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通過渠道再布局打響客廳保衛(wèi)戰(zhàn)，是廣電不可錯失的機會點

  • 編輯：配音云
  • 分類：配音檔案
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  • 發(fā)布時間：2020-06-21 01:56:01
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　　　與其用“破舊立新”來描述新媒體沖擊下傳統(tǒng)廣電所經歷的轉型之痛，我更愿意用“變舊革新”來描繪新舊媒體交融重構的發(fā)展圖景。

　　***主席在新年賀詞中引用了“新故相推，日生不滯”來表達全面深化改革的決心。當下的廣電行業(yè)正處于新舊交替的傳媒發(fā)展節(jié)點，雖然有內外交織的多重壓力擠迫，但是，幾十年繁榮發(fā)展所積蓄下的行業(yè)勢能和巨大存量，依舊在2016年演繹出各種豐富而生動的或潛在或外顯的變化，依然釋放出廣電人與生俱來的動力和活力。所以在我看來，與其用“破舊立新”來描述新媒體沖擊下傳統(tǒng)廣電所經歷的轉型之痛，我更愿意用“變舊革新”來描繪新舊媒體交融重構的發(fā)展圖景。

　　是的，相對于新媒體用戶的年輕化，傳統(tǒng)廣電的受眾顯得老了。然而我們也應看到，在過去的三年中，憑借IP轉化、周播劇培養(yǎng)、偶像化表達等方面的另辟蹊徑，作為傳統(tǒng)電視收視最重要拉動的電視劇開始呈現(xiàn)出年輕態(tài)，省衛(wèi)視晚間時段電視劇15-34歲年輕觀眾比例呈現(xiàn)階梯式增長。還有，汽車的普及也大大拓展了廣播的移動收聽人群，手機客戶端和互聯(lián)網收聽使年輕受眾開始親近廣播?！澳昀稀钡膹V電通過自身的努力將分化的“年輕”受眾重新積少成多，長尾效應之下終將迎來突破。

　　是的，相對于新媒體的隨時瀏覽、移動消費，傳統(tǒng)廣電的定時定點接收顯得呆板。但是，CSM自2016年開始對15個城市展開產品化的時移收視測量數據顯示，平均時移收視水平已經相當于直播收視水平的3%，且有不斷增長的趨勢。另一方面，CSM在北京、上海、深圳、南京、廣州、無錫六地實現(xiàn)商用的廣播虛擬測量技術，也通過對涵蓋“多終端、泛收聽”行為的測量，順應了當前廣播移動化的發(fā)展趨勢，全面還原廣播媒體在更多平臺、多種終端上聚合的人群價值。

　　還有2016年CSM相繼發(fā)布的基于全國網、52測量儀城市、35中心城市的智能電視實時收視平臺，CSM與comScore定期發(fā)布的熱點節(jié)目跨屏收視報告，也讓我們清晰地看到，媒體在加速融合，數據也在加速融合。

　　不難看出，在2016傳媒市場的荏苒更迭中，新與舊的對抗和角逐滲透在由信息、媒介、受眾所構成的傳媒生態(tài)各個元素中，從舊到新的變化也存在于由內容、平臺、渠道、終端所構建的傳媒產業(yè)鏈每一個環(huán)節(jié)上。作為近20年來陪伴并見證中國廣電由高速增長進入平穩(wěn)發(fā)展的忠實伙伴，在新舊交替之際，CSM將通過進一步的努力，并憑借多年累積的經驗，探索和發(fā)現(xiàn)中國廣電未來發(fā)展的機會點。

　　首先，在平臺、渠道、終端領域的競爭已經接近尾聲之時，內容成為在下一階段競爭勝出的最大砝碼。2017年伊始，CSM成立融合傳播研究部，以廣告不能脫離內容存在的大屏邏輯為導向，從傳播鏈條的源頭內容出發(fā)，強化和深耕內容研究。

　　而在家庭即將成為互聯(lián)網下一個“主風口”的當下，通過渠道再布局打響客廳保衛(wèi)戰(zhàn)，也已經成為傳統(tǒng)廣電不可錯失的機會點。2017年，CSM將進軍OTT，將內容專家、大屏專家、廣告評估專家的經驗延伸到智能電視領域，打造真實、公正、客觀、更符合大屏特色的價值評估體系。

　　加速，既是我對2016廣電行業(yè)進化變革的一種估量，也是對來年行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一種期待。2017，我們一起，清醒研判廣電行業(yè)的基本面，珍惜并捕捉行業(yè)發(fā)展的機會點，2017，廣電加速！

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