11月22日， 第二屆“世界電視日”中國電視大會分論壇之地面電視頻道節(jié)目與經(jīng)營創(chuàng)新峰會召開。多位資深電視人從模式危機到本土創(chuàng)新、從資源整合到媒體融合、從理論到實踐，立足當(dāng)下，探討了地面頻道的發(fā)展困境與創(chuàng)新戰(zhàn)略。
內(nèi)容是立臺之本
北京電視臺文藝節(jié)目中心主任潘全心表示，立足于當(dāng)前地面頻道的處境，要注重“創(chuàng)新”“融合”“提升”三個關(guān)鍵詞，其中，創(chuàng)新是唯一的出路，與其把錢花在演員身上，不如花在合適的節(jié)目創(chuàng)意身上，以小成本打造高品質(zhì)的節(jié)目。
“地面頻道需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐，內(nèi)容是立臺之本。”北京電視臺科教節(jié)目中心主任杜研表示，地面頻道要構(gòu)建整合資源的營銷模式，打造以內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)鏈。“ 資源整合的營銷模式，分成兩部分，一是內(nèi)容營銷，二是經(jīng)營營銷。針對內(nèi)容營銷，要突出五個能力。”
1優(yōu)勢：是否擁有優(yōu)勢資源；
2整合：是否具有整合優(yōu)勢資源的能力；
3聚合：是否具有跨媒介的整合資源的能力；
4極致：是否具有把整合而成的資源極致化使用的能力；
5吸金：是否具有將資源變現(xiàn)和吸金的能力。
“地面頻道的發(fā)展不僅要有強大的資源，以及整合資源的能力，還要有把資源變成營銷、形成電視商品的能力?！倍叛姓J為，要把平臺做大只能靠內(nèi)容，內(nèi)容強平臺強，地面頻道要以內(nèi)容為核心、以用戶和市場為導(dǎo)向，精準定位終端，打造精品化、品牌化的內(nèi)容，形成電視營銷的產(chǎn)業(yè)化路徑，培養(yǎng)品牌意識、注重品牌建設(shè)、打造品牌欄目，提升頻道的品牌識別度和頻道公信力、影響力。
瞄準綜藝節(jié)目創(chuàng)新
中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）客服部總監(jiān)龍長纓表示，綜藝節(jié)目在電視收視市場占據(jù)比重越來越大，在市場壓力和政策調(diào)控的共同作用下，綜藝節(jié)目經(jīng)歷了從原版到原創(chuàng)的過程，而綜藝節(jié)目的創(chuàng)新也成為電視創(chuàng)新的熱點。
針對近年來模式節(jié)目向本土化創(chuàng)新演化的過程，龍長纓總結(jié)了電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的三個路徑：
一是立足于傳統(tǒng)文化的娛樂表達，娛樂中引領(lǐng)價值；
二是聯(lián)合制播，整合電視臺與節(jié)目公司的創(chuàng)造力；
三是場景，讓電視變成平臺、變成連接。
龍長纓表示，對于地面頻道來講，更多的是要在人文類節(jié)目上拓展和創(chuàng)新，而人文類節(jié)目的創(chuàng)新，一方面要用新形式表達傳統(tǒng)文化的價值，另一方面聯(lián)合制播也能夠為節(jié)目創(chuàng)造新的動力。此外，內(nèi)容的創(chuàng)意、環(huán)節(jié)的設(shè)定以及人物的搭配都是綜藝節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵點。
融媒體思維 產(chǎn)業(yè)化布局
“融媒體不是為了銷售廣告資源，不是媒體邊界的消失，不是渠道的合并，也不是簡單的體制的融合?！闭憬偬┬畔⒓夹g(shù)有限公司董事長田濤表示，傳統(tǒng)媒體需要在內(nèi)容生產(chǎn)和營銷方式上轉(zhuǎn)變，從而形成頻道向渠道的轉(zhuǎn)變、受眾向用戶的轉(zhuǎn)變，同時要瞄準新的傳播生態(tài)，注重“跨屏”“品牌體驗”“大數(shù)據(jù)”這幾個關(guān)鍵詞。
北京電視臺生活節(jié)目中心副主任白艷軍將新媒體理解為與新一代人連接對話的媒體。他表示，智媒時代已經(jīng)來臨，人工智能、語義技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等重塑著媒體的生產(chǎn)主體，VR、AR將成為人們感知世界的新方式，成為新聞現(xiàn)場的新塑造形式。對此，地面頻道的出路在于媒體屬性再造，失去了作為社會連接器功能的傳統(tǒng)媒體，核心出發(fā)點在于恢復(fù)連接新一代人的能力，從增量用戶的需求出發(fā)，建立起滿足目標受眾需求的產(chǎn)品和服務(wù)，進而實現(xiàn)與新一代人的連接。傳統(tǒng)媒體必須在理念、方法、實踐三個層次采取行動。以北京電視臺生活頻道為例，頻道以融媒體思維，在內(nèi)容方面，貼合受眾的生活需求，并嘗試跨屏的探索，建立雙屏互動，同時，注重內(nèi)容布局和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源的結(jié)合。
北京電視臺動畫節(jié)目中心副主任史月光提出了“不做電視做平臺”的觀點，“地面頻道首先要面向市場剛需創(chuàng)新節(jié)目；其次，要以全媒體思維經(jīng)營平臺、以產(chǎn)業(yè)布局做強平臺”。 免責(zé)聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系在線客服在24小時內(nèi)刪除）
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