美國(guó)的大型制片廠與發(fā)行公司的成功率往往高于其他獨(dú)立制片廠，為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？他們自身經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展？什么是推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力？
今天大年初一，截至19：42，中國(guó)大陸市場(chǎng)單日總票房達(dá)到7.0億元，突破了2016年春節(jié)初一的6.46億元記錄。
不過(guò)，單日票房超過(guò)3億的《西游伏妖篇》，過(guò)億的《大鬧天竺》《功夫瑜伽》，都是毀譽(yù)參半?！缎艹鰶](méi)·奇幻空間》首日票房近5000萬(wàn)元，與《瘋狂動(dòng)物城》《你的名字。》仍有很大差距但也讓人看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的前進(jìn)。
電影帶來(lái)的樂(lè)趣與豐厚的利潤(rùn)無(wú)疑是吸引投資者目光的兩大重要因素，當(dāng)年《星球大戰(zhàn)》拍攝共耗資1100萬(wàn)美元，而上映后前四年的收益便高達(dá)1.5億美元，數(shù)十年后的續(xù)集與番外再一次幫投資人賺得了豐厚的利潤(rùn)。但事實(shí)上，很多電影除了讓投資人的自我滿足之外，收到的利益微不足道。
沒(méi)人可以否認(rèn)電影制作是充滿不確定性和挑戰(zhàn)的，但是很多影片的成功又會(huì)遮掩住失敗的痛苦。撇開(kāi)電影神奇或者說(shuō)神秘的元素不談，電影制作本事仍舊是一種商業(yè)行為，同其他產(chǎn)業(yè)一樣，電影業(yè)也會(huì)受到基本經(jīng)濟(jì)法則的影響。
美國(guó)的大型制片廠與發(fā)行公司的成功率往往高于其他獨(dú)立制片廠，為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？他們自身經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展？什么是推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力？
今天到大年初六，三文娛推出的是春節(jié)假期充電系列，為大家推薦一些講述產(chǎn)業(yè)規(guī)律或文化現(xiàn)象的書(shū)籍。同時(shí)我們也會(huì)在微信文章評(píng)論區(qū)和微博選出一共12位讀者，為每人送出一本書(shū)，歡迎留言。獲獎(jiǎng)讀者名單初七（2月3日）公布。
今日書(shū)籍是哈羅德。L.沃格爾所著的《娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)--財(cái)務(wù)分析指南》，這本書(shū)通過(guò)較大篇幅對(duì)上述電影業(yè)問(wèn)題進(jìn)行了討論與分析。
三文娛選取其中部分內(nèi)容做歸納整理，分享給大家，希望幫助大家對(duì)美國(guó)電影業(yè)有一個(gè)更加清晰的認(rèn)識(shí)和理解。推薦大家購(gòu)買(mǎi)此書(shū)，更深入學(xué)習(xí)。
電影：躍動(dòng)的圖像
影像的革命已經(jīng)持續(xù)了百年，當(dāng)“電影攝影機(jī)”誕生后，人們開(kāi)始拍攝活動(dòng)的影像。而愛(ài)迪生成立的第一個(gè)動(dòng)畫(huà)工作室是用來(lái)生產(chǎn)“活動(dòng)電影放映機(jī)”的。第一部電影--通過(guò)小孔循環(huán)播放電影膠片--在紐約百老匯的“電影放映廳”展出，吸引了大量人潮爭(zhēng)睹這一新奇的發(fā)明。
在此之后，電影技術(shù)的發(fā)展速度一日千里。1906年倫敦出現(xiàn)了最早的電影院，而法國(guó)幾乎主宰著全球的電影產(chǎn)業(yè)。世界各地的企業(yè)家都敏銳的察覺(jué)到了電影這一行業(yè)存在著龐大的商機(jī)。
而在美國(guó)，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的特征就是一連串專(zhuān)利訴訟及產(chǎn)業(yè)壟斷的嘗試。這在后來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)影響著美國(guó)電影行業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。
