12月14日，劇星傳媒聯(lián)合領先的營銷數(shù)據(jù)技術公司AdMaster 在上海打造了一場主題為“大視界·智匯未來”的智能電視創(chuàng)新營銷分享會，愛奇藝、合一集團、騰訊視頻、樂視等OTT主流玩家齊聚現(xiàn)場，與諸多與會的品牌廣告主們共同探討關于OTT營銷的焦點話題，探索大屏時代的營銷解決之道。
劇星傳媒董事長兼總裁查道存先生表示：“劇星傳媒作為大視頻營銷領域的深度參與者，一直致力于成為‘以內容為核心的全案整合營銷公司’。以OTT為代表的家庭娛樂入口將用戶再次拉回客廳。每一次屏和媒體的變革，都是企業(yè)品牌傳播的戰(zhàn)略機會。我們積極把握每一次視覺重心及眼球經(jīng)濟變革的機遇，順應歷史潮流為廣告主量身定制整合營銷策略。同時，優(yōu)質內容始終是網(wǎng)絡視頻和OTT的核心，而制造現(xiàn)象級內容才是核心競爭力?；趯热莸纳疃妊芯考皩TT的前瞻性把握，我們研究并制定了一整套OTT內容整合營銷解決方案。劇星傳媒是本土最大的網(wǎng)絡視頻代理商，也希望成為本土最大的OTT代理商?！?br>
消費者在哪里，營銷就在哪里。AdMaster 副總裁陳樂在會上指出：“整個OTT終端數(shù)量2015年達到1.65億的規(guī)模，預計2020年可以達到4億的規(guī)模，智能電視營銷迎來井噴。智能電視相對于傳統(tǒng)電視而言，具有雙向互動性和可全量監(jiān)測兩大特點，為品牌營銷策略帶來了新的嘗試和機遇?！?br>
OTT帶動“客廳經(jīng)濟”的崛起，大屏營銷價值被進一步釋放。劇星傳媒執(zhí)行總裁兼劇星智庫總經(jīng)理俞湘華在發(fā)表演講時強調：OTT在經(jīng)歷了過去兩年短暫的多方混戰(zhàn)時期之后，將很快迎來行業(yè)整合的時代大勢。OTT的快速發(fā)展，讓中國從PC+Pad+Phone邁入四屏時代，并逐漸取代傳統(tǒng)電視在客廳中的霸主地位成為新的家庭入口。對于廣告主而言，OTT的核心價值是“以內容為核心的營銷新入口”。
首先，內容將賦予OTT全新的價值。OTT改變的不止是屏幕的擴展，還帶來了全新的內容消費場景、更加優(yōu)質的內容視聽體驗以及更好的廣告呈現(xiàn)效果。
其次，內容將為OTT注入靈魂與活力。超過7成用戶表示OTT的核心服務是視頻內容收看，OTT的日均使用時長超過5小時，此外游戲、教育、運動、音樂等均是重點消費內容。對于他們而言，OTT是私家影院、也是私家學堂、還是私家游樂場、更是私家健身房。
第三，內容使OTT有著更為廣闊的發(fā)展空間。開機廣告由于其單一性、廣告容量局限性，其市場前景有限。而以點播貼片、內容合作、暫停等為代表的OTT內容端廣告，擁有更加龐大的資源量、更加主動的收視體驗、更加優(yōu)質的環(huán)境和豐富形式，將促使OTT突破時間和空間的束縛，成為其快速發(fā)展的重要驅動因素。
以內容為核心的OTT，將使它成為“跨界融合，連接一切”的重要全新載體。而對于廣告主而言，內容與OTT的全新結合，意味著全新的營銷命題。為此，通過研究大量的廣告主需求，并結合劇星諸多OTT營銷實踐案例，我們打造了一套以內容為核心，以OTT為出口，旨在幫助廣告主量身定制營銷策略的OTT內容營銷C+計劃，即Concentrate(集中)/Cover(覆蓋)/Customize(定制)/Convert(轉化)/Create(創(chuàng)造)。C+計劃打破OTT原有單一依靠開機廣告營銷的瓶頸，開創(chuàng)OTT營銷的精眾化、分眾化時代。
憑借豐富的內容資源和不斷升級的硬件產(chǎn)品，智能電視已經(jīng)成為家庭娛樂場景的第一入口。樂視大屏商業(yè)創(chuàng)新中心總經(jīng)理焦震杰在現(xiàn)場分享了眾多優(yōu)秀案例，她指出：OTT互聯(lián)網(wǎng)市場隨終端規(guī)模擴大不斷增強，廣告主要在充分滿足用戶的娛樂內容需求的基礎上，運用智能互動，讓品牌體驗升級，才能充分釋放品牌價值。
在AdMaster解決方案副總監(jiān)劉驍?shù)闹鞒窒?，劇星傳媒?zhí)行總裁兼智庫總經(jīng)理俞湘華、愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視全國銷售總經(jīng)理劉誠、樂視大屏商業(yè)創(chuàng)新中心總經(jīng)理焦震杰、騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總監(jiān)張延、合一集團廣告資源管理高級總監(jiān)黃文就“智能電視能否成為品牌營銷的下一個井噴點”話題進行深入探討。大家認為，經(jīng)過溝通和市場教育，大部分廣告主愿意明年增加或單獨開辟OTT端營銷預算，明年將有明顯的從終端廣告向內容端廣告轉移的趨勢，未來OTT將迎來巨大的變革，無論是牌照方、硬件方、內容方、監(jiān)測方還是代理商，都會逐漸整合及優(yōu)化，實現(xiàn)穩(wěn)定的格局。
會上還分享了引領行業(yè)發(fā)展的兩個首創(chuàng)解決方案：以“人”為本的精準評估標準以及行業(yè)領先的智能電視廣告反作弊監(jiān)測技術。解決智能電視屏前人口的測量難題，實現(xiàn)品牌更進一步評估智能電視廣告效果與其他屏幕基準值的差異，并利用數(shù)據(jù)技術幫助行業(yè)市場評估并發(fā)揮出更大的商業(yè)價值。
作為專業(yè)的OTT廣告整合營銷公司，經(jīng)過長期布局與發(fā)展，劇星已經(jīng)具備跨廠商及視頻類媒體資源整合、專業(yè)的OTT內容研究、嚴格的流程管控、多屏整合策略和技術支持等多重獨家優(yōu)勢，在OTT及多屏營銷領域已經(jīng)取得了不錯的成果，2016年與多家知名品牌在OTT端展開合作，2017年劇星傳媒將與更多廣告主們開展更深化的合作。劇星傳媒還將繼續(xù)聯(lián)合行業(yè)各方一起繼續(xù)推動客廳經(jīng)濟的發(fā)展，不斷為客戶提供更多智能電視的創(chuàng)新解決方案。
來源：劇星傳媒 免責聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無關。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權請聯(lián)系在線客服在24小時內刪除）
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