廣播廣告中的聲音包括人聲、音響、音樂，被稱為“廣播廣告三要素”。 　　1.人聲 　　人聲主要是指人的語言，同時還包括人的歌聲、情緒聲、呼吸聲、嘈雜聲和交談聲等。 　　2.音響 　　音響指除了人聲和音樂以外的一切聲音。 　　音響一般包括人或動物行動時發(fā)出的聲音、自然界中非人類所為的聲音，如刮風(fēng)、打雷、閃電、洪水等，還有人為的聲音，如開動機(jī)器、馬達(dá)的聲響等。 　　音響是廣播廣告的主要表現(xiàn)手段之一，它在增強(qiáng)廣播廣告的真實(shí)感、提高廣告的被注意度、增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和感染力方面有著不可忽視的作用。 　　廣播廣告的音響包括環(huán)境音響、產(chǎn)品音響等。 　　3.音樂 　　音樂是一種抽象的藝術(shù)形式，是一種悅耳動聽的特殊語言，具有強(qiáng)烈的情緒性，對人的情感、態(tài)度、行為影響極大。 　　音樂在廣播廣告中能夠起到引起興趣、商標(biāo)化、突出特性的作用，增強(qiáng)廣告的感染力、吸引力和記憶度。

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