斯坦利指出：“全國(guó)有數(shù)千家電影院播放電影……在專(zhuān)利權(quán)上纏訟多年后，主要電影公司終于體認(rèn)到，合作才能獲得更大利益……到1908年12月，一個(gè)復(fù)雜的，涉及電影產(chǎn)業(yè)幾乎所有環(huán)節(jié)的自然壟斷結(jié)構(gòu)形成了。它就是電影專(zhuān)利公司。”
“電影專(zhuān)利公司幾乎掌控了所有與電影有關(guān)的專(zhuān)利，包括影片、攝影機(jī)、放映機(jī)、并擁有權(quán)利金的分配權(quán)。他還試圖通過(guò)收購(gòu)當(dāng)時(shí)多數(shù)的主要發(fā)行商，來(lái)組建一個(gè)巨型的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)——通用電影公司?！?br>
電影專(zhuān)利公司及其旗下的發(fā)行子公司（所謂的托拉斯Trust）經(jīng)常采取粗暴且有攻擊性的商業(yè)行動(dòng)，招致行業(yè)的不滿與怨恨。最終在電影制作、發(fā)行和放映（影院）環(huán)節(jié)涌現(xiàn)出大量的獨(dú)立企業(yè)，他們的力量不斷增強(qiáng)，此消彼長(zhǎng)，托拉斯最終一蹶不振。早期很多“獨(dú)立”制片人未經(jīng)授權(quán)就使用了電影專(zhuān)利公司的機(jī)器，播放進(jìn)口的影片。值得一提的是，這些“獨(dú)立”電影工作者中，不少人成為了日后好萊塢電影巨頭公司的創(chuàng)辦人，如環(huán)球電影公司、?？怂闺娪肮尽⑴衫呻娪肮?、米高梅電影公司的創(chuàng)始人等等。
差不多在同一時(shí)期，美國(guó)西岸出現(xiàn)了電影制作的熱潮。除了地處偏遠(yuǎn)令托拉斯集團(tuán)鞭長(zhǎng)莫及外，低成本的非工會(huì)勞動(dòng)力與怡人的氣候和地理環(huán)境讓這里成為了電影制作的天堂。到二十世紀(jì)二十年代，盡管紐約依舊是電影的財(cái)務(wù)樞紐，但是大多制作電影的工廠都轉(zhuǎn)移到了西岸。
日后主宰世界電影市場(chǎng)的好萊塢自此興起
好萊塢正是從此時(shí)開(kāi)始逐漸主宰了全球的電影市場(chǎng)，與歐洲的電影工作者分庭抗禮。特倫波爾提到，相比于其他國(guó)家，美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)擁有幾項(xiàng)明顯的優(yōu)勢(shì)：當(dāng)時(shí)美國(guó)擁有全世界最大的內(nèi)需市場(chǎng)，以及多元的移民文化；擁有完整的、現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。此外美國(guó)電影一般崇尚樂(lè)觀主義和快樂(lè)結(jié)局，比起強(qiáng)調(diào)憂郁和深沉的他國(guó)電影，美國(guó)片更受歡迎。
而二十世紀(jì)二十年代末，有聲電影的出現(xiàn)再次撼動(dòng)整個(gè)電影業(yè)，隨后遭遇的經(jīng)濟(jì)大蕭條讓整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了一次重新洗牌。最終，只有那些垂直整合程度高的企業(yè)（掌控了包括從制作、發(fā)行到放映的整條產(chǎn)業(yè)鏈）才能存活，如華納兄弟、米高梅等。除此之外，大蕭條還導(dǎo)致了許多專(zhuān)業(yè)人員工會(huì)、藝人工會(huì)以及其他組織的成立，這在往后的電影經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生了關(guān)鍵影響。
美國(guó)新崛起的八大公司逐漸引起了美國(guó)司法部的注意。在經(jīng)歷五年調(diào)查后，**于1938年指控八大電影公司非法勾結(jié)，意圖控制市場(chǎng)，主要的做法就是要求放映商如果想購(gòu)買(mǎi)某部影片，就必須買(mǎi)下該發(fā)行商生產(chǎn)的所有影片（也就是所謂的買(mǎi)片花）。八大公司在1940年同**簽訂了協(xié)議，但他們依舊維持著發(fā)行商與放映商之間的關(guān)系，而前五大電影公司依舊掌握著全國(guó)70%的首輪影院。
在此之后，行業(yè)內(nèi)對(duì)電影巨頭的抱怨并未減少，美國(guó)司法部最后不得不在1944年重新審理派拉蒙電影公司的案件。經(jīng)過(guò)數(shù)年的纏訟后，派拉蒙于1948年同意簽訂一項(xiàng)協(xié)議，將旗下的制作、發(fā)行部門(mén)和放映部門(mén)加以分割。正是由于這項(xiàng)協(xié)議，加上同一時(shí)期電視的興起，最終使得電影行業(yè)進(jìn)入了新的時(shí)代。
