??? 個性化傳播是現(xiàn)代社會背景中傳播的必然趨勢和主流。在我國經(jīng)濟匱乏、思想有較多禁錮的時期，人們在經(jīng)濟、文化、生活、信息等各方面的要求都呈現(xiàn)共性的單一的趨勢。比如在生活方面，能夠吃飽穿暖是人們共同追求的目標，根本沒有現(xiàn)在那么多讓人大快朵頤的美食，衣著也全是整齊劃一地從灰色到藍色再到軍綠，聽都沒聽說過當今令人目眩的種種顏色、款式和名牌。那時的政治經(jīng)濟基礎都不可能產(chǎn)生或鼓勵方方面面的個性化選擇。二十年來中國的政治經(jīng)濟的進步，使百姓從計劃經(jīng)濟物資短缺、思想禁錮時代特有的共性需求為主，開始轉向物質和精神文化生活多樣化、個性化的需求。具體到傳播領域，在當今信息爆炸、信息多元化、媒體激烈競爭的傳播環(huán)境中，人們獲取信息的渠道和方式也日益增多，與之相應的廣播電視傳播分眾化時代也悄然到來。思想解放了的大眾，思維活躍，視野開闊，越來越厭煩人云亦云的重復和板起面孔的說教，只有個性鮮明、獨具魅力的傳播才能在眾多同類事物中脫穎而出，被受眾選擇、關注和喜愛。面對各種媒體的激烈競爭，避免同質競爭的核心策略就是差異化，為滿足社會多層次需求，廣播電視業(yè)重新整合資源，調整傳一授關系，迅速進入頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)日精品化的發(fā)展時期。改革開放以來，社會的進步終于使“個性”在我們廣袤的國土上得到了理解、尊重和欣賞。
??? 主持人節(jié)目傳播的一大特色就是個性化，這也是受眾對主持人節(jié)目的心理期待和評價標準之一。它包括欄目的個性化和主持人的個性化。欄目的個性化表現(xiàn)為欄目定位的個性化、節(jié)目選題的個性化、內容角度的個性化、表現(xiàn)形式的個性化，它們又都離不開主持人的個性化。節(jié)目主持人是傳播者隊伍中的新成員，職業(yè)的分工要求主持人以淡化了官方色彩、媒體色彩，而頗具“個性化”特色的形象出現(xiàn)，它給予主持人一定的話語權和較大的創(chuàng)作空間。一些優(yōu)秀的主持人堅持“用自己的眼睛去觀察，用自己的頭腦去思考，用自己的心靈去感受，用自己的語言去表達”①，成為觀眾喜愛的富于個性的主持人。作為媒介向大眾進行傳播的中介人物，主持人是廣播電視節(jié)目中最具親和力的傳播者，主持人以朋友的身份、與大眾平等的關系、以個性化的視角和個性化的敘述方式進行傳播，使傳播具有人情味和吸引力，優(yōu)秀欄目及優(yōu)秀主持人更使主持人節(jié)目傳播具有品牌的魅力和效應。
??? 關于主持人的個性化有幾點重要的原則必須明確，首先，個性化是優(yōu)化傳播的