在中國，96%的年輕新一代每兩年就換新手機。在印度，超過三分之一的消費者在買車的時候都會選擇混能車或者是電動車。而在泰國會把至少17%的的消費用于旅行或者生活消遣。這些數據均顯示亞洲的消費模式正在轉變，并顯著反映了亞洲消費升級的趨勢當消費者愿意支付較高價格去換取質素更好的服務及產品，就代表消費質素得到提升。以44歲居住中國廈門的李小姐為例，隨著她女兒開始變得財政獨立，李小姐便開始有額外的資金追求更高品質的生活。她選擇了重新裝修家里的廚房，選用更好的物料和設計服務; 在飲食方面，她也開始選擇購買有機食品。而最近，她就跳出亞洲，訂了她人生的第一次歐洲旅游。在中國，李小姐就屬于空巢家庭的一員，而這一個階層的人其實代表著全球增長最快的消費市場。事實上，不只是中國的空巢階層的消費質素正在提升，亞洲各國精通科技的新一代、注重健康的消費者、收入增加的人士、或者是受惠于房價升值的業(yè)主，以及是遷移到城市居住的家庭，都為消費升級帶來龐大的需求。這正帶出城市化的議題，城市化不單是亞洲人口結構長期發(fā)展的趨勢，更是促進持續(xù)消費升級的強大動力。當人口由鄉(xiāng)村遷移至大城市，其消費模式亦會出現轉變，原因是因為他們都會選擇多買一些奢侈品和非必需的生活產品。雖然在過去數十年的數據均顯示亞洲城市化比率只有大概48%，相比北美的82%和歐洲的73%，仍然屬于偏低，但這個趨勢在亞洲仍然有很大的發(fā)展空間，并將會進一步推動消費升級。亞洲人口收入水平持續(xù)上升帶動中產階層上升，亦是促進消費升級的長期動力。自2009年以來，亞洲居民的收入飆升75%，令消費者有能力購買更優(yōu)質的產品。消費升級趨勢為亞洲資本市場帶來更多投資機會，消費意欲高漲及收入的上升帶動印度、菲律賓及韓國的美容及個人護理行業(yè)發(fā)展。隨著消費者對品牌意識逐步提升，印度及印尼的家庭護理行業(yè)亦得到受惠。此外，中國富裕階層消費者尋求更豐富的消遣娛樂活動，旅游次數增加，而且長途旅行比重上升，均直接帶動有關旅游的行業(yè)。亞洲消費升級的故事很可能是未來數十年成為世界經濟的強大動力，因為在下一個進入全球中產階級的10億人口當中，87%將會來自亞洲。而要掌握這個持續(xù)趨勢帶來的投資機遇，最好就是透過投資一些涵蓋亞洲城市可受惠的行業(yè)。
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