要了解每一則廣告的訴求對象,抓住特定的訴求對象的心理特征,以及他們和廣告形象之間的聯(lián)系。如孩子與兒童食品、中年婦女與洗衣粉、少女與化妝品,老人與保健品……等等。要在播講人心中建立自己與這兩者之間的關(guān)系,以求最融洽的溝通。
廣告詞在創(chuàng)作時,經(jīng)過反復(fù)的思考反復(fù)斟酌提練,每句話都有許許多多的內(nèi)涵,廣告播講人要了解廣告策劃的過程,了解廣告的定位點,了解廣告創(chuàng)意的良苦用心和其中的曲折深奧的含意。在充分占有了材料之后,說出的話才能真正使人感到有份量、有根據(jù)、可信賴。相反,如果只知字面,不知其二、其三,雖然主觀上也想十分肯定地向人播講,但終不能把話說得扎實,目標(biāo)的指向性還可能猶疑。
人的正常語言都伴隨相應(yīng)的心理活動,
配音創(chuàng)作也不能逃離這一規(guī)律。廣告
配音則更強(qiáng)調(diào)每一句廣告詞說出來的時候應(yīng)有的充分合理的心理活動。試想,少女們在游樂場一陣開心的歡笑和一個人被害時恐怖的尖叫,兩份配音各播放若干秒,都會立即給人一種感染,馬上把人的想象帶到那個場景中去。廣告
配音就是要追求這樣的感染力。廣告表現(xiàn)的是短暫的生活橫斷面,播講者要反復(fù)充分想象其中的環(huán)境、氣氛、心態(tài)、樂趣,并且還要有所夸張。
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