電視廣告的類型

??? 電視廣告是一個(gè)由圖像和聲音組成的直觀的視聽(tīng)形象系統(tǒng)，它可以使人們直接看到商
品本身，通過(guò)盲接的物象顯現(xiàn)占觸發(fā)一種直接件的感受。
??? 電視廣告的類型
??? 我國(guó)大陸最早11現(xiàn)的電視廣告是1979年1月26日上海電視臺(tái)播發(fā)的“參桂補(bǔ)酒”的
廣告。這條廣告片長(zhǎng)1分35秒，以一至上個(gè)插片的掙止畫(huà)面構(gòu)成，沒(méi)有使用運(yùn)動(dòng)鏡頭，
很像是電視新聞。
??? 自1983年以來(lái)，我國(guó)電視廣告一直快速穩(wěn)定地增長(zhǎng)。截止到1999年上半年，全國(guó)電視
廣告經(jīng)營(yíng)單位共有2947戶，廣告從業(yè)人員2．54萬(wàn)人。
??? 依播放形式，電視廣告劃分為：
??? 節(jié)日廣告? 指廣告主提供一個(gè)節(jié)目，然后在一定的時(shí)間內(nèi)播放自己公司企業(yè)形象或產(chǎn)
品的電視廣告。廣告時(shí)間依節(jié)目長(zhǎng)短及提供制作費(fèi)用或贊助費(fèi)用的多少而定。
??? 插播廣告? 插播廣告足依照節(jié)目與廣告的一定比例安排的固定的廣告時(shí)間．所以必須
受電視臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間單位的限制。
??? 在我國(guó)大陸，插播廣告又叫常規(guī)廣告，即在每天分配的固定時(shí)間段上按時(shí)播出。插播
廣告的價(jià)格比節(jié)目廣告要便宜得多，廣告主也有選擇弓視臺(tái)和播放時(shí)段的自由。
??? 依廣告?zhèn)鬟_(dá)內(nèi)容，電視廣告劃分為：
??? 商業(yè)廣告? 指以營(yíng)利為目的，傳遞商品或服務(wù)訊息，以引起消費(fèi)者的注意和興趣或好
感，通過(guò)說(shuō)服與勸誘，引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的廣告：
??? 商業(yè)廣告包括商品廣告、企業(yè)形象廣告、促銷廣告等。
??? 公益廣告? 以關(guān)懷大眾、目饋社會(huì)為目的的活動(dòng)屬于公益活動(dòng)，為推動(dòng)公益活動(dòng)而訴
??? 諸媒體宣傳的做法，就是公益廣告。
? 電視廣告“三要索”
? 電視廣告是由圖像、聲音、時(shí)間構(gòu)成，
? (一)圖像
? 圖像是呈現(xiàn)在電視屏幕上的映像，是具體動(dòng)態(tài)的景物的形狀與顏色的影像。圖像是電
視廣告的主要構(gòu)成要素。
??? (二)聲音
??? 聲音源于現(xiàn)實(shí)生活，是在客觀觀實(shí)生活中記錄下來(lái)的聲波通過(guò)電視機(jī)還原的結(jié)果．是
各種聲音信息的再現(xiàn)，有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。聲音在電視廣告中的作用也是非常巨大的，是電
視廣告的重要組成部分。聲音又由人聲、音樂(lè)、音響三部分組成。
??? (三)時(shí)間
??? 電視廣告的主要持征是將所要傳達(dá)的信息存放在時(shí)間的流程中，離開(kāi)了時(shí)間因素，信
息就無(wú)從傳達(dá)，因此電視被稱為時(shí)間結(jié)構(gòu)性媒體。

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