去年12月份，國家新聞出版廣電總局在全國廣播電視節(jié)目綜合評價體系建設工作座談會上強調(diào)，“開展廣播電視節(jié)目綜合評價、建立和完善節(jié)目綜合評價體系，是堅持正確方向和導向、維護意識形態(tài)安全的必然要求，是促進節(jié)目質量提升、多出優(yōu)秀節(jié)目的重要舉措，是克服唯收視率傾向的有效途徑。”另一方面，唯收視率引發(fā)的市場紛爭持續(xù)引發(fā)業(yè)內(nèi)批評。
在政策和市場的雙向作用下，節(jié)目綜合評價體系的建設成為各電視臺的重要工作。
東方衛(wèi)視在節(jié)目綜合評價體系建設方面，先行先試，針對新聞、娛樂節(jié)目分別推出針對性的措施，并在系統(tǒng)建設上有所嘗試。下文是對東方衛(wèi)視節(jié)目綜合評價體系的詳細介紹，或為業(yè)界借鑒。
兩大指標：品質評價（占比60%），市場表現(xiàn)（收視率占40%）。
六個方面：思想性、創(chuàng)新性、專業(yè)性、滿意度、競爭力、融合力。
節(jié)目區(qū)分：新聞及文化專題節(jié)目不再考核收視率；對娛樂節(jié)目復合價值進行更加量化的評估。http://www.51d1.cn
2017年伊始，東方衛(wèi)視中心圍繞《關于建立廣播電視節(jié)目綜合評價體系的指導意見》落實，開始逐步完善節(jié)目綜合評價體系，強化節(jié)目綜合評估的管理杠桿作用。
東方衛(wèi)視中心要求全員牢記主流媒體使命，深入全面貫徹習總書記在《全國文藝工作座談會》及《*的新聞輿論工作座談會》精神，深入貫徹落實十八屆六中全會精神，探討落實具體工作，堅持正確輿論導向，堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，并結合主業(yè)工作，不斷創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，將主流價值觀融入各大產(chǎn)品線，力求彰顯主流媒體 “大臺風范”。
在臺集團領導的指導下，東方衛(wèi)視中心*委多次討論、完善、修訂《東方衛(wèi)視節(jié)目綜合評價體系實施細則（試行）辦法》，設立了“品質評價”和“市場表現(xiàn)”兩大考評指標，并規(guī)定各自考核權重（收視率占40%，品質評價占60%）。主要從節(jié)目思想性、創(chuàng)新性、專業(yè)性、滿意度、競爭力、融合力六個方面考察節(jié)目；按綜合得分高低劃分節(jié)目等級，作為節(jié)目設立與退出、節(jié)目制作經(jīng)費核發(fā)的重要依據(jù)。區(qū)分對待新聞專題節(jié)目和娛樂綜藝節(jié)目，其中新聞及文化專題節(jié)目，東方衛(wèi)視不再考核其收視率。
新聞專題節(jié)目：去收視率，導向管理為首務
東方衛(wèi)視中心今年繼續(xù)按照總局各項宣傳管理規(guī)定的要求，加強各檔節(jié)目與社會主義核心價值觀融合，主動承擔媒體社會責任，不斷提升節(jié)目品質格調(diào)，同時加強節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)力度，不斷推出涵蓋新聞、綜藝、文化、少兒及紀錄片等各種類型的節(jié)目。
東方衛(wèi)視2016年播出的新聞、文化、生活服務、動畫和少兒、紀錄片等類型節(jié)目，總播出時間占全年總量超過30%。新聞類節(jié)目繼續(xù)位居省級衛(wèi)視第一。2016年，東方衛(wèi)視現(xiàn)每周共有9檔新聞報道和新聞專題欄目，在欄目數(shù)量和整體時長方面均位居省級衛(wèi)視第一。此外，東方衛(wèi)視中心下轄東方衛(wèi)視、娛樂頻道、星尚頻道、藝術人文頻道、七彩戲劇頻道5大頻道，每日首播節(jié)目時長為1640分鐘。
在東方衛(wèi)視中心節(jié)目綜合評價體系中，新聞節(jié)目的質量管理及節(jié)目評價去收視率導向，以確保正確的輿論導向為節(jié)目管理的首要要求。《東方新聞》《直播上?！贰犊礀|方》《東方大頭條》《環(huán)球交叉點》《大愛東方》《雙城記》等新聞及專題節(jié)目在日常管理中，以把握輿論媒體導向、宣揚社會主義核心價值、傳遞正能量為明確的管理方向。
此外，東方衛(wèi)視中心下轄的藝術人文頻道、七彩戲劇頻道自2014年起就與CTR公司開展了《公益媒體群綜合評估體系考核辦法（施行）》。從市場競爭力、節(jié)目專業(yè)性、市場接受度三個角度對節(jié)目進行綜合評分。其中，節(jié)目專業(yè)性以頻道編委會為主，輔助邀約藝術文化領域的專家、學者共同參與；市場接受度則通過觀眾調(diào)查問卷來獲取，面向上海地區(qū)25-45歲電視觀眾，通過網(wǎng)絡在線收看抽查節(jié)目后進行問卷調(diào)查。經(jīng)過三年的實踐，獲取了不少經(jīng)驗，接下來這一評估考核辦法有望進一步推廣到東方衛(wèi)視播出的新聞類、文化類節(jié)目。
