我們都知道，廣告配音的依據(jù)是廣告詞，即內(nèi)容稿件。廣告策劃人員首先是設計策劃出了廣告詞，再由配音員對其進行二次創(chuàng)作，才形成了配音廣告。 　　語言的優(yōu)美，在于言辭準確、情感恰當、意境深遠，廣告詞更是如此。那些將廣告語言設計認為是雕蟲小技、細枝末節(jié)的看法，可謂因小失大。低劣的廣告語言，不僅可能導致廣告中錯字、別字的出現(xiàn)，還可能會損害企業(yè)品牌和形象。因此，一定要正確認識廣告配音與廣告語言的關(guān)系。 　　狹義的廣告語言，指的是廣告中的文字。人類對語言的理解是建立在一定經(jīng)驗和理解力之上的，但人類對語氣的理解能力卻幾乎是與生俱來的。生活中，我們常常會對那些生硬的、要求性的、攻擊性較強的語氣難以接受，而更容易接受柔和的、商量性的語氣。因此，廣告配音中，也要特別注意廣告語言的語氣。陳述性、疑問性、祈使性等多種語氣，沒有絕對的高下之分，但一定要選擇最合適的那一種。 　　不同的廣告語氣，給受眾以不同的心理感受。千差萬別的廣告語氣，一定恰如其分地表達出廣告的意圖，而不能引起人的反感。

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