陜西廣播電視臺(tái)正在通過(guò)整合全臺(tái)資源探索新的發(fā)展之路，在媒體融合的新征程上創(chuàng)造了“陜西速度”。在“第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)媒體融合發(fā)展臺(tái)長(zhǎng)峰會(huì)”上，陜西廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、陜西廣播電視集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)王福豹以《省級(jí)廣電媒體如何融合發(fā)展》為題發(fā)表演講，以下為發(fā)言精編。
融合轉(zhuǎn)型時(shí)期地方臺(tái)的優(yōu)勢(shì)：
接地氣，貼近群眾；接正氣；擁有有線電視網(wǎng)的到戶資源；擁有地域性資源。
地方臺(tái)的機(jī)會(huì)，就是要發(fā)揮好貼近的優(yōu)勢(shì)，再就是搞活機(jī)制，留住人才，徹底進(jìn)行人事制度改革，以及徹底推進(jìn)內(nèi)部組織架構(gòu)和生態(tài)的改革。
構(gòu)建新生態(tài)要注意以下幾點(diǎn)：
第一，要建設(shè)好兩個(gè)陣地，占領(lǐng)新聞?shì)浾撔麄麝嚨厥俏覀兊氖姑?，文化娛?lè)陣地也不能丟。
第二，做好服務(wù)，從旁觀者轉(zhuǎn)變成參與者。敬畏人民，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向。
第三，敬畏技術(shù)、擁抱技術(shù)。
第四，敬畏市場(chǎng)，必須進(jìn)入市場(chǎng)。
全面融合，要有開(kāi)放的市場(chǎng)思維和理念
首先是融人才，引進(jìn)高端的市場(chǎng)人才相當(dāng)于引進(jìn)一種市場(chǎng)理念。
第二，融資源，將臺(tái)內(nèi)資源和社會(huì)資源融起來(lái)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
第三，融資本。
第四，融技術(shù)，融客戶。陜西正在打造一個(gè)臺(tái)網(wǎng)融合的“智慧社區(qū)”平臺(tái)，做社區(qū)的文化服務(wù)中心和社區(qū)的生活服務(wù)中心。
建立絲路衛(wèi)視聯(lián)盟
絲路衛(wèi)視聯(lián)盟不僅僅是幾家衛(wèi)視的簡(jiǎn)單相加，而是尋求未來(lái)的共同發(fā)展和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作。
演講內(nèi)容
針對(duì)媒體融合轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體、廣播電視臺(tái)如何成為未來(lái)的新型主流媒體，未來(lái)新型主流媒體還有沒(méi)有廣播電視臺(tái)，地方廣播電視臺(tái)如何維持生存，可能是大家需要思考的問(wèn)題。
互聯(lián)網(wǎng)在不斷發(fā)展，從固網(wǎng)到移動(dòng)網(wǎng)到智能網(wǎng)，從PC到手機(jī)到無(wú)屏，“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”“互聯(lián)網(wǎng)+”等概念不斷傳輸?shù)轿业拇竽X里。廣播電視臺(tái)能否在未來(lái)的新型主流媒體中占有一席之地，還能不能發(fā)揮自己的作用，能不能掌握住傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力、話語(yǔ)權(quán)，都要靠我們的發(fā)展。
我不是說(shuō)要談新媒體怎么發(fā)展，我想從地方談，比如省級(jí)廣播電視臺(tái)怎么進(jìn)行融合發(fā)展，怎么能夠達(dá)到**和組織期望的目標(biāo)和目的。體制內(nèi)的廣播電視臺(tái)都有壓力，最近圈里傳的最熱的還是胡正榮校長(zhǎng)的觀點(diǎn)，這個(gè)大家也都接收到了，還是談我們的壓力。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這里講到互聯(lián)網(wǎng)的燒錢(qián)，實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是虧的起的狀況，我們廣播電視臺(tái)虧的起嗎？