2017年，SMG將進(jìn)一步做好主題和播出的統(tǒng)籌，重視新媒體播出，從戰(zhàn)略高度進(jìn)一步推進(jìn)公益廣告。用開放的合作、靈活的機(jī)制，持續(xù)推動(dòng)公益廣告創(chuàng)新，推進(jìn)電視、廣播平臺(tái)播出的優(yōu)秀公益廣告在新媒體平臺(tái)上推出，更好地為受眾打造“中國(guó)夢(mèng)”。
今年元旦，上海廣播電視臺(tái)《看東方》《上海早晨》兩檔晨間新聞節(jié)目同步播出了由4K航拍記錄的公益短片《日出·上海》。正如上海的晨曦一般，短片喚醒了很多生于斯長(zhǎng)于斯的新老上海人對(duì)這座城市的愛。該片播出當(dāng)天，上海發(fā)布、上海觀察也對(duì)短片進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，一時(shí)間《日出·上海》燃爆了申城朋友圈，被譽(yù)為寫給上海“最美的新年情書”。
這是上海廣播電視臺(tái)將公益廣告融入新聞播出，對(duì)公益廣告進(jìn)行再度包裝的一次成功試水。近年來，上海廣播電視臺(tái)在公益廣告的制作和播出上，走出了一條屬于上海的創(chuàng)新“智造”之路。2016年前三季度，SMG已經(jīng)播出公益廣告近18萬次，時(shí)長(zhǎng)近8萬分鐘。SMG也因此被評(píng)為2015-2016年度廣播電視公益廣告“總局扶持機(jī)構(gòu)稱號(hào)”。
從被動(dòng)制播主動(dòng)創(chuàng)造? SMG傳播公益新姿態(tài)
不斷的成功，得益于上海廣播電視臺(tái)自己走出來的公益廣告“智造”之路。近年來，SMG從過去被動(dòng)制播公益廣告，轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造新價(jià)值的主動(dòng)作為。
為激發(fā)內(nèi)部活力、創(chuàng)新社會(huì)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，2016年SMG舉辦了“千金買創(chuàng)意·公益廣告征集”活動(dòng)，面向全臺(tái)集團(tuán)征集公益廣告創(chuàng)意，傳遞中國(guó)夢(mèng)、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。此次征集收到公益廣告創(chuàng)意方案逾百個(gè)，通過層層比選、業(yè)內(nèi)外專家評(píng)審，最終選出了15個(gè)優(yōu)勝的公益廣告創(chuàng)意方案。
目前，這些勝出的公益廣告創(chuàng)意有些已經(jīng)完成制作并播出，有些已經(jīng)成為了SMG優(yōu)秀公益廣告的創(chuàng)意儲(chǔ)備，待時(shí)機(jī)成熟即可拍攝成片。同樣在2016年的“SMG千金買創(chuàng)意·公益廣告征集”中，《發(fā)現(xiàn)公益紅計(jì)劃2016》對(duì)公益廣告體制機(jī)制進(jìn)行有益探索，創(chuàng)新引入了社會(huì)制作公司和社會(huì)資本，吸引到多位業(yè)界優(yōu)秀青年導(dǎo)演制作了7部公益微電影。上海電視節(jié)期間，“SMG 改變傳播公益的姿態(tài)”論壇如期舉行，對(duì)2015-2016年度表現(xiàn)優(yōu)異的SMG公益廣告創(chuàng)作和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行頒獎(jiǎng)，同時(shí)對(duì)公益廣告事業(yè)發(fā)展的新姿態(tài)進(jìn)行了探討。
社會(huì)效益優(yōu)先? 打造公益廣告品牌
為更好地推進(jìn)公益廣告事業(yè)，上海廣播電視臺(tái)結(jié)合廣播、電視等不同播出平臺(tái)定位，呈現(xiàn)了眾多優(yōu)秀的公益廣告。
2016年SMG秉承著匠心與專注，自主投入上百萬元人力物力，制作了被譽(yù)為“上海最美城市宣傳片”的《上?！?chuàng)新之城》公益廣告和《我們的上?！?D-VR版上海旅游形象片，還制作《中國(guó)共產(chǎn)*在路上》《1995-2015 我們的20年》《跟著“大大走”》之萬隆和俄羅斯篇、《上海城市空間藝術(shù)季》。這些公益短片像一張張活名片，對(duì)宣傳上海城市形象、傳播中國(guó)聲音起到了極佳的推廣作用。
