“導向為魂、創(chuàng)意制勝、品質至上、傳播為要、人才是本”，牢牢把握正確的導向，用專業(yè)的團隊做好創(chuàng)意，用工匠的精神講好身邊故事，弘揚中國精神，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，公益廣告的小故事里，要有大擔當。
“有人這樣問過我，播出一條公益廣告，能不能改變我們生活中的那些陋習呢？我說不。公益廣告對于社會中的那些不文明的現(xiàn)象也許不可能藥到病除，但是我相信，一條公益廣告就好像是一盞燈，燈光亮一些，我們身邊的黑暗就會少一些，并且我相信，每個人的心靈都像是一扇窗，窗戶打開，光亮就會進來?！边@是濮存昕出演某則公益廣告時說的一句話，它形象地說明了公益廣告對大眾和社會潛移默化的深遠影響。
30年來，我國的公益廣告以熒屏為主要載體，以維護社會公德、提高全民思想素質為己任，服務大局、聚焦現(xiàn)實，取材生活、關注發(fā)展，心系百姓、傳遞溫情，用生動的語言和多樣的表現(xiàn)形式，潤物無聲地傳遞著社會主義核心價值觀和中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，讓觀眾感受到了社會的溫暖和公益的力量。廣告配音、宣傳片配音、專題片配音、店鋪促銷配音
以引導為任，為社會傳能量。廣播電視承擔著宣傳國家大政方針，傳播優(yōu)秀思想文化，引領社會主流方向的重大使命。而公益廣告作為一項社會公益事業(yè)，擔負著服務公眾、傳播正能量、延續(xù)社會文明的職責。國家新聞出版廣電總局副局長田進同志在2016年廣播電視公益廣告創(chuàng)作培訓班上指出，廣播電視公益廣告被稱為“廣告的良心”，是廣播電視踐行社會責任的必然之舉和有力載體，可見它所承載的社會責任。
近年來，隨著市場經濟深入發(fā)展，網絡、數(shù)字化技術迅猛推進，傳播環(huán)境紛繁復雜，只有樹立和秉持高度的社會責任感，認真履行新聞輿論工作48個字的職責使命，廣播電視才能為大眾所接受，受大眾尊重，才能挺起自身發(fā)展的骨骼和脊梁。因此公益廣告除了具備規(guī)勸、關愛、告誡的功能之外，更多地發(fā)揮了引領主流價值觀、引導社會公眾行為的作用。新聞報道要講導向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導向。公益廣告取材于大眾身邊事、展現(xiàn)社會百態(tài)，只有堅持正確的導向、傳遞正能量、引導人們增強道德判斷力和道德榮譽感，圍繞中心、服務大局，緊密配合*和國家重大活動重大主題宣傳，才能真正體現(xiàn)擔當。
以歷史為伴，為時代聚精神。1986年我國第一條電視公益廣告《節(jié)約用水》在貴陽電視臺播出，1987年中央電視臺率先開播的《廣而告之》欄目，成為中國現(xiàn)代意義上公益廣告事業(yè)的開端?！耙坏嗡?，尚思源，一粒米，報涌泉”，30年來在總局和各播出機構的鼓勵扶持下，公益廣告的數(shù)量、時長、形式和內容也發(fā)生了翻天覆地的變化：據(jù)不完全統(tǒng)計，今年前三個季度，全國各級廣電機構創(chuàng)新的公益廣告累計超過11萬條，播出次數(shù)2300余萬次，時長超過2400萬分鐘；公益廣告播出的形式也從簡單的標語口號式宣傳發(fā)展為極具感染力的講故事模式，億萬觀眾更是從被動接受到主動收看進而產生情感共鳴、價值認同。從1998年《抗洪救災子弟兵在行動》、2003年抗擊非典《英雄》、2008年喜迎奧運《同一個世界同一個夢想》、2015年抗戰(zhàn)勝利70周年《勿忘歷史》、到2016年為慶祝建*95周年推出的《我是誰》等一系列的公益廣告，緊密圍繞重大事件，用溫暖樸實的鏡頭言語傳遞創(chuàng)意理念、用電視手法弘揚了主旋律，體現(xiàn)了民族情感和主流價值觀，傳遞了勇氣、信心和責任，展示了當代共產*員全心全意為人民服務的根本宗旨，通過熒屏喚起了廣大觀眾的愛國情、民族情。
以愛為使命，為世人弘美德。公益廣告《家》展示了父母對子女的呵護，子女從不懂事到支撐起家庭的故事讓人體會了家的責任。《父親的旅程》講述了一位老父親一路艱辛跋涉去看望春節(jié)無法回家的兒子的故事，短短幾分鐘的暖心演繹，真實再現(xiàn)了父愛的寬廣與深沉、堅忍與樸實，觸動了廣大平凡百姓的心靈，引發(fā)了觀眾最深層的情感共鳴?！蛾P愛老人之打包篇》取材于真實的小故事，通過展示父親裝餃子給兒子的小細節(jié)，傳遞了真摯樸實的父愛，催人淚下地打動了觀眾，形成了觀眾和熒屏的心靈互動。《時光的腳步》用互相攙扶走過歲月的故事勾起回憶，促成社會大眾對和諧家庭良好家風的認同。近年來，大量優(yōu)秀公益廣告潛移默化地影響著人們的價值導向，春風化雨、潤物無聲地改變著人們的行為方式，讓文明之風從客廳走向社會、從熒屏走向生活?！俺娠L化人、凝心聚力”是新聞輿論工作的職責使命，也是公益廣告的責任擔當。
以傳承為動力，播撒中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中國傳統(tǒng)道德情感是中華民族傳統(tǒng)思想文化的重要組成部分，是中華民族在長期社會實踐中逐漸積淀凝聚起來的民族精神命脈。公益廣告《王小聰?shù)纳钚「[門》通過幽默詼諧的表現(xiàn)形式揭露社會惡習，喚醒受眾對誠信的認同；《傳統(tǒng)藝術藝術篇》用溫馨和諧的畫面將社會主義核心價值觀根植于人民的思想，內化為人們的意識和觀念；《傳承禮儀之風弘揚道德風尚》借三字經“為人子，方少時。親師友，習禮儀”，將傳統(tǒng)文化廣為播撒。近年來，國家新聞出版廣電總局對公益廣告的創(chuàng)作播出進行大力扶持和鼓勵，有效發(fā)揮了激勵引導作用。眾多優(yōu)秀公益廣告通過短小精悍的故事，融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承了民族文化最深厚的自信。
做好廣播電視公益廣告宣傳，責任重大、意義重大，是履行*的新聞輿論工作職責使命的必然要求，是踐行媒體社會責任擔當?shù)谋厝灰螅彩羌訌娒襟w品牌建設和提升公信力影響力的必然要求。“導向為魂、創(chuàng)意制勝、品質至上、傳播為要、人才是本”，牢牢把握正確的導向，用專業(yè)的團隊做好創(chuàng)意，用工匠的精神講好身邊故事，弘揚中國精神，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，公益廣告的小故事里，要有大擔當。廣告配音、宣傳片配音、專題片配音、店鋪促銷配音：http://www.51d1.cn 免責聲明： 以上整理自互聯(lián)網，與本站無關。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權請聯(lián)系在線客服在24小時內刪除）
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