廣告配音是一門藝術(shù)，源于生活而高于生活.作為廣播電視廣告中的一個重要組成部分，有人把其稱之為廣播電視廣告韻、靈魂，認為是一則廣告成功與否的關(guān)鍵因素之一。廣告每時每刻都存在于人們的生活之中，都在與聽眾觀眾進行交流。作為廣告制作中特別創(chuàng)作的廣告配音自身具備什么樣的特點與要求。叉是如何滿足消費者的感性層次的需求.樹立個性品牌’增強廣告的傳播效果呢? 　　無論是廣播還是電規(guī)廣告的表達都強調(diào)創(chuàng)意的個性.因此·廣告配音也同樣要有強烈的個性。廣告選用的聲音形象類型要求配音表達的方式，必須與其個性的創(chuàng)意一致。有的時候，配音形象的設(shè)計本身就是廣告創(chuàng)意的主要內(nèi)容。 　　聲音個性的選用應該十分講究，與共同構(gòu)思想象。寬厚凝重的聲音與開闊深沉的意境伴隨;細膩委婉的聲音與秀雅玲瓏的姿態(tài)吻合;爽朗高亢的聲音與愉快歡樂的面貌和諧;清脆甜美的聲音與精巧明亮的形象匹配。 　　選用個性突出的聲音除了與廣告形象有關(guān)，更是追求聲音的特異，希望在眾多廣告中給人以突出的印象一聽到某一音色就會在人們頭腦中呼喚出某一企業(yè)和產(chǎn)品。廣告中的名人說話帶來的名人效應更不必說。 　　廣告配音的表達肯式也要求其有獨特的個性。廣告配音應該在語凋、速度、節(jié)奏、情趣、韻昧、格調(diào)等多方面具有獨特的設(shè)計廣告配音的表達已經(jīng)遠離一般意義上的配音，應該是變化無窮、不斷創(chuàng)新。異彩紛呈.甚至有聲膏化妝造型。 　　配音的個性化.賦予了有聲語言鮮明的特點，具有個性化的配音會給受眾帶來陌生感和新鮮感.只有做到了個性化才會在受眾心里產(chǎn)生深刻的印象當然個性億的聲音屜相對的，不是絕對的.它要服從并服務于廣告本身的設(shè)計。任何一個聲音都不是萬能的.一個聲音在這個廣告上很漂亮.說明它與這個產(chǎn)品主體很貼切.很和諧。很適合這類產(chǎn)赫的宣傳.但如果如法炮制.很可能就不會有良好的敢果。

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