷手段：“國產(chǎn)系統(tǒng)都要自己動手才能完成”“國外同款一臺要不少錢”“只要1998元，覺得不好就賠錢”……這樣的推銷方式，在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、消費審美日漸提升、鑒別能力愈發(fā)強大的今天，真的能滿足消費者的購買預(yù)期嗎？結(jié)論恐怕會適得其反。作為消費者眼中最具有權(quán)威性的電視媒體，必須首先確保內(nèi)容的積極健康，才能得到大眾的認可和信任，進而得到經(jīng)濟效益的回報。只有把社會效益和經(jīng)濟效益有機結(jié)合在一起，進一步推進社會整體文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和國家富強，每個人小的“錢袋子”才能豐盈。經(jīng)濟效益與社會效益從來不是矛盾體，而是相輔相成，平衡點在于媒體人的責(zé)任與擔(dān)當、遠見與卓識。
三問，創(chuàng)新與經(jīng)濟發(fā)展并存，媒體工作者到底該堅持什么？
上述廣告“使用安卓系統(tǒng)”“以說代寫”，其本質(zhì)是按照老百姓日常使用需要定制的，是符合市場需求的產(chǎn)品。如果能以科學(xué)、客觀的方向加以正確引導(dǎo)和宣傳，找準受眾，提供更加切實的服務(wù)，我想這一定能成為一款“熱銷產(chǎn)品”。而廣告的制作者和發(fā)布者，恰恰迎合了低俗，忘卻了導(dǎo)向，摒棄了市場規(guī)律，沒有給大眾和市場正確的引導(dǎo)，毀了產(chǎn)品，丟了市場，砸了品牌，失了導(dǎo)向，違了法規(guī)。廣告不是法外之地，廣告創(chuàng)作同樣不應(yīng)悖離“滿足人民需求”的創(chuàng)作導(dǎo)向，不能在輿論導(dǎo)向上出現(xiàn)差別。
魯迅說：“文藝是國民精神所發(fā)的火光，同時也是引導(dǎo)國民精神的前途的燈火?！彼茉靽耢`魂、培育國民精神，自古以來都是媒體人的社會責(zé)任。守好輿論陣地，將正確的輿論導(dǎo)向視為生命，遵循社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律，遵循精神文明建設(shè)要求，遵循社會主義核心價值觀，這是媒體人在當今社會應(yīng)該堅守的底線。試想，如果放任廣告的“小河排污”，又怎能保持媒體的“大河清漣”和社會輿論環(huán)境的“海晏河清”？ 免責(zé)聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系在線客服在24小時內(nèi)刪除）
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