娛樂節(jié)目：評估強調(diào)復合價值
東方衛(wèi)視中心強調(diào)娛樂節(jié)目始終沿著傳播社會主義核心價值觀的方向前行，承擔主流媒體的社會責任使命，切實把握好自主創(chuàng)新的社會效益和經(jīng)濟效益的平衡，以社會效益為先，將主流價值觀的“精氣神”帶到節(jié)目自主創(chuàng)新實踐中，強調(diào)超越娛樂的復合價值。
具體到綜藝娛樂節(jié)目評估中，既要求體現(xiàn)節(jié)目的“精氣神”：所謂“精”就是自主創(chuàng)新的內(nèi)核是傳播當代中國價值觀念，弘揚中國精神；所謂“氣”就是自主創(chuàng)新的路徑是扎根人民生活，圍繞人民為核心的“接地氣”創(chuàng)作導向；所謂“神”是要讓人們看到社會向善向上的正能量。
東方衛(wèi)視的大型女性勵志節(jié)目《媽媽咪呀》，在節(jié)目價值觀管理和評估上，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化中“家和人美”、傳遞堅強勇敢的現(xiàn)代女性精神、傳承優(yōu)秀的中國式家庭價值觀；以《夢想改造家》為代表的生活服務節(jié)目線，強調(diào)在價值傳遞上講述中國普通家庭的故事，深入普通百姓生活。今年生活線的節(jié)目創(chuàng)新，繼續(xù)講述百姓喜聞樂見的“接地氣”故事；以《急診室故事》為代表的醫(yī)療紀實類節(jié)目，采用固定攝像頭節(jié)目制作經(jīng)驗，以不干預拍攝的方式，完整記錄急診室中發(fā)生的故事，用時間和耐心拍攝到生動的細節(jié)，用一個個真實故事中所流露的人間溫暖真情，搭建醫(yī)患溝通的良好平臺，傳遞社會正能量。
2017年，東方衛(wèi)視中心將根據(jù)中宣部、國家新聞出版廣電總局、上海市委宣傳部、上海市文廣局的表揚、批評，以及業(yè)界專家對娛樂節(jié)目價值傳播進行評估，從而對娛樂節(jié)目復合價值這一導向進行更加量化的評估及鼓勵獎勵。
系統(tǒng)保障：導向管理融入節(jié)目生產(chǎn)全鏈條
東方衛(wèi)視中心在節(jié)目創(chuàng)新及節(jié)目管理方面強調(diào)的節(jié)目導向及品質，是通過從節(jié)目研發(fā)到節(jié)目制作系統(tǒng)化的保障來實現(xiàn)的。
節(jié)目研發(fā)階段，重視普通觀眾意見的聽取及表達，通過觀眾對節(jié)目主題、嘉賓、內(nèi)容的喜好度評估，實現(xiàn)把握時代及觀眾的脈搏。與此同時，在創(chuàng)意人員、創(chuàng)意與樣片扶持、粉絲創(chuàng)意集群建立等方面，繼續(xù)加大創(chuàng)新系統(tǒng)的籌建進度，確保在自主原創(chuàng)上有強力的工具，系統(tǒng)性地創(chuàng)新致勝。
節(jié)目評估和管理方面，東方衛(wèi)視中心把導向輿論管理放在播出安全第一位，為進一步加強責任把控，中心還在節(jié)目考核懲戒制度中加入導向管理的具體措施。如，節(jié)目若出現(xiàn)被國家新聞出版廣電總局、上海市文廣局等相關部門閱評批評的情況，中心將采取嚴格績效扣罰的措施落實到具體責任人，以切實提升中心全體員工三審政治意識、責任意識和大局意識。
在新的一年，以下工作依然是東方衛(wèi)視中心的重中之重：一如繼往地在各檔節(jié)目中深入貫徹習總書記重要講話精神，將主流價值觀的傳播作為制作節(jié)目的基本標準融入節(jié)目定位和策劃中，繼續(xù)電視節(jié)目原創(chuàng)之路，引領電視文化的創(chuàng)新氛圍，不斷堅持正確方向創(chuàng)新方法手段，主動提高新聞輿論傳播力引導力，真正做到社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，講好中國故事，多出“有意思”又“有意義”的精品佳作。 免責聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無關。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權請聯(lián)系在線客服在24小時內(nèi)刪除）
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