如何選擇廣告播音的聲音呢?是不是愈漂亮的聲音就愈好呢?其實(shí)廣告播音中聲音的選擇，音質(zhì)美只是一個(gè)方面，與主題、畫面相和諧，并具有獨(dú)特的個(gè)性，才應(yīng)是廣告播音聲音選擇的標(biāo)準(zhǔn)和追求的境界。 　　一、以主題風(fēng)格為基礎(chǔ) 　　每一條廣播電視廣告都有其不同的風(fēng)格，或故事型、或抒情型、或標(biāo)題型，而每個(gè)播音員的音質(zhì)和風(fēng)格各有特點(diǎn)，因此播音員聲音的選擇使用也要遵循廣告創(chuàng)意這個(gè)大的框架，否則會(huì)形成聲音和畫面、聲音和主題兩張皮的現(xiàn)象。 　　隨著改革開(kāi)放的過(guò)程，我國(guó)廣播電視廣告也開(kāi)始了空前的發(fā)展，在70年代后期盡管當(dāng)時(shí)的電視廣告設(shè)計(jì)缺乏藝術(shù)性，制作水平比較低，但仍有一些優(yōu)秀的電視廣告，特別是言簡(jiǎn)意賅、樸素、貼切的配音，至今令人難忘。 　　廣告創(chuàng)作人員選擇了一個(gè)與畫面很吻合的中年知識(shí)男性的聲音，配音與畫面相當(dāng)貼切而且主題鮮明。這個(gè)廣告不僅增強(qiáng)了廣告的真實(shí)性也增加了可信性。“兩片”在老百姓中婦孺皆知，至今成為驅(qū)蟲藥的代名詞。 　　二、還原生活高于生活 　　廣告播音是一門藝術(shù)，通過(guò)聲音藝術(shù)地再現(xiàn)廣告主題，是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程，所以藝術(shù)化和角色化是對(duì)廣告播音的基本要求。播音員在創(chuàng)作過(guò)程中應(yīng)在突出主題的基礎(chǔ)上，運(yùn)用不同的用聲技巧，如通過(guò)對(duì)共鳴腔、氣息、難咬字方法、語(yǔ)流走勢(shì)等技巧的不同運(yùn)用，藝術(shù)地體現(xiàn)不同生活背景的人們的聲音形象。近幾年來(lái)一直熱播的廣告之一“雕牌”洗衣皂就是一個(gè)成功的例子。 　　三、形象生動(dòng)感染力強(qiáng) 　　電視廣告播音既區(qū)別于樸素的新聞播音，也區(qū)別于煽情的專題播音，需要恰當(dāng)?shù)穆曇粜蜗蟮乃茉?。因?yàn)槁曇羰怯行蜗笾值模ㄟ^(guò)聲音我們不僅可以感覺(jué)對(duì)方的年齡、性別、職業(yè)、相貌，還可以感覺(jué)到其性格、思想、情感、態(tài)度。聲音本身為我們預(yù)留了無(wú)盡的想象空間，在廣告中良好的配音會(huì)給受眾帶來(lái)巨大的沖擊力和感染力。大家可能有這樣一個(gè)印象，對(duì)于一個(gè)好的食品電視廣告，你不用看畫面，單聽(tīng)播音員的聲音就足以產(chǎn)生食欲，引起很強(qiáng)的誘惑;一個(gè)很好的化妝品廣告，你也可以通過(guò)柔和的聲音感到那細(xì)膩柔滑的肌膚?，F(xiàn)在很多電視廣告制作人為了追求畫外音與畫面的貼切，有意請(qǐng)廣告中的演員自己來(lái)配音，這在很大程度上可以避免配音與畫面不相稱的弊病。

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