廣告是一種傳播活動，并且是一種特殊的傳播活動。廣告遵循的傳播過程是從人類的基本傳播過程發(fā)展而來的。 　　人類傳播過程——信源一編碼一信息一渠道一解碼一受者 　　從我們出生時的第一聲啼哭開始，我們的生存便要依仗我們告訴別人、勸服別人、吸引別人注意的能力，隨著我們的長大，我們逐漸學(xué)會傾聽別人的訊息并對此做出反應(yīng)。 　　在口頭傳播活動中，信源一般是在向某一個或某一群人講話的某一個人，但在廣告活動中，究竟誰是傳播過程中的真正信源? 　　毫無疑問，現(xiàn)實生活中的出資人，也就是廣告主要對該傳播過程負(fù)有法律責(zé)任，并且確實有信息要傳遞給實際消費者。然而，正如表中所示，出資人通往實際消費者的路徑是一條漫長的循環(huán)路徑。出資人一般并不制作信息，這個角色通常由廣告代理公司或其他專家扮演。因此，傳播活動的作者實際上是某個文案人員、美術(shù)指導(dǎo)或是廣告公司里的創(chuàng)作人員。他們接受出資人的代理費，為其創(chuàng)作廣告信息。 　　與此同時，廣告文案又包含著一些真正的或虛構(gòu)的代言人——人物，他們賦予廣告某種聲音或基調(diào)。對于消費者來說，這些代表著出資人的人物就是信息中的信源。但是，人物的語言又是由廣告的作者創(chuàng)作的，其目的是為文案服務(wù)。 　　廣告文案一般分為三種形式： 　　自傳式：多以第一人稱“我”的身份講述故事或是經(jīng)驗。 　　敘述式：用第三人稱向虛擬的受者講述他人的故事。 　　戲劇式：廣告角色直接在虛擬的受者面前進行表演。 　　廣告類型可以按照不同的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)來進行分類。 　　(1)按目標(biāo)受眾劃分 　　消費者廣告：針對那些購買產(chǎn)品自用或供他人使用的人。 　　企業(yè)廣告：針對那些購買指定產(chǎn)品和服務(wù)用于再生產(chǎn)的人。 　　(2)按地理區(qū)域劃分 　　地方性廣告：又叫零售廣告，由商業(yè)企業(yè)所做，其顧客來自某一城市或當(dāng)?shù)劁N售圈內(nèi)。 　　區(qū)域性廣告：只在某一區(qū)域而非全國范圍內(nèi)銷售產(chǎn)品的廣告。 　　全國性廣告：針對國內(nèi)市場。 　　國際性廣告：針對國際市場。 　　(3)按媒介劃分 　　印刷廣告：報紙、雜志廣告。 　　電子廣告：廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)廣告。 　　戶外廣告：戶外、交通廣告。 　　直郵廣告：通過郵政系統(tǒng)的廣告。

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