電影產(chǎn)業(yè)反托拉斯事件年表（1908-1999年）
1807年-2010年電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展大事記，其中提到了科技的發(fā)展及新技術(shù)的應(yīng)用、標(biāo)志性影片上映、大公司的并購(gòu)重組等
電影產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力
歷史上，塑造了電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主要力量包括：
1.科技的進(jìn)步，包括在電影制作、營(yíng)銷(xiāo)與受眾調(diào)查方面，以及基于電視信號(hào)、有線電視、衛(wèi)星、錄像機(jī)、電腦和光盤(pán)等技術(shù)所導(dǎo)致的發(fā)行和存儲(chǔ)能力提高。
2.拍攝電影所需的資本不斷提高。
3.1948年反托拉斯法案將發(fā)行和放映部門(mén)分離。
4.郊區(qū)大型連鎖電影院的興起。
5.獨(dú)立制片和服務(wù)公司的快速發(fā)展和成長(zhǎng)。
科技?? 毫無(wú)疑問(wèn)，科技是主導(dǎo)電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期變革的最主要力量，在今后也將持續(xù)扮演重要角色。菲爾丁提到：如果想了解電影和電視藝術(shù)與歷史的發(fā)展，藝術(shù)和科技的結(jié)合無(wú)疑是關(guān)鍵。正是20世紀(jì)的科技創(chuàng)新，使電影和電視這樣的媒介同其他過(guò)去的藝術(shù)形式全然不同。
技術(shù)的進(jìn)步對(duì)電影攝制的影響舉足輕重，二十世紀(jì)二十年代聲音仍是不得了的電影特效。二十世紀(jì)七十年代，在電腦輔助設(shè)計(jì)、數(shù)字剪輯以及編排設(shè)備的幫助下，現(xiàn)代意義上的特效才開(kāi)始普及。更別說(shuō)撇除了科技，類(lèi)似《泰坦尼克號(hào)》《黑客帝國(guó)》一類(lèi)的電影根本不可能出現(xiàn)。
《黑客帝國(guó)》中經(jīng)典的“手擋子彈”片段
此外，新科技能讓發(fā)行商用早年難以想象的方式進(jìn)行更為快速、復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。電視、有線電視電腦以及其他更新的移動(dòng)播放技術(shù)唾手可得，這些全新的平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電影放映起到了代替和補(bǔ)充的效果，改變了電影制片商與發(fā)行商的經(jīng)濟(jì)力量，讓更多的新企業(yè)能夠加入到行業(yè)中來(lái)。
資本? 除科技外，資本是對(duì)電影產(chǎn)業(yè)有長(zhǎng)期影響的第二大因素，是制作、發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)電影所需的龐大資本。如果沒(méi)有先進(jìn)而復(fù)雜的融資方法以及廣闊的資本市場(chǎng)，電影產(chǎn)業(yè)絕對(duì)無(wú)法發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)地步。
以經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看，電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及融資模式與其他行業(yè)大相徑庭。那些需要大量資本投入的產(chǎn)業(yè)，一般很容易逐漸演變?yōu)楣杨^壟斷產(chǎn)業(yè)，例如鋼鐵和汽車(chē)制造業(yè)。然而，由于每一部電影的制作，包裝和營(yíng)銷(xiāo)都是獨(dú)一無(wú)二的，所以其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也與一般的大規(guī)模制造業(yè)截然不同。我們相信電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)十分復(fù)雜，不僅包括了大型、寡頭壟斷式的制作/發(fā)行/融資機(jī)構(gòu)，也包括了高度獨(dú)立和分化的小型專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司以及制片廠。
