廣告是一種傳播活動(dòng)，并且是一種特殊的傳播活動(dòng)。廣告遵循的傳播過(guò)程是從人類(lèi)的基本傳播過(guò)程發(fā)展而來(lái)的。 　　人類(lèi)傳播過(guò)程——信源一編碼一信息一渠道一解碼一受者 　　從我們出生時(shí)的第一聲啼哭開(kāi)始，我們的生存便要依仗我們告訴別人、勸服別人、吸引別人注意的能力，隨著我們的長(zhǎng)大，我們逐漸學(xué)會(huì)傾聽(tīng)別人的訊息并對(duì)此做出反應(yīng)。 　　在口頭傳播活動(dòng)中，信源一般是在向某一個(gè)或某一群人講話的某一個(gè)人，但在廣告活動(dòng)中，究竟誰(shuí)是傳播過(guò)程中的真正信源? 　　毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)實(shí)生活中的出資人，也就是廣告主要對(duì)該傳播過(guò)程負(fù)有法律責(zé)任，并且確實(shí)有信息要傳遞給實(shí)際消費(fèi)者。然而，正如表中所示，出資人通往實(shí)際消費(fèi)者的路徑是一條漫長(zhǎng)的循環(huán)路徑。出資人一般并不制作信息，這個(gè)角色通常由廣告代理公司或其他專(zhuān)家扮演。因此，傳播活動(dòng)的作者實(shí)際上是某個(gè)文案人員、美術(shù)指導(dǎo)或是廣告公司里的創(chuàng)作人員。他們接受出資人的代理費(fèi)，為其創(chuàng)作廣告信息。 　　與此同時(shí)，廣告文案又包含著一些真正的或虛構(gòu)的代言人——人物，他們賦予廣告某種聲音或基調(diào)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些代表著出資人的人物就是信息中的信源。但是，人物的語(yǔ)言又是由廣告的作者創(chuàng)作的，其目的是為文案服務(wù)。 　　廣告文案一般分為三種形式： 　　自傳式：多以第一人稱(chēng)“我”的身份講述故事或是經(jīng)驗(yàn)。 　　敘述式：用第三人稱(chēng)向虛擬的受者講述他人的故事。 　　戲劇式：廣告角色直接在虛擬的受者面前進(jìn)行表演。 　　廣告類(lèi)型可以按照不同的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行分類(lèi)。 　　(1)按目標(biāo)受眾劃分 　　消費(fèi)者廣告：針對(duì)那些購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品自用或供他人使用的人。 　　企業(yè)廣告：針對(duì)那些購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品和服務(wù)用于再生產(chǎn)的人。 　　(2)按地理區(qū)域劃分 　　地方性廣告：又叫零售廣告，由商業(yè)企業(yè)所做，其顧客來(lái)自某一城市或當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售圈內(nèi)。 　　區(qū)域性廣告：只在某一區(qū)域而非全國(guó)范圍內(nèi)銷(xiāo)售產(chǎn)品的廣告。 　　全國(guó)性廣告：針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 　　國(guó)際性廣告：針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)。 　　(3)按媒介劃分 　　印刷廣告：報(bào)紙、雜志廣告。 　　電子廣告：廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)廣告。 　　戶外廣告：戶外、交通廣告。 　　直郵廣告：通過(guò)郵政系統(tǒng)的廣告。

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