資金來(lái)源從哪里來(lái)，這確實(shí)是我們要思考的東西。另外就是供給側(cè)改革，供給側(cè)改革，從內(nèi)容媒體到社交媒體，到未來(lái)的智能媒體，供給側(cè)改革越來(lái)越發(fā)展，我們還是不是主要的？在內(nèi)容上我們是主要的內(nèi)容供應(yīng)商，社交媒體階段我們是不是主要的，我們臺(tái)里的制作優(yōu)勢(shì)能到什么程度？現(xiàn)在電視劇已經(jīng)社會(huì)化，節(jié)目制作已經(jīng)社會(huì)化，我們現(xiàn)在留下的就是一些新聞和一些節(jié)目。我們?cè)瓉?lái)的傳播優(yōu)勢(shì)還存在嗎？這些都要打一些問(wèn)號(hào)，未來(lái)看怎么適應(yīng)這些新的傳播渠道的發(fā)展。
相較于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)媒體，電視臺(tái)目前最大的問(wèn)題是人才和資金?，F(xiàn)在，地方臺(tái)面對(duì)這樣的雙重壓力，既要解決眼前的生存問(wèn)題，又要解決未來(lái)的融合發(fā)展問(wèn)題。廣播電視臺(tái)的現(xiàn)狀就是整個(gè)業(yè)態(tài)不適應(yīng)發(fā)展，所以，我們需要轉(zhuǎn)型，需要融合發(fā)展。
地方電視臺(tái)壓力這么大，機(jī)會(huì)在哪里？還有沒(méi)有優(yōu)勢(shì)？我認(rèn)為，地方臺(tái)擁有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)——接地氣，也就是說(shuō)，地方臺(tái)十分貼近群眾。另外，是接正氣，我們?yōu)楫?dāng)?shù)?委**服務(wù)、為當(dāng)?shù)?*部門(mén)服務(wù)，這種標(biāo)簽和特色非常明顯。還有廣電網(wǎng)絡(luò)，可以獲取有線電視網(wǎng)的到戶資源。還有很多地域性資源在我們手里。比如陜西地處西北，是絲綢之路的起點(diǎn)，所以可以在絲綢之路上做一些地域性強(qiáng)的內(nèi)容與活動(dòng)。
地方臺(tái)的機(jī)會(huì)，就是要發(fā)揮好貼近的優(yōu)勢(shì)。地方臺(tái)的出路在于徹底的改革，這不是一般的改革，必須突破體制內(nèi)外的束縛。要發(fā)展還要考慮融合，做好融合文章。地方臺(tái)全方位變革，首先要理順一些體制，臺(tái)和企是兩張皮，獨(dú)立并行，現(xiàn)在變成臺(tái)屬、臺(tái)控、臺(tái)管，臺(tái)履行集團(tuán)出資人職責(zé)，臺(tái)履行廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)際控制人職責(zé)，這就是融合發(fā)展。
再就是搞活機(jī)制，調(diào)動(dòng)所有人的積極性。要留住人才，就要徹底進(jìn)行人事制度改革，以及徹底推進(jìn)內(nèi)部組織架構(gòu)和生態(tài)的改革。所以，我們還要進(jìn)行公司化，打破多年的體制內(nèi)思維。地方臺(tái)需要重構(gòu)自身的新生態(tài)。舊生態(tài)已經(jīng)不適應(yīng)目前的發(fā)展，新的生態(tài)怎么建立？現(xiàn)在的廣播電視臺(tái)形成了事業(yè)+產(chǎn)業(yè)的模式。如何協(xié)調(diào)發(fā)展事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，打造一個(gè)現(xiàn)代的傳媒集團(tuán)，應(yīng)該怎樣構(gòu)建平臺(tái)，有什么平臺(tái)，做什么平臺(tái)，做幾種平臺(tái)，能夠創(chuàng)新出多少種新業(yè)態(tài)……這些都是重構(gòu)新生態(tài)時(shí)候需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。
