廣告配音既區(qū)別于新聞播音，也區(qū)別于紀(jì)錄片解說，它需要恰當(dāng)?shù)穆曇粜蜗蟮乃茉臁Ｒ驗(yàn)槁曇羰怯行蜗蟮?，通過聲音我們不僅可以感覺對(duì)方的年齡、性別、職業(yè)、相貌，還可以感覺到其性格、思想、情感、態(tài)度。聲音本身為我們預(yù)留了無(wú)盡的想象空間。在廣告中，良好的配音會(huì)給受眾帶來巨大的沖擊力和感染力。對(duì)于一個(gè)好的視頻電視廣告，不用看畫面，單聽播音員的聲音就足以產(chǎn)生食欲，引起很強(qiáng)的誘惑;一個(gè)很好的化妝品廣告，也可以通過柔美的聲音感受到那細(xì)膩柔滑的肌膚。所以說廣告配音是一種再創(chuàng)造以語(yǔ)音為媒介，將廣告所要傳達(dá)的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榛畹拿赖挠新曊Z(yǔ)音，在聽覺上給受眾以刺激，塑造出真實(shí)可感的產(chǎn)品形象。 　　人的聲音各種各樣，千差萬(wàn)別。何謂好聽的聲音，不可一概而論，要看其處在一個(gè)什么樣的環(huán)境中。在廣告里也是如此。如果聲音和廣告整體風(fēng)格不一致、不貼近，和音樂不協(xié)調(diào)，那么再動(dòng)聽的聲音聽起來也是噪音、不和諧的聲音。 　　每一條廣告從設(shè)計(jì)、策劃開始，便尤其自己的主題、風(fēng)格，或故事型、或抒情型、或宣傳型，音樂或輕快型、或舒緩型、或凝重型，配音員自身的音質(zhì)和表達(dá)習(xí)慣、特色風(fēng)格也是多種多樣。用以個(gè)明亮、活潑的聲音去以歷史悠久、莊重典雅的主題風(fēng)格的廣告配音顯然是不妥的。因此，配音聲音的選擇要遵循廣告整體創(chuàng)意、風(fēng)格、主題的框架。否則便會(huì)聲畫分離，聲音非但起不到輔助畫面共同詮釋廣告含義的作用，還可以回弄巧成拙，使本身創(chuàng)意策劃很好的廣告歸于失敗。

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