作為融媒體時(shí)代的代表作，《2017CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚》利用其天然的互聯(lián)網(wǎng)屬性，用新潮、溫情的節(jié)目直播每一個(gè)人的幸福，展示了央視對(duì)深化媒體融合的決心和行動(dòng)，也體現(xiàn)了央視對(duì)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容的信心和堅(jiān)守。
“大家靜一下，今年咱們家直播過(guò)年”“爸媽?zhuān)覀冊(cè)谖鞑?、紐約，祝你們新年快樂(lè)！”一段暖意融融的家庭過(guò)年視頻拉開(kāi)了2017年央視網(wǎng)絡(luò)春晚的序幕。大幕開(kāi)啟，勁歌熱舞、歡天喜地，主持人和演員們一邊表演一邊拿著手機(jī)各種“自拍”，電視畫(huà)面不時(shí)會(huì)切換到他們手機(jī)中的畫(huà)面，沒(méi)錯(cuò)，他們都在“玩直播”。今年央視網(wǎng)絡(luò)春晚的錄制現(xiàn)場(chǎng)就是一個(gè)大大的直播間，在1月20日小年夜晚為中國(guó)7.3億網(wǎng)民以及所有中國(guó)百姓呈現(xiàn)了一場(chǎng)直播過(guò)年的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)盛宴。
本次網(wǎng)絡(luò)春晚在CCTV-3和央視網(wǎng)同步播出，是電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播的一次合體呈現(xiàn)，也是電視大屏與手機(jī)小屏的又一次深度融合。直播概念和技術(shù)的融入使節(jié)目有了鮮明的融媒體亮點(diǎn)，使得節(jié)目不僅在傳播渠道上實(shí)現(xiàn)了全媒體覆蓋和實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，同時(shí)也推動(dòng)了節(jié)目?jī)?nèi)容的多元化發(fā)展和年輕態(tài)表達(dá)。晚會(huì)中既有當(dāng)紅明星的熱情表演，也有連線南極科考站、連線普通百姓家的精彩互動(dòng)，還有對(duì)2016年祖國(guó)繁榮發(fā)展的深情回望，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓觀眾認(rèn)識(shí)到原來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播也可以這么“高大上”?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與王牌內(nèi)容的緊密結(jié)合、互推共進(jìn)使得《2017CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚》成為一檔活力與實(shí)力兼?zhèn)涞膭?chuàng)新融媒體晚會(huì)。
創(chuàng)新形式，多維度打造融媒體品牌
CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚自2011年起開(kāi)始舉辦，以“億萬(wàn)網(wǎng)民大聯(lián)歡全球華人大拜年”為總主題，通過(guò)視頻連線、微博微信互動(dòng)以及網(wǎng)友草根的原創(chuàng)表演打造了網(wǎng)絡(luò)春晚新穎活潑、極具網(wǎng)感的節(jié)目特色。今年的網(wǎng)絡(luò)春晚則直接采用了2016年最火爆的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“直播”作為其呈現(xiàn)模式，使節(jié)目?jī)?nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)傳播從簡(jiǎn)單的物理融合轉(zhuǎn)變?yōu)椴豢煞指畹幕瘜W(xué)融合。
在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上，一塊塊大小不一、錯(cuò)落有致的模擬手機(jī)屏共同組成了舞臺(tái)背景大屏，縱深變化、絢麗奪目；在畫(huà)面呈現(xiàn)上，時(shí)而是360度全景式的空間影像，時(shí)而是手機(jī)屏幕里的局部特寫(xiě)，使觀眾猶如身臨其境。節(jié)目的舞美設(shè)計(jì)與“大屏小屏一起聯(lián)歡”的全媒體傳播理念交相呼應(yīng)。
基于互聯(lián)網(wǎng)直播云技術(shù)，節(jié)目設(shè)置了“直播歡唱”“直播連線”等精彩互動(dòng)環(huán)節(jié)。在與杭州東站建立連線時(shí)，主持人通過(guò)直播鏡頭現(xiàn)場(chǎng)抽取了三組乘客與歌手大張偉一起演唱《洗刷刷》，動(dòng)感歡快的樂(lè)曲，直播接唱的現(xiàn)場(chǎng)感，使得杭州東站在一時(shí)間沸騰起來(lái)。節(jié)目還與遠(yuǎn)在1萬(wàn)7千公里以外的南極考察站建立連線，科考隊(duì)員們歡聚一堂通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播向父母親人和祖國(guó)母親發(fā)來(lái)真情問(wèn)候。互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的應(yīng)用將舞臺(tái)空間無(wú)限延伸，形成了線上線下一起互動(dòng)的全民大聯(lián)歡。
節(jié)目運(yùn)作方面，今年的網(wǎng)絡(luò)春晚以其年輕化的品牌特色吸引了眾多APP品牌的合作商，如“媽媽購(gòu)”“要播直播”等。在APP大聯(lián)歡環(huán)節(jié)中，商家紛紛“送年貨”，觀眾一起“搶年貨”的熱鬧景象，進(jìn)一步彰顯了網(wǎng)絡(luò)春晚的互聯(lián)網(wǎng)屬性，增強(qiáng)了節(jié)目的傳播力，也提升了APP品牌的知名度，實(shí)現(xiàn)了互利雙贏。
在廣電媒體生態(tài)不斷受到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品挑戰(zhàn)的大環(huán)境下，央視網(wǎng)絡(luò)春晚以開(kāi)放的姿態(tài)，在舞美設(shè)計(jì)、環(huán)節(jié)設(shè)置、節(jié)目運(yùn)作等方面積極融入互聯(lián)網(wǎng)元素，通過(guò)形式創(chuàng)新，多維度地打造了一款資源融通、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的全新融媒體節(jié)目。