東方衛(wèi)視連續(xù)兩年制作“二十四節(jié)氣”公益廣告，用考究的畫面將指導(dǎo)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和日常生活的“中國(guó)第五大發(fā)明”傳統(tǒng)節(jié)氣，推向世界舞臺(tái)。新聞綜合頻道深耕上海城市文化制作《這里是上?！废盗?，展現(xiàn)上海海納百川的形象。五星體育每月推出一位體育明星公益宣傳片，結(jié)合“健康中國(guó)”概念，展現(xiàn)青春朝氣，吸引年輕群體。第一財(cái)經(jīng)發(fā)揮財(cái)經(jīng)專業(yè)特長(zhǎng)，制作《一財(cái)搜—投資者風(fēng)險(xiǎn)教育系列》公益廣告，提醒觀眾理性投資、警惕金融詐騙。
上海新聞廣播FM93.4、AM990每逢整點(diǎn)報(bào)時(shí)前的30秒，播出簡(jiǎn)短又溫馨的“公益報(bào)時(shí)”，邀請(qǐng)社會(huì)公眾人物及尋常普通百姓，化作聲音的形象大使，從我做起對(duì)公益進(jìn)行理解和闡釋?！吨辈?90》推出“為好人點(diǎn)贊”項(xiàng)目，由“光明”品牌贊助，在提升公益價(jià)值、社會(huì)影響力的同時(shí)，兼顧了商業(yè)價(jià)值。
2016年，SMG與上海稅務(wù)局、貿(mào)促會(huì)、禁毒辦等單位合作，制作防治艾滋病、禁毒、稅務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面主題公益廣告。同時(shí)創(chuàng)新引入商業(yè)資源，制作“VOLVO汽車安全出行”等系列公益廣告。這些廣告和中宣部、廣電總局、市委宣傳部、文廣局及其他各委辦局的夢(mèng)娃系列宣傳、中國(guó)夢(mèng)系列宣傳、善行無跡、社會(huì)建設(shè)、控?zé)熛盗行麄鞯?，一同在點(diǎn)亮上海電視熒屏，向大眾傳遞了積極向上的社會(huì)正能量。
優(yōu)秀的公益廣告碩果累累，SMG因此被評(píng)為2015-2016年度廣播電視公益廣告“總局扶持機(jī)構(gòu)稱號(hào)”，制作并播出的《中國(guó)共產(chǎn)*在路上》獲“2014-2015年度廣播電視公益廣告扶持項(xiàng)目電視作品一等獎(jiǎng)”；《存水銀行》獲“2014-2015年度廣播電視公益廣告扶持項(xiàng)目廣播作品三等獎(jiǎng)”；《1995—2015我們的20年》獲2015-2016年度廣播電視公益廣告專項(xiàng)資金扶持。
堅(jiān)定制播公益廣告? 探索媒體公益之路
為更好地制播公益節(jié)目及廣告，SMG還從制度上著手，大力扶持公益廣告及項(xiàng)目，打破傳統(tǒng)媒體唯收視率的考核體制。從2014年起，東方衛(wèi)視先行先試，將旗下藝術(shù)人文頻道、七彩戲劇頻道、經(jīng)典947頻率、戲劇曲藝頻率四個(gè)平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一整合，組成“公益媒體群”，取消收視率考核，制定《公益媒體群綜合評(píng)估體系考核辦法（施行）》，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、節(jié)目專業(yè)性、市場(chǎng)接受度三個(gè)角度對(duì)節(jié)目進(jìn)行綜合評(píng)分。以傳播高雅藝術(shù)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為宗旨，成功探索了一條不一樣的媒體公益之路，真正做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，講好中國(guó)故事，做出“有意思”又“有意義”的公益精品佳作。
2017年，SMG將進(jìn)一步做好主題和播出的統(tǒng)籌，重視新媒體播出，從戰(zhàn)略高度進(jìn)一步推進(jìn)公益廣告，結(jié)合*的十九大召開、建軍80周年等重要節(jié)點(diǎn)，關(guān)注“大健康環(huán)保”的主題，關(guān)注食品安全、禁煙、河道整治、防治艾滋病、禁毒、體育健康等一系列話題。用開放的合作、靈活的機(jī)制，持續(xù)推動(dòng)公益廣告創(chuàng)新，有針對(duì)性地制作正能量的公益短視頻，推進(jìn)電視、廣播平臺(tái)播出的優(yōu)秀公益廣告在新媒體平臺(tái)上推出，更好地為受眾打造“中國(guó)夢(mèng)”。 免責(zé)聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系在線客服在24小時(shí)內(nèi)刪除）
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