廣播廣告的臺詞在設(shè)計時，一定要注意以下幾點： 　　1.臺詞盡量具有敘述性、描述性。因為聽眾無法通過畫面直觀地了解到產(chǎn)品的信息，因此廣告文本要盡量地幫助聽眾把聽覺形象轉(zhuǎn)化為視覺形象，敘述性的文本必不可少。 　　2.臺詞盡量口語化或者直白。廣播廣告大多面向高端客戶，那么是不是其文案也必須講究文采飛揚?其實并非如此。我們知道，廣播廣告大多轉(zhuǎn)瞬即逝，如果在這有限的時間內(nèi)，使用的廣告文本是偏書面化的、拗口的，那么可以想象，聽眾在琢磨這句話到底是什么時，該廣告可能就已經(jīng)放完了。這樣對品牌的固化、傳播并無利處。 　　3.形式可以新穎多變，加入多種藝術(shù)形式。有以上兩點的約束，是不是廣播廣告就只能干巴巴地介紹產(chǎn)品或者服務(wù)，那樣豈不是給人一種填鴨式硬性推廣的感覺嗎?其實，我們?nèi)粘Ｒ姷降亩喾N藝術(shù)形式，都可以通過創(chuàng)意策劃，加入到廣播廣告的制作當(dāng)中去。比如相聲是我們廣大人民喜聞樂見的曲藝，那么，我們通過巧妙地設(shè)計場景、安排角色，制作一個相聲形式的廣播廣告，不就在一堆“某某產(chǎn)品就是好”的廣告中脫穎而出了嗎?類似的技巧還有很多，比如歌曲、對話、詩歌、現(xiàn)身說法等，多種形式，都可以根據(jù)自己廣告的實際情況來變換使用。這需要廣告策劃人員在制作時多花心思。

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