電視廣告的傳播程序一般是：創(chuàng)意一腳本一準(zhǔn)備一拍攝一后期制作一審定一播出。電視廣告制作就是指電視廣告創(chuàng)意腳本完成之后，直到電視廣告播出前的工作過程。 　　根據(jù)我國(guó)廣告業(yè)的實(shí)際情況，電視廣告制作人員一般包括：廣告策劃負(fù)責(zé)人、廣告制作人、電視廣告導(dǎo)演、攝影師、照明師、美工師、作曲者、音響師、模特、演員、化妝師、配音員等。 　　電視廣告制作一般也可以分為拍攝前準(zhǔn)備、正式拍攝、后期制作三個(gè)階段。 　　1.拍攝前準(zhǔn)備 　　拍攝前的準(zhǔn)備包括各相關(guān)人員的確定，以及各工種人員對(duì)自己工作的明確。比如，化妝師對(duì)導(dǎo)演意圖了解之后對(duì)人物造型的設(shè)計(jì);作曲者根據(jù)創(chuàng)意腳本和導(dǎo)演構(gòu)思，對(duì)廣告中產(chǎn)品形象明晰之后，結(jié)合時(shí)代、民族、環(huán)境以及目標(biāo)消費(fèi)群等綜合因素，給予音樂素材的確定。 　　拍攝前準(zhǔn)備階段的溝通是最為重要的，廣告公司的企劃負(fù)責(zé)人要對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行全面闡述，導(dǎo)演、攝影以及主要演員也都要充分溝通，闡明創(chuàng)意經(jīng)過、訴求重點(diǎn)等。 　　2.正式拍攝 　　以導(dǎo)演為中心的實(shí)際拍攝，是電視廣告制作最為關(guān)鍵的一環(huán)。作為導(dǎo)演，既要充分調(diào)動(dòng)廣告模特、演員的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮，努力賦予廣告表演以個(gè)性，同時(shí)又要在各鏡頭之間的關(guān)系上予以宏觀上的總體掌控。 　　同樣，正式拍攝階段，不僅應(yīng)該將鏡頭腳本里規(guī)定的鏡頭全部拍完，而且應(yīng)該多拍幾條，以便于后期制作時(shí)選用。 　　3.后期制作 　　后期制作過程一般包括：沖片、膠轉(zhuǎn)磁、電子編輯、配音、錄制合成等。電視廣告的配音創(chuàng)作也就在這個(gè)階段。

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