????1,聽(tīng)眾對(duì)播出的東西不感興趣;廣告要引起受眾的興趣,就要明確受眾對(duì)象.
??? 2,廣告文案拙劣：廣告的語(yǔ)言意思表達(dá)不明確、概念模徹，讓人聽(tīng)后不知所云。解決這一例題最簡(jiǎn)單的方法是，在廣告正式播出前，請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士預(yù)先審聽(tīng)。廣告創(chuàng)意人員一定要清楚地了解廣告宣傳的主體，看廣告是否能讓人聽(tīng)得明明白白。
??? 3,廣告內(nèi)容夸大其詞；廣告本身宣傳得太過(guò)分，就會(huì)沖淡實(shí)際的內(nèi)容。有時(shí)廣告夸大得認(rèn)人產(chǎn)生精神緊張的感覺(jué)，即使是確有其事．夸張的表達(dá)方式用不好也會(huì)適得其反。
??? 4,廣告索然無(wú)味：乏味的廣告經(jīng)不起反復(fù)的播出.
??? 5,幽默廣告無(wú)幽默感可言。
??? 6,廣告過(guò)于復(fù)雜：在任何一個(gè)媒體上做廣告，做到一條廣告只說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題已經(jīng)足夠了，如果內(nèi)容繁雜，反而達(dá)不到頂期的效果。簡(jiǎn)明扼要對(duì)于廣告很重要。
??? 7,廣告中聲音雜亂：廣告中各種聲音混雜在一起，干擾了人們的收聽(tīng)，尤其是在收聽(tīng)背景較亂的情況下更是無(wú)法聽(tīng)情。不要忘記，在配音室里錄制廣告，有任何一點(diǎn)小小的雜音都能夠分辨出來(lái)，而聽(tīng)眾在收聽(tīng)廣播時(shí)，常常是驅(qū)車(chē)行駛在擁擠、嘈雜的公路上。
???8,令人不悅的廣告：大喊大叫的廣告，聽(tīng)后讓人心煩；催促人們馬上去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之類(lèi)的硬性強(qiáng)加于人的廣告，如果過(guò)于頻繁，也會(huì)產(chǎn)生適得其反的效果。
??? 總之，很多情況下，當(dāng)廣告主和廣告公司在消極地認(rèn)為用廣播媒體做廣告效果不好的時(shí)候，殊不知是因?yàn)樗麄儼训土拥膹V告強(qiáng)加給了聽(tīng)眾。要知道，廣告既可以產(chǎn)生積極的作用．也可以帶來(lái)消極的后果。拙劣的廠告不僅讓產(chǎn)品沒(méi)有銷(xiāo)路，電臺(tái)也失去了聽(tīng)眾．甚至還會(huì)讓廣告公司丟掉客戶。

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