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正在進(jìn)行中的第69屆戛納國際電影節(jié)上出現(xiàn)了《小門神》的身影。前往戛納前，該片出品方追光動畫就宣布了與韋恩斯坦國際影業(yè)達(dá)成合作的消息，這意味著這部于年初在國內(nèi)上映的《小門神》將打造國際版，并邀請了梅麗爾?斯特里普、妮可?基德曼參與配音，希望借其東方文化底蘊贏得海外市場的青睞。
跟好萊塢動畫全球化的布局相似，近幾年國產(chǎn)動畫電影也在發(fā)行上開拓國際視野，屢屢成功走出國門：《魁拔》《兔俠傳奇》的“出海經(jīng)歷”為人津津樂道，《大圣歸來》今年7月29日也將和北美觀眾見面，而17日在北京接受記者采訪時，《搖滾藏獒》的原著作者兼編劇鄭鈞透露，影片將面向全球發(fā)行。在國產(chǎn)動畫電影昂首進(jìn)軍國際市場時，也有專家支招，若想在海外市場同樣獲得觀眾的歡迎，還要解決轉(zhuǎn)換東方語境等多方面的問題。
近幾年，國產(chǎn)動畫電影處于快速發(fā)展的階段，據(jù)上個月藝恩發(fā)布的《2016年中國動畫電影市場研究報告》預(yù)測，今年一波令人期待的國產(chǎn)動畫原創(chuàng)精品將陸續(xù)上映，標(biāo)志著今年將成為原創(chuàng)國產(chǎn)動畫電影的井噴時期。而2015年在國內(nèi)創(chuàng)造了好口碑的動畫電影也在海外市場上受到矚目。僅在5月份，就有兩部已在國內(nèi)上映的中國動畫電影傳出將在海外上映的消息，分別是《小門神》《大圣歸來》。
日前，追光動畫方面宣布，《小門神》的英文國際版由梅麗爾?斯特里普、妮可?基德曼、贊達(dá)亞?科爾曼及梅爾?布魯克斯等好萊塢明星進(jìn)行配音，劇中兩個男主角神荼、郁壘的配音暫未公布。韋恩斯坦國際影業(yè)公司聯(lián)席董事長哈維?韋恩斯坦表示，他一直希望打造電影和電視動畫業(yè)務(wù)，他認(rèn)為這能擴(kuò)大他們公司的業(yè)務(wù)版圖，“和追光動畫《小門神》的合作是我們與動畫電影界合作的一個了不起的開始?！?/font>
《大圣歸來》制片人馮鸞告訴記者，影片將于今年7月29日在美國上映，放映規(guī)模超過50座城市，共計100塊銀幕，并且片中“大圣”的角色由成龍配音。而《大圣歸來》海外發(fā)行負(fù)責(zé)人透露，請成龍配大圣其實是北美發(fā)行方的決定，“一個是覺得成龍確實是華人明星代表，而且也是功夫明星，形象上也很契合，另外成龍個人很喜歡這個片子，他很快就答應(yīng)了?！?/font>
但需要留意的是，在國內(nèi)票房大獲全勝未必意味著在國外也能成功。有著大量動畫元素的《捉妖記》是個例子，該片在北美上映的成績可以用“慘敗”形容。對此導(dǎo)演許誠毅曾表示不足為奇：“最開始我們并沒有想把《捉妖記》放給北美觀眾看啊?！彼J(rèn)為若定位全球市場一定得在故事上做出調(diào)整。
對比《捉妖記》的經(jīng)歷，《搖滾藏獒》從創(chuàng)作之初就想把這個問題解決了。鄭鈞接受記者采訪時強調(diào)，“《搖滾藏獒》是中國第一部在好萊塢制作并且全球發(fā)行的原創(chuàng)IP動畫電影，具有里程碑的意義。”記者了解到，《搖滾藏獒》在6年前就進(jìn)入了創(chuàng)作階段，講述世代守候羊村的藏獒“波弟”在偶然接觸到搖滾樂后，不顧父親反對，決心要追尋音樂夢想的故事。鄭鈞說，“從創(chuàng)作時我就把它定位成一個既能讓中國人喜愛，又能‘征服’好萊塢的故事?！睋?jù)悉，這部電影在國內(nèi)上映的時間是7月8日暑期檔，而導(dǎo)演是執(zhí)導(dǎo)過《玩具總動員2》的蘭什?布蘭農(nóng)，國外配音也是好萊塢的明星藝人。對于在全球發(fā)行的事宜，日前南方日報記者聯(lián)系片方，對方稱海外上映時間還未確定。
此前《瘋狂動物城》上映時，也根據(jù)每個地區(qū)的文化特點，在臺詞和細(xì)節(jié)設(shè)置上略有微調(diào)，例如在中國上映的版本中，新聞主播就是一只大熊貓。同樣，國產(chǎn)動畫電影要進(jìn)軍海外市場，也需要調(diào)整文化差異，把東方語境轉(zhuǎn)化得更為適合當(dāng)?shù)厥袌觥?/font>
什么樣的中國動畫電影能夠打動國外觀眾？梳理過往作品能總結(jié)出一些要素：要么運用了好萊塢式的創(chuàng)作理念，打造面向全年齡觀眾的作品，要么講述的是極具東方色彩的動人故事，要么是兩者兼具。這是在創(chuàng)作之初就要有的意識。其中有不少問題需要解決，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“在如何轉(zhuǎn)換東方語境這件事上，中國的動畫創(chuàng)作者都還在摸索中。”
《搖滾藏獒》片方介紹，影片引進(jìn)了好萊塢特效技術(shù)，將中西文化完美融合，塑造了一只流淌著中國血液的國際藏獒形象。出品人鄔雪琴在接受采訪時稱希望借由此片走向國際市場，打開并傳遞純正的東方文化，“《搖滾藏獒》的每一個畫面，無論是紅瓦白墻的藏地建筑，還是波弟意外獲得的第一件樂器‘扎年琴’，相信濃濃的藏地風(fēng)情與東方文化都能讓人眼前一亮?！?br> 但文化差異是客觀存在的，真想獲得海外市場，也要針對當(dāng)?shù)刂贫ㄒ虻刂埔说臓I銷方式，加入當(dāng)?shù)卦?。有發(fā)行人士表示，“這才會讓海外觀眾更易接受，使得相關(guān)作品的信息傳播效果更好。”
以成功案例《功夫熊貓》系列為例，該片能在全球大獲成功是在于外國人用了一個通俗易懂的故事將中國功夫的深奧之處進(jìn)行了解讀?；蛟S是意識到了這一點，《大圣歸來》在面向海外時選擇了不同于以往該片的宣傳方式。從其美國版預(yù)告片看，它沒涉及任何有關(guān)《西游記》的元素，而是通過過場的字幕概括劇情，由此也能看出外國觀眾對中國動畫電影更感興趣的還是故事及人物設(shè)定本身。
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