2016來，各視頻平臺發(fā)力會員業(yè)務(wù)，通過引進(jìn)優(yōu)秀內(nèi)容，會員獨家觀看、提前觀看等方式，不斷擴大付費會員規(guī)模，用戶付費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，帶來視頻行業(yè)營收結(jié)構(gòu)調(diào)整。預(yù)計到2019年，用戶付費將占比38%，成為視頻行業(yè)第二大收入來源。
中國在線視頻行業(yè)年度市場規(guī)模：規(guī)模達(dá)609億元，同比增速56%
2016年度，中國在線視頻市場規(guī)模為609億元，同比增長56%。隨著用戶規(guī)模擴大，用戶使用黏性增加，在線視頻帶來的商業(yè)資源不斷升值，預(yù)計到2019年將成為千億級市場。
在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成：用戶付費比例上漲迅速，未來將和廣告收入共同帶動收入增長
2016年用戶付費占比19.3%，發(fā)展速度超去年預(yù)期，廣告收入占比54.9%，依然領(lǐng)跑。其他收入占比僅有微量增長，達(dá)24.1%。因內(nèi)容資源競爭激烈，版權(quán)分銷比例繼續(xù)降低，僅占1.4%。
2016來，各視頻企業(yè)發(fā)力會員業(yè)務(wù)，通過引進(jìn)優(yōu)秀內(nèi)容，會員獨家觀看、提前觀看等方式，不斷擴大付費會員規(guī)模，用戶付費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，帶來視頻行業(yè)營收結(jié)構(gòu)調(diào)整。預(yù)計到2019年，用戶付費將占比38%，成為視頻行業(yè)第二大收入來源。
中國在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模：全年收入達(dá)334億，同比增長43.4%
2016全年，中國在線視頻廣告市場規(guī)模達(dá)334億元，同比增長43.4%。新廣告法實施使得視頻貼片廣告優(yōu)勢凸顯，此外，視頻行業(yè)逐漸進(jìn)行信息流等展示類廣告嘗試多種廣告形式，并通過加快自制內(nèi)容布局，進(jìn)行內(nèi)容原生廣告植入的探索，一定程度上緩解了用戶付費與廣告收入之間的矛盾。
中國在線視頻移動端廣告市場規(guī)模：移動端廣告收入達(dá)206億，占比達(dá)61.7%
隨著用戶行為向移動端傾斜，移動端廣告收入占比隨之持續(xù)增加，2016年度，移動端廣告市場規(guī)模已達(dá)總體規(guī)模的61.7%，收入高達(dá)206億。預(yù)計移動端廣告收入將會持續(xù)保持較快速度增長，到2019年，移動端廣告收入占比將接近九成。
行業(yè)集中度分析：營收規(guī)模、用戶規(guī)模呈現(xiàn)倒三角型分布，企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)正三角型分布
從用戶數(shù)量、營收規(guī)模來看：愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等，作為第一梯隊頭部企業(yè)，占據(jù)70%以上份額。
中等視頻企業(yè)主要以聚合類視頻產(chǎn)品為主，如暴風(fēng)影音、迅雷等，用戶量級相對穩(wěn)定，但在版權(quán)市場逐漸成熟的過程中，其生存狀態(tài)受到不斷挑戰(zhàn)。
從整體行業(yè)來看，用戶規(guī)模與營收規(guī)模息息相關(guān)，呈現(xiàn)倒三角型的行業(yè)集中度。從整體數(shù)量看，頭部企業(yè)僅5家左右，隨著內(nèi)容競爭愈加激烈，未來視頻行業(yè)馬太效應(yīng)將更加明顯，新進(jìn)者缺乏資金和用戶積累將逐漸減少。但垂直領(lǐng)域如直播、短視頻等尚有發(fā)展空間。
根據(jù)艾瑞mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)，將在線視頻類App劃分為三個梯隊，其中愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、樂視視頻月獨立使用設(shè)備數(shù)平均超過一億，為第一梯隊；芒果TV、搜狐視頻、暴風(fēng)影音月獨立使用設(shè)備數(shù)平均超過5000萬，為第二梯隊。第一、第二梯隊中僅有暴風(fēng)影音作為聚合類視頻App上榜，版權(quán)類在線視頻依然較受大眾用戶歡迎。
艾瑞分析認(rèn)為，隨著用戶版權(quán)、付費意識逐漸成熟，版權(quán)類在線視頻在提供優(yōu)質(zhì)播放品質(zhì)，提升用戶體驗方面有突出優(yōu)勢，發(fā)展前景良好。
目前視頻行業(yè)頭部App用戶已形成一定規(guī)模，增長變化相對穩(wěn)定。小米、風(fēng)行視頻原有用戶規(guī)模較小，在本年度有較好表現(xiàn)，結(jié)合跨屏發(fā)展預(yù)計未來會有較好表現(xiàn)。http://www.51d1.cn
年度盤點：大力布局用戶付費市場，在線視頻行業(yè)探索新型商業(yè)模式
2016年來，各視頻企業(yè)加快會員收入布局，通過一系列措施，促進(jìn)了付費用戶規(guī)模的迅速增長。此外，受新廣告法影響，搜索、關(guān)鍵詞等廣告形式受到一定沖擊，視頻貼片廣告優(yōu)勢凸顯，進(jìn)一步帶動了視頻企業(yè)廣告收入的增長。長期來看，在線視頻市場呈現(xiàn)利好發(fā)展趨勢。
與此同時，付費會員的增長一定程度上帶來了廣告受眾縮小、廣告曝光度降低等問題，各視頻企業(yè)除加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源投入、繼續(xù)吸引用戶外，逐漸進(jìn)行新的營銷嘗試，以貼片廣告為基礎(chǔ)不斷進(jìn)行廣告形式外延，在不傷害用戶體驗的原則下不斷進(jìn)行營收擴充。
此外，未來一年各視頻企業(yè)將大力開展原創(chuàng)內(nèi)容投入，以內(nèi)容原生廣告為主進(jìn)行廣告深度植入，如中插廣告等廣告形式未來將成為視頻廣告潮流。 免責(zé)聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系在線客服在24小時內(nèi)刪除）
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