廣播廣告的臺(tái)詞在設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意以下幾點(diǎn)： 　　1.臺(tái)詞盡量具有敘述性、描述性。因?yàn)槁牨姛o(wú)法通過(guò)畫面直觀地了解到產(chǎn)品的信息，因此廣告文本要盡量地幫助聽眾把聽覺形象轉(zhuǎn)化為視覺形象，敘述性的文本必不可少。 　　2.臺(tái)詞盡量口語(yǔ)化或者直白。廣播廣告大多面向高端客戶，那么是不是其文案也必須講究文采飛揚(yáng)?其實(shí)并非如此。我們知道，廣播廣告大多轉(zhuǎn)瞬即逝，如果在這有限的時(shí)間內(nèi)，使用的廣告文本是偏書面化的、拗口的，那么可以想象，聽眾在琢磨這句話到底是什么時(shí)，該廣告可能就已經(jīng)放完了。這樣對(duì)品牌的固化、傳播并無(wú)利處。 　　3.形式可以新穎多變，加入多種藝術(shù)形式。有以上兩點(diǎn)的約束，是不是廣播廣告就只能干巴巴地介紹產(chǎn)品或者服務(wù)，那樣豈不是給人一種填鴨式硬性推廣的感覺嗎?其實(shí)，我們?nèi)粘Ｒ姷降亩喾N藝術(shù)形式，都可以通過(guò)創(chuàng)意策劃，加入到廣播廣告的制作當(dāng)中去。比如相聲是我們廣大人民喜聞樂見的曲藝，那么，我們通過(guò)巧妙地設(shè)計(jì)場(chǎng)景、安排角色，制作一個(gè)相聲形式的廣播廣告，不就在一堆“某某產(chǎn)品就是好”的廣告中脫穎而出了嗎?類似的技巧還有很多，比如歌曲、對(duì)話、詩(shī)歌、現(xiàn)身說(shuō)法等，多種形式，都可以根據(jù)自己廣告的實(shí)際情況來(lái)變換使用。這需要廣告策劃人員在制作時(shí)多花心思。

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