不論新的生態(tài)怎么構(gòu)建，第一，要建設(shè)好兩個(gè)陣地，占領(lǐng)新聞?shì)浾撔麄麝嚨厥俏覀兊氖姑幕瘖蕵?lè)陣地也不能丟。要宣揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀，文化娛樂(lè)陣地也是我們的重要陣地。第二，做好服務(wù)，從旁觀者轉(zhuǎn)變成參與者。這一點(diǎn)要求我們敬畏人民，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，老百姓認(rèn)可與否是主要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。另外，是敬畏技術(shù)、擁抱技術(shù)。我們?yōu)槭裁窗l(fā)展會(huì)落后？一部分原因是對(duì)技術(shù)不敏感，新技術(shù)已經(jīng)蓬勃發(fā)展了，我們還死抱著無(wú)線輻射、有線覆蓋在做文章。我們要認(rèn)識(shí)全媒體、全媒介、全終端、全屏甚至無(wú)屏，了解節(jié)目全生命周期、新技術(shù)的應(yīng)用等等。第四，敬畏市場(chǎng)，傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)和市場(chǎng)有一定距離，必須進(jìn)入市場(chǎng)。
全面融合，要有開(kāi)放的市場(chǎng)思維和理念，把固有理念全部拋棄，擁抱創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維和理念。首先是融人才，引進(jìn)高端的市場(chǎng)人才相當(dāng)于引進(jìn)一種市場(chǎng)理念。我們正在這樣做，而且收效非常好。第二，融資源，將臺(tái)內(nèi)資源和社會(huì)資源融起來(lái)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。第三，融資本。第四，融技術(shù)，融客戶?，F(xiàn)在，電視臺(tái)與客戶不是簡(jiǎn)單的廣告關(guān)系，而是共生關(guān)系，所以必須改變理念。陜西正在打造一個(gè)臺(tái)網(wǎng)融合的“智慧社區(qū)”平臺(tái)，發(fā)揮我們接地氣的優(yōu)勢(shì)，把冰冷的、圍墻的社區(qū)，變成一個(gè)真正的微型的社會(huì)。我們要做社區(qū)的文化服務(wù)中心和社區(qū)的生活服務(wù)中心這兩種形態(tài)。劉奇葆部長(zhǎng)到陜西調(diào)研時(shí)，參觀了“智慧社區(qū)”，對(duì)“智慧社區(qū)”宣揚(yáng)社會(huì)主義主流價(jià)值觀、豐富人民群眾精神生活方面給予了充分肯定。
建立絲路衛(wèi)視聯(lián)盟。我們要改變地方臺(tái)單打獨(dú)斗的生態(tài)，尤其是在二三線衛(wèi)視生存壓力非常大的情況下，怎么突圍、發(fā)展都是大家關(guān)心的事。單打獨(dú)斗已經(jīng)不太適應(yīng)目前的發(fā)展?fàn)顩r，所以要抱團(tuán)發(fā)展，充分發(fā)揮區(qū)域和地緣優(yōu)勢(shì)，還要抱團(tuán)發(fā)掘出更多隱藏價(jià)值，謀求更多發(fā)展。2016年5月20日，陜西、寧夏、青海、甘肅四省發(fā)起成立了絲路衛(wèi)視聯(lián)盟，9月時(shí)共同推出了一個(gè)項(xiàng)目，共40多個(gè)人從西安出發(fā)，沿途推進(jìn)了一系列大規(guī)?；顒?dòng)?，F(xiàn)在，七家省級(jí)衛(wèi)視和來(lái)自三個(gè)國(guó)家的電視臺(tái)正在打造“2017絲路春晚”。絲路衛(wèi)視聯(lián)盟不僅僅是幾家衛(wèi)視的簡(jiǎn)單相加，而是尋求未來(lái)的共同發(fā)展和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，近期，我們可能會(huì)共同掛牌成立一家公司。
陜西衛(wèi)視的口號(hào)是“中國(guó)融、融世界”。總書(shū)記在陜西調(diào)研時(shí)首次提出文化自信，擺在我們面前的問(wèn)題就是如何用中國(guó)的文化自信進(jìn)行融合。因此，陜西要契合“一帶一路”戰(zhàn)略，做“一帶一路”人心相通的橋梁，實(shí)現(xiàn)融通世界。 免責(zé)聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系在線客服在24小時(shí)內(nèi)刪除）
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