電視廣告是以畫(huà)面為首位，多數(shù)情況下，語(yǔ)言是處于次于畫(huà)面的地位，播音與畫(huà)面相伴而行。播音的語(yǔ)言表達(dá)必須要留有余地，讓觀眾分出相當(dāng)?shù)淖⒁饬θプ⒁猱?huà)面，播音要自覺(jué)地不與畫(huà)面爭(zhēng)奪觀眾。在播講人心目中自己不是直面觀眾，直面觀眾的是畫(huà)面。但是，如果是畫(huà)面中人物講話，那么說(shuō)話人的位置就在畫(huà)面里;如果是畫(huà)外音，那么播音的心理位置就要移出畫(huà)面，或在其側(cè)，或在其后，不要和畫(huà)面搶“戲”。 　　廣告播音應(yīng)該與畫(huà)面的意境、格調(diào)一致。如果畫(huà)面表現(xiàn)的是人物之間的故事，畫(huà)外音與那人物的神態(tài)、性格、個(gè)人魅力應(yīng)該是一致的。有的廣告詞設(shè)計(jì)的是故事中人物的自訴，播音更要與其心態(tài)吻合。 　　廣告播音還要顧及畫(huà)面的攝影風(fēng)格，影調(diào)節(jié)奏，是放眼遠(yuǎn)望還是咫尺之間;是奔放的運(yùn)動(dòng)，還輕快的飄移;是凝重的深調(diào)，還是明朗的高調(diào);是熱烈還是淡雅;是冷是暖，……。聲音形象的明、暗、虛、實(shí)、抑、揚(yáng)、高、低、剛、韌、清、渾、跳動(dòng)、飄逸、粗曠、纖細(xì)……，要與畫(huà)面貼切，要與畫(huà)面相呼應(yīng)。比如威力洗衣機(jī)的一則廣告：明媚的山鄉(xiāng)遠(yuǎn)景，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的公路上一輛汽車(chē)在行駛。廣告詞是：“奶奶我又夢(mèng)見(jiàn)了你，夢(mèng)見(jiàn)了家鄉(xiāng)，……?！便y絲般女聲播音中帶有長(zhǎng)久的思念，帶著遠(yuǎn)眺的清新感受，非常和諧。

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