深耕內(nèi)容，全方位直播幸福中國(guó)
每年的春晚是中國(guó)人不可或缺的精神年夜飯，已成為幾代人的集體文化記憶。網(wǎng)絡(luò)春晚則是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)人的小年夜飯，展示了互聯(lián)網(wǎng)給百姓帶來(lái)的獲得感、幸福感以及滿(mǎn)足感。互聯(lián)網(wǎng)提高了人們的物質(zhì)生活水平，也豐富了人們的精神文化生活，“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”的內(nèi)容產(chǎn)品也雨后春筍般出現(xiàn)在百姓的生活中。今年的網(wǎng)絡(luò)春晚在采取網(wǎng)絡(luò)直播形式的同時(shí)，更加注重對(duì)“直播內(nèi)容”地甄選打磨，把最真實(shí)的百姓幸福生活和最美麗的中國(guó)故事呈現(xiàn)在每一位觀眾面前。
來(lái)自江西瑞金革命老區(qū)的一家人依靠開(kāi)網(wǎng)店賣(mài)咸鴨蛋發(fā)家致富，最多的時(shí)候一天可以賣(mài)出5000多個(gè)咸鴨蛋；在延安梁家河，村子里開(kāi)展了“干農(nóng)活、住窯洞、體驗(yàn)知青生活”的特色旅游，同時(shí)發(fā)展了在網(wǎng)上賣(mài)小米、大棗等土特產(chǎn)的電商經(jīng)濟(jì)，鄉(xiāng)親們高興地說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)帶著大家一起奔小康啦”。在連線家庭的鏡頭里觀眾看到了普通百姓的幸福小日子，發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容原來(lái)也可以是溫馨的家庭生活。
在“人機(jī)大戰(zhàn)”互動(dòng)環(huán)節(jié)中，機(jī)器人“優(yōu)友”展示了它能夠與人類(lèi)進(jìn)行語(yǔ)言交流的非凡才智，它的“兄弟”是一個(gè)智能機(jī)械臂，在與主持人撒貝寧比賽寫(xiě)春聯(lián)的過(guò)程中，機(jī)器人完美流暢的中國(guó)書(shū)法令所有人折服。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)還連線了剛剛榮獲戈登貝爾獎(jiǎng)的全球第一超級(jí)計(jì)算機(jī)“神威太湖之光”的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，他們居然是一支如此年輕的隊(duì)伍，不禁對(duì)中國(guó)科技的未來(lái)感到信心百倍。晚會(huì)展示了這一年中國(guó)科技發(fā)展的最新成果，讓每一位觀眾都能共享由“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的喜悅。
豐富多元的直播內(nèi)容使得節(jié)目既接地氣又立意宏大，在注重拓寬內(nèi)容取材的同時(shí)，節(jié)目也注重對(duì)文藝表演的情感挖掘。歌曲《網(wǎng)事2016》為此次晚會(huì)量身打造，唱腔歡快并融合了中國(guó)傳統(tǒng)戲曲的音樂(lè)元素，歌詞更是細(xì)數(shù)了過(guò)去一年感動(dòng)中國(guó)的美好瞬間，如“女排奪冠，感動(dòng)的一代人香菇；當(dāng)世界烏鎮(zhèn)互聯(lián)，全球在為我們點(diǎn)贊……”一首歌曲唱出了收獲頗滿(mǎn)的 2016，瞬間激發(fā)了人們心中的幸福感。大鵬和母親深情演唱了歌曲《回家吃飯》，用兒時(shí)最熟悉的記憶點(diǎn)燃了每個(gè)人心中對(duì)家的思念，再一次觸發(fā)了“回家過(guò)年”的情感共鳴。節(jié)目在帶給觀眾視聽(tīng)愉悅的同時(shí)也積極調(diào)動(dòng)了觀眾的情感，真正走進(jìn)觀眾心里，讓人們感受到網(wǎng)絡(luò)直播不再只是打發(fā)時(shí)間的消遣娛樂(lè)，更可以是得到心靈慰藉的文藝作品。
晚會(huì)帶領(lǐng)億萬(wàn)網(wǎng)民和全體中國(guó)人民再一次見(jiàn)證了：互聯(lián)網(wǎng)讓生活更美好！晚會(huì)特別制作的《清朗家園》系列節(jié)目，呼吁每個(gè)人都要善用互聯(lián)網(wǎng)，為孩子們的未來(lái)構(gòu)建一個(gè)清朗家園。節(jié)目回顧了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理所取得的成效，樹(shù)立了構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體的決心和信心，充分展示了國(guó)家媒體的價(jià)值引領(lǐng)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
作為融媒體時(shí)代的代表作，《2017CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚》利用其天然的互聯(lián)網(wǎng)屬性，用新潮、溫情的節(jié)目直播每一個(gè)人的幸福，直播了一個(gè)更加富強(qiáng)、互聯(lián)的幸福中國(guó)，展示了央視對(duì)深化媒體融合的決心和行動(dòng)，也體現(xiàn)了央視對(duì)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容的信心和堅(jiān)守。網(wǎng)絡(luò)春晚作為一檔帶有“春晚”這個(gè)鮮明文化符號(hào)的節(jié)目，在傳承激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的領(lǐng)域應(yīng)該有更廣闊的挖掘空間，期待在明年的網(wǎng)絡(luò)春晚中，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠得到更充分地傳承和弘揚(yáng)。 免責(zé)聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系在線客服在24小時(shí)內(nèi)刪除）
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