從渠道到營(yíng)銷發(fā)行到內(nèi)容生產(chǎn)源頭，上市公司又開始了資本兼并整合，或?yàn)椴季?，或?yàn)闃I(yè)績(jī)。
臨近春節(jié)，娛樂行業(yè)的兼并也沒有完全停歇。這幾天的影視和游戲，又多了幾起投資并購(gòu)事件。
1月25日，大地影院集團(tuán)母公司南?？毓桑?680.HK）宣布現(xiàn)金收購(gòu)橙天嘉禾影城有限公司，交易價(jià)格預(yù)計(jì)為32.86億元。
稍早一點(diǎn)的1月24日，萬(wàn)達(dá)旗下院線美國(guó)AMC宣布以9.3億美元并購(gòu)北歐最大院線北歐院線集團(tuán)(Nordic Cinema Group)。
院線渠道整合的重要性，早已經(jīng)被意識(shí)到，行業(yè)中規(guī)模較大的公司都陸續(xù)采取了行動(dòng)，三文娛此前有過分析，點(diǎn)擊藍(lán)字鏈接可回顧：《院線影院價(jià)值研究：為何阿里萬(wàn)達(dá)百度完美高價(jià)出手？》《中影為何5.5億元控股大連華臣？》
渠道之戰(zhàn)
橫向?qū)Ρ确簥蕵奉I(lǐng)域內(nèi)的其他方向，比如移動(dòng)游戲行業(yè)，隨著智能機(jī)覆蓋率達(dá)到瓶頸，人口紅利走弱，渠道之間的大戰(zhàn)役也基本已經(jīng)結(jié)束。
2016年，擁有UC和九游、PP助手等渠道的阿里巴巴，又將豌豆莢收入麾下，只不過這時(shí)的被收購(gòu)方，估值只有兩三年前的1/5了。渠道戰(zhàn)役打完的另一個(gè)標(biāo)志事件，是最近又被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的百度游戲?qū)⒈怀鍪邸?br>
游戲渠道的整合，已經(jīng)下沉和延展到了更細(xì)分的領(lǐng)域：
比如文投控股4.1億元收購(gòu)以手游修改器起家后來轉(zhuǎn)型社區(qū)的葫蘆俠（回顧：文投控股擬4.1億元收購(gòu)葫蘆俠，分5期支付）；比如1月23日任子行公告宣布完成收購(gòu)泡椒思志100%股權(quán)，價(jià)格也是4.1億元，泡椒是wap時(shí)代就興起的老牌App與游戲的下載及推廣平臺(tái)，后來有拓展游戲發(fā)行業(yè)務(wù)；甚至在高鐵站給智能手機(jī)提供快速充電服務(wù)順便安裝幾個(gè)游戲或應(yīng)用的暢充科技，都對(duì)外宣稱獲得上億元的天使投資（投資方是與巨人網(wǎng)絡(luò)關(guān)系密切的楓紅網(wǎng)絡(luò)）。
只要是能給用戶手機(jī)裝上游戲的渠道，都有人在發(fā)掘它們的價(jià)值
認(rèn)清競(jìng)爭(zhēng)格局、與蘋果、360、騰訊應(yīng)用寶或小米OPPO等安卓手機(jī)廠商渠道合作分成，似乎也成了多數(shù)游戲公司們的共識(shí)——能拿到微信和手機(jī)QQ的船票就更好。資金量充足，對(duì)游戲行業(yè)理解更深刻的公司則在進(jìn)行著多種嘗試來更低成本獲取用戶。
相似的情景，正在影視和動(dòng)漫、網(wǎng)文、音樂等領(lǐng)域發(fā)生。
1月13日華誼兄弟7885萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)大地院線新發(fā)行股份，是渠道受制于人遇挫之后的舉措之一；1月24日，騰訊宣布將QQ音樂+酷狗+酷我整合為騰訊音樂娛樂集團(tuán)；網(wǎng)文領(lǐng)域閱文之外有掌閱、掌維、幻文等上市或被上市公司收購(gòu)的平臺(tái)，360等也沒有放棄戰(zhàn)斗（回顧：360出資3萬(wàn)元、驊威文化參股公司出資1億元，合資進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)閱讀）
宣傳推廣之戰(zhàn)
巨頭們一方面在搶用戶和流量入口，另一方面也在提高流量的變現(xiàn)能力。其中一環(huán)是提高流量的轉(zhuǎn)化率，對(duì)應(yīng)的是廣告公司或宣傳推廣公司。
不直接掌握用戶也不直接生產(chǎn)提供內(nèi)容的公司，如果有強(qiáng)力的技術(shù)來提高內(nèi)容變現(xiàn)效率，就可能成為行業(yè)中第二賺錢的——渠道吃肉，他們喝湯。
比如三文娛在《中國(guó)游戲賺錢了嗎？121家新三板公司上半年業(yè)績(jī)一覽》一文中就寫過，在新三板上的游戲公司，除了英雄互娛等數(shù)家，往往是行業(yè)中體量中等的競(jìng)爭(zhēng)者，于是就體現(xiàn)出錢都被廣告商/流量主賺走、研發(fā)商/發(fā)行商慘淡經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象。
宣傳推廣公司被重視的最近的例子，是投資了大量網(wǎng)紅公司的南極電商，擬9.56億全盤收購(gòu)營(yíng)銷公司時(shí)間互聯(lián)，1月25日它發(fā)布了詳細(xì)的評(píng)估報(bào)告，講述自己為何要近10億元來收購(gòu)一家2015年凈利潤(rùn)才1106.51萬(wàn)的公司。
