音色是指聲音的特色。 　　音色的不同是由發(fā)音體、發(fā)音方式、共鳴器形狀的不同所決定的。 　　因為廣告產(chǎn)品、廣告形象以及廣告創(chuàng)意的不同，廣告客戶常常選擇不同的音色加以表現(xiàn)。由不同性別、年齡的發(fā)音體，不同的發(fā)音方式形成的不同音色，往往是廣告客戶最為重視的因素。因為可以利用這些不同的音色進行商品暗示和消費者暗示，這直接關(guān)系著受眾對廣告產(chǎn)品的印象，也是廣告配音的最重要的手段。 　　由不同的性別發(fā)音體形成的不同音色包括：男聲、女聲; 　　由不同的年齡發(fā)音體形成的不同音色包括：童聲、青年聲、中年聲、老年聲等; 　　由不同的發(fā)音方式形成的不同的音色包括：醇和音、寬厚音、穩(wěn)健音、果決音、興奮音、沉靜音、輕柔音、圓潤音、活潑音、沙啞音、脆亮音等等。 　　首先我們來看看男性音色與女性音色在廣告中的表現(xiàn)。 　　有人對中央電視臺一個晚上的一百余例廣告進行了有聲語言音色統(tǒng)計，得出的結(jié)果是：成年男聲是廣告配音中的優(yōu)勢音色，居第二位的自然便是女性音色。成年男聲占了整個音色統(tǒng)計總數(shù)的79.86%，是女性音色的6倍多。之所以會出現(xiàn)這種音色分配上的選擇，有專家分析，一方面是因為具體的廣告內(nèi)容與音色對應有所要求，另一方面是由男性音色的主要特征所決定的。 　　男性音色的主要特征是寬厚、穩(wěn)健、果決、堅定、沉著，并有一種外張力，這些恰恰是千百年來人們對聲音聽覺的感受。而這種感受又與安全、力量、成功、可靠、信任、保護等若干男性的行為特征聯(lián)系在一起。

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