廣電媒體均積累有大量音視頻資料,在傳媒競(jìng)爭(zhēng)新格局下,善用寶貴的媒資,可在競(jìng)爭(zhēng)中獲得獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。如何激活這些寶藏,放大主流媒體的影響力?廈門廣電近期的兩個(gè)傳播案例很有借鑒意義。
9月15 日,號(hào)稱2016 年全球“風(fēng)王”的14號(hào)臺(tái)風(fēng)“莫蘭蒂”正面襲擊了廈門,這也是1949 年以來(lái)登陸閩南地區(qū)的最強(qiáng)臺(tái)風(fēng)?!吧接暧麃?lái)風(fēng)滿樓”。就在“莫蘭蒂”登陸前夕的9 月14 日中午,一段來(lái)源于廈門廣電集團(tuán)媒資庫(kù),拍攝制作于17 年前,時(shí)長(zhǎng)6 分多鐘的視頻《廈門軍民抗擊9914 號(hào)臺(tái)風(fēng)紀(jì)實(shí)》在廈視地面頻道和廈門衛(wèi)視密集排播。這段視頻真實(shí)記錄了1999 年14 號(hào)臺(tái)風(fēng)“丹尼”登陸時(shí)的場(chǎng)景、給廈門造成的破壞,以及災(zāi)后廈門軍民團(tuán)結(jié)一心,重建家園的情景。
同樣是14 號(hào)臺(tái)風(fēng),同樣是超強(qiáng)臺(tái)風(fēng),同樣恰逢天文大潮,1999 年臺(tái)風(fēng)“丹尼”的破壞力讓很多廈門人印象深刻,當(dāng)時(shí)造成廈門13 人死亡、3 人失蹤,此后廈門再?zèng)]有遭遇破壞力強(qiáng)的臺(tái)風(fēng)襲擊?!澳m蒂”來(lái)臨前夕,廈門廣電集團(tuán)在傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)同時(shí)播發(fā)推送這條17 年前的視頻,廣泛吸引了受眾和粉絲的目光,加上集團(tuán)推出的防抗臺(tái)風(fēng)整點(diǎn)直播、動(dòng)態(tài)報(bào)道,防抗臺(tái)風(fēng)的整體宣傳形成了強(qiáng)大聲勢(shì),讓受眾充分意識(shí)到,具備強(qiáng)烈破壞力的臺(tái)風(fēng)即將來(lái)臨,要防患于未然。央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)顯示,9月14 日廈門臺(tái)本地總體收視份額高達(dá)30.1%,超過中央臺(tái)的27.17%。當(dāng)天推送的兩條微信閱讀量分別達(dá)到10 萬(wàn)+ 和30 萬(wàn)+,總閱讀量超過50 萬(wàn)。防范意識(shí)的加強(qiáng)和一系列有力的防臺(tái)風(fēng)舉措,把破壞力大大超過1999 年“丹尼”的“莫蘭蒂”給廈門造成的損失降到了最低程度。
善用媒資資源,既豐富了宣傳報(bào)道的形式內(nèi)容,也強(qiáng)化了宣傳聲勢(shì),提升了報(bào)道實(shí)效。在以聲畫為特色的傳播中,傳統(tǒng)廣電媒體積累了大量珍貴的音視頻歷史資料。它們是專業(yè)的人員運(yùn)用專業(yè)的設(shè)備,融入合理的后期編輯思路制作而成的,符合傳播規(guī)律,滿足受眾需求,是我們這個(gè)社會(huì)發(fā)展變遷的“音視頻檔案”。與圖片等其他歷史資料相比,音視頻有動(dòng)感、現(xiàn)場(chǎng)感,更為“鮮活”,讓人記憶深刻,是廣電媒體獨(dú)有的“寶藏”。近些年,有條件的廣電媒體已經(jīng)實(shí)施數(shù)字化管理,將歷年的新聞資料上載數(shù)字化和編目入庫(kù),建立起“生產(chǎn)型媒資庫(kù)”,成為廣電媒體推進(jìn)融合發(fā)展“利器”。新聞事件如需集納和引申,新媒體編輯可從媒資庫(kù)中搜索相關(guān)音視頻素材,依據(jù)新媒體傳播特性“碎片化”處理,截取粉絲最感興趣的短視頻進(jìn)行推送,收到良好的效果。
2015 年12 月23 日晚,廈門籍中國(guó)女籃前國(guó)手陳鷺蕓因結(jié)腸癌不幸離世,同城媒體的新媒體平臺(tái)次日均重點(diǎn)關(guān)注了這一消息,其中“廈門廣電”官方微信推送的消息,因?yàn)榍度肓艘欢? 分22 秒的獨(dú)家視頻,閱讀量遙遙領(lǐng)先。這段視頻來(lái)源于廈門廣電媒資庫(kù)收錄的2002 年10 月22 日《廈視新聞》,當(dāng)時(shí)陳鷺蕓剛獲得釜山亞運(yùn)會(huì)女籃金牌,回到家鄉(xiāng)廈門海滄東孚鎮(zhèn)蕓美村,與村民精彩互動(dòng),一展籃球技藝,并向村里老年人獻(xiàn)愛心。陳鷺蕓在賽場(chǎng)上的視頻不難找,但脫下戰(zhàn)袍的視頻卻彌足珍貴和接地氣,引發(fā)粉絲追思和轉(zhuǎn)發(fā)。2015 年3月24 日,新加坡前總理李光耀去世的消息公布后,“廈門廣電”官微及時(shí)梳理了媒資庫(kù)收集的李光耀5 次參訪廈門經(jīng)歷,對(duì)當(dāng)年的影像資料進(jìn)行重新編輯,以獨(dú)家視頻資料的形式追憶李光耀先生和廈門的不解之緣,引起粉絲的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。
要使媒資庫(kù)最大化地發(fā)揮作用,除了盡可能多地上載音視頻資料,使庫(kù)存的珍貴資料足夠豐富之外,還需要準(zhǔn)確的編目,方便采編人員在海量的音視頻資料中迅速找到需要的素材。由于數(shù)字化的媒資庫(kù)還具備了實(shí)時(shí)收錄直播節(jié)目的功能,新媒體編輯還能實(shí)時(shí)從媒資庫(kù)中調(diào)取視頻資源,根據(jù)實(shí)際需要“碎片化”處理后推送,實(shí)現(xiàn)重要新聞事件報(bào)道的“一魚多吃”。http://www.51d1.cn 免責(zé)聲明: 以上整理自互聯(lián)網(wǎng),與本站無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí),對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾,請(qǐng)讀者僅作參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。(我們重在分享,尊重原創(chuàng),如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系在線客服在24小時(shí)內(nèi)刪除)
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