另一個(gè)趨勢(shì)，是那些依靠客戶資源和信息不對(duì)稱與技術(shù)優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷公司，也在進(jìn)軍內(nèi)容源頭，夯實(shí)它們的流量根基。比如靈思云途1月17日公告稱，擬1600萬(wàn)元收購(gòu)時(shí)尚星秀影視5.26%股權(quán)；比如新三板上2016年有眾多“傳媒”（其實(shí)是廣告）公司開始涉足內(nèi)容制作。
內(nèi)容源之戰(zhàn)
資本和巨頭對(duì)游戲行業(yè)的爭(zhēng)奪，目前更多的案例是那些有著強(qiáng)勁盈利能力的研發(fā)商或研發(fā)+發(fā)行合體的公司。
在2016的年頭，VR廠商紅火一時(shí)，到了年尾變成哀鴻遍地，各種關(guān)閉、裁員消息不絕于耳。
在2016年末，多家收入和利潤(rùn)數(shù)字高企的公司與上市公司開始了整合。
天神娛樂1月24日晚公告稱，擬以4.69億元收購(gòu)樂玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司42%股權(quán)，未來考慮收購(gòu)剩余股權(quán)。樂玩網(wǎng)絡(luò)股東全部權(quán)益價(jià)值為11.20億元。
公告顯示，樂玩網(wǎng)絡(luò)是一家以研發(fā)和運(yùn)營(yíng)地方特色休閑競(jìng)技游戲?yàn)橹鞯墓?，已?jīng)上線運(yùn)營(yíng)20多款游戲，主要服務(wù)的細(xì)分區(qū)域有湖南、貴州和四川等省份。目前樂玩網(wǎng)絡(luò)全平臺(tái)總累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)超過2000萬(wàn)，日活躍超過200萬(wàn)，2016年6-11月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.82億元，凈利潤(rùn)1.79億元。
“休閑競(jìng)技”說的還是棋牌
除了樂玩網(wǎng)絡(luò)，此前天神娛樂曾參與多起棋牌類手游公司的收購(gòu)。2016年12月參與設(shè)立深圳泰悅基金，擬以10.67億元受讓口袋科技51%股權(quán)；2016年9月，子公司天神互動(dòng)擬以9.86億元收購(gòu)一花科技100%股權(quán)。
天神娛樂之外，還有更多的公司依靠棋牌悶聲發(fā)財(cái)或想要依靠棋牌來提高業(yè)績(jī)數(shù)字。
在中國(guó)大陸，棋牌游戲是一個(gè)對(duì)創(chuàng)意能力的要求不像MMO等那么高的游戲類型，與渠道和**關(guān)系處理得當(dāng)，就能獲得穩(wěn)定而充沛的收入。
另一類受關(guān)注的游戲CP，是在MMO、ARPG等領(lǐng)域有著多個(gè)成功案例的公司。迅游科技1月25日午間公告，擬以2.17億元現(xiàn)金收購(gòu)成都雨墨科技有限公司13.4%的股權(quán)。2016年12月30日，三七互娛發(fā)布公告稱，下屬控制企業(yè)西藏盛格將以人民幣8000萬(wàn)元投資樂道互動(dòng)（標(biāo)的名卡樂互動(dòng)），獲得其增資完成后1.55%的股權(quán)。
雨墨科技和樂道互動(dòng)團(tuán)隊(duì)都有著大公司背景，也連續(xù)有多款高流水產(chǎn)品。雨墨科技2016年1-11月1公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.1億元，凈利潤(rùn)7897萬(wàn)元；樂道互動(dòng)2015年?duì)I收6.58億元凈利潤(rùn)2.95億元，2016年前三季度營(yíng)收5.34億元凈利潤(rùn)2.5億元。兩者的產(chǎn)品在收入方面都遠(yuǎn)超多數(shù)新三板掛牌游戲公司。
而三四年前，不論什么團(tuán)隊(duì)什么游戲項(xiàng)目，上市公司只是傳出要涉足手游的消息，都能在市場(chǎng)上拉出幾個(gè)漲停板。如今的評(píng)判視角殘酷而理性。
如果參考游戲行業(yè)，未來音樂、影視、綜藝、動(dòng)漫等領(lǐng)域?qū)P的關(guān)注，也會(huì)轉(zhuǎn)移到變現(xiàn)能力上來。對(duì)中國(guó)消費(fèi)者口味最熟悉、最熟練掌握變現(xiàn)套路的公司，將會(huì)得到最多的籌碼。
在影視領(lǐng)域，我們已經(jīng)看到越來越多的套路；找一個(gè)數(shù)據(jù)亮眼的大IP，加上幾個(gè)流量小鮮肉小花，炮制出一部數(shù)億投資的大制作。動(dòng)漫呢？會(huì)出現(xiàn)武俠、賣肉扎堆的現(xiàn)象么？
物極必反，消費(fèi)內(nèi)容的人膩歪之后也會(huì)用腳投票。在游戲行業(yè)又有了對(duì)獨(dú)立游戲的重視，網(wǎng)劇領(lǐng)域大家又在呼吁良心制作，而動(dòng)漫，還剛剛開始。 免責(zé)聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系在線客服在24小時(shí)內(nèi)刪除）
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