播音的個性化，賦予了有聲語言鮮明的特點，具有個性化的播音會給受眾帶來陌生感和新鮮感，只有做到了個性化才會在受眾心里產(chǎn)生深刻的印象。如: 松下電器、美國聯(lián)合航空公司、麥道飛機等廣告，使用了知識層面較高的不同特點的成熟的男性聲音，音質(zhì)很獨特，明顯帶有產(chǎn)品地域特點的發(fā)音。對這樣大公司高品質(zhì)產(chǎn)品的宣傳，在播音上通常與普通產(chǎn)品的播音有著很大的不同。當(dāng)然個性化的聲音是相對的，不是絕對的，它要服從并服務(wù)于廣告本身的設(shè)計。 　　但是漂亮的聲音不是萬能的，一個聲音在這個廣告上很漂亮，說明它與這個產(chǎn)品主體很貼切，很和諧，很適合這類產(chǎn)品的宣傳，但如果如法炮制，在別的產(chǎn)品中照常使用，可能不一定會有良好的效果。 　　廣播電視廣告中的播音是廣告成敗很重要的一環(huán)，所以在這個特殊的創(chuàng)作過程，播音應(yīng)做到：貼近生活、形象生動、感染力強、補充畫面，以聲音揭示內(nèi)涵、突出商品訴求重點，從而達到產(chǎn)品的宣傳重點、畫面的設(shè)計及畫外音(廣告的配音)三者有機的結(jié)合，以求完美和諧。

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