從產(chǎn)業(yè)鏈變革的角度上，放映與制作發(fā)行結(jié)構(gòu)的變化是巨大的。
放映? 1948年的反托拉斯法案禁止大型電影制作/發(fā)行公司掌控電影放映部門(mén)（地區(qū)性的電影院），從而對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
但是，這次以“確保市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”為名進(jìn)行的拆分只是令獨(dú)立放映商們空歡喜了一場(chǎng)。在發(fā)行商和放映商被迫剝離后，制片公司很快發(fā)現(xiàn)他們不需要頻繁地每周都提供新電影，于是制作電影的數(shù)量顯著減少，制作周期拉長(zhǎng)。由于供給減少，在好片供不應(yīng)求的情況下，電影價(jià)格很快上漲到許多小型獨(dú)立放映商無(wú)力負(fù)擔(dān)的程度。與此同時(shí)電視的崛起也開(kāi)始瓜分電影院的消費(fèi)人口，電影票房收入開(kāi)始快速縮水。
如今，美國(guó)的電影院應(yīng)被幾條主要連鎖院線所壟斷，包括里格爾娛樂(lè)集團(tuán)、AMC娛樂(lè)集團(tuán)等等。他們的連鎖院線占據(jù)著大約全國(guó)65%的影院，卻擁有超過(guò)80%的門(mén)票收入。這些連鎖院線公司建造的電影院一定程度上抵擋住了其他娛樂(lè)形式（如家庭錄像帶）的沖擊。此外，連鎖影城還帶來(lái)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，提升了電影放映產(chǎn)業(yè)的效率。結(jié)果，電影放映權(quán)逐漸落入少數(shù)財(cái)力雄厚的集團(tuán)手中。
六大電影放映公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2005-2009年
制作和發(fā)行? 電影制作和發(fā)行已經(jīng)逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)多元化的、復(fù)合式的產(chǎn)業(yè)，在每一部電影的拍攝和發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，都有不同規(guī)模和類(lèi)型的組織參與其中。不過(guò)，其中在電影制作和發(fā)行方面歷史悠久、擁有龐大影片庫(kù)資源以及完善的制片設(shè)備的企業(yè)，已然具有舉足輕重的地位，被稱為“巨頭”。
在二十一世紀(jì)初，經(jīng)過(guò)一系列的并購(gòu)重組后，形成了如今的六大電影公司共存的局面。這六大公司不僅制作發(fā)行自制影片，也替所謂的獨(dú)立制片人提供融資和發(fā)行服務(wù)。而那些比較小的制片和發(fā)行公司被稱為“小巨頭”，如獅門(mén)影業(yè)、溫斯坦影業(yè)等。這些中小型制片公司的產(chǎn)品線廣度（生產(chǎn)的電影類(lèi)型）無(wú)法和幾大巨頭相比，資金也較為遜色，但仍然能夠制作出全國(guó)乃至全球賣(mài)座的電影，從而獲得巨額票房收入。
獅門(mén)影業(yè)
這些小的“獨(dú)立”制片公司有些是通過(guò)主流發(fā)行公司發(fā)片，有些則擁有自己的小型發(fā)行體系。其中很多公司并不向大廠融資，他們只是同大廠簽訂發(fā)行協(xié)議，租賃大廠的發(fā)行渠道。所以這些小公司對(duì)自己的影片擁有更大的控制權(quán)，并建立屬于自己獨(dú)立的電影資料庫(kù)。此外，還有許多項(xiàng)目開(kāi)發(fā)公司并不直接制作電影，而是進(jìn)行電影題材的發(fā)行和出售。
同一個(gè)產(chǎn)業(yè)存在著這些不同類(lèi)型的制作和服務(wù)公司，證明了電影產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性。從電影出現(xiàn)起，眾多“獨(dú)立”制作和發(fā)行公司就是這個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，并對(duì)整個(gè)電影制作過(guò)程有著舉足輕重的影響。 免責(zé)聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系在線客服在24小時(shí)內(nèi)刪除）
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