1.2017年是“人工智能元年’。影視作品中人工智能正愈演愈烈，而現(xiàn)實生活中，人們也開始擔(dān)心：人工智能是否會取代自己的地位？ 3.VO：作為職場的中堅力量，年輕知識型人群卻普遍對人工智能的技術(shù)知之甚少，因此存在對恐慌和焦慮的情緒。
5.VO： 2017年9月，B2B科技巨頭IBM品牌煥新，首次將傳播對象從企業(yè)轉(zhuǎn)向個人，傳遞“人工智能賦能專業(yè)人士”的品牌主張，目標(biāo)是建立IBM與AI的強關(guān)聯(lián)。 6.VO：但I(xiàn)BM面臨兩大傳播挑戰(zhàn)。 一、沒有消費級AI產(chǎn)品，沒有C端觸點，如何與受眾溝通？ 二、AI“威脅論” 聲量巨大， “AI賦能”的觀點如何脫穎而出？? 7.VO: IBM精準(zhǔn)把握職場人對AI的焦慮心態(tài)、首次發(fā)起 “AI與職場 “的話題， 通過IBM、北大國發(fā)院和領(lǐng)英的聯(lián)名活動，將研究報告、辯論和行家證言三架馬車，用可信的數(shù)據(jù)和真實案例，與受眾謀求觀點共鳴。 8.VO：IBM聯(lián)合最強職場社交平臺領(lǐng)英，共同發(fā)布中國第一份《AI時代職場洞察趨勢》報告，引發(fā)職場人的深度思考, 造“官方”聲勢。? 9.VO：在中國新思想的發(fā)源地——北京大學(xué)，發(fā)起了一場“世紀(jì)之辯”，邀請馬薇薇等網(wǎng)紅辯手，就“職場人士，是否需要恐懼AI”的辯題，引發(fā)討論，并將IBM AI案例深度植入辯論內(nèi)容中。 10.VO：同時，邀請北大校長、醫(yī)生、音樂人、營銷人、數(shù)據(jù)科學(xué)家、創(chuàng)業(yè)家等職場大咖，現(xiàn)場分享AI賦能專業(yè)人士的真實故事，以自身影響力形成對AI的背書。? 11.VO：IBM將此話題借助線上線下、社交媒體、KOL進行立體化傳播，并在網(wǎng)易等11家媒體同步直播，并向全國45所高校進行二次傳播 。 11.VO： 僅48小時內(nèi)，直播觀看人次突破1900萬，社交媒體曝光量超過870萬次，話題參與量超過60萬人次。 12.VO：新華社等70余家主流媒體相繼對活動進行跟進報道。配合微信朋友圈投放及線下媒體廣告，活動總體品牌推廣效果已超過1.39億。 13.VO：活動結(jié)束15天內(nèi)，IBM品牌聲量顯著提升，首次精準(zhǔn)地向C端傳遞了IBM AI的獨特主張與優(yōu)勢。? 14.VO: 主流媒體對于AI的報道論調(diào)也相繼明顯改變， 緩解了職場人群對AI新技術(shù)的普遍焦慮。
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