???????????? ? ? 廣告播音往往要在極短時間內(nèi)進行大幅度的時空跨越，要在一句話里包含太多的傳遞信息，因此，廣告配音時的聲音指向十分突出，具體可分為以下五點： 　?、?推銷。在產(chǎn)品新上市或企業(yè)新開張時，為了讓消費者盡快認識商品的功能或企業(yè)的情況，使之家喻戶曉，以利銷售，廣告的目標主要是通過介紹商品或服務，來引導消費者認識商品。廣告播音應該熱情耐心，具有新意，給人春風撲面、耳目一新的感覺。 　?、?催化。當產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的知名度，為了提高消費者指名購買率，他們由猶疑到抉擇。這時候的廣告目標主要表現(xiàn)在以堅守、說服為目的。此時的廣告播音應該是具有個性，更加煽情。 　?、?張揚。 　　Ⅳ.整體。廣告的介紹、說服、提醒、糾正的四種目標通常是交叉在一起的，而電視廣告是畫面與聲音的結合，因此，廣告播音應該兼顧多方，注意整體。在表達技巧上就是句子“要抱團”，語氣的承接要和諧統(tǒng)一；在與畫面的關系上，要記住自己是配角的身份，不必搶“戲”。 　　Ⅴ.準確。準確性包括正確的重音、恰當?shù)墓?jié)奏、合理的夸張以及與廣告文字風格相吻合的語氣。因此，廣告播音需要對聲音要素進行一定程度上的改造和設計，以藝術化、角色化、個性化的聲音吸引和刺激受眾的感覺神經(jīng)，以達到廣告?zhèn)鞑サ淖罴研Ч?。它可以允許咬字時不那么字正腔圓、用氣時不那么氣取丹田；它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的；氣息可以提著緊著，還可以憋著，可以全是實聲也可以全用氣聲；可以帶點兒港味兒，有點兒方言。此時，運用自己聲音的本色來播音，就可能達不到應有的藝術效果，這就需要把自己的聲音改變一下，進行創(chuàng)造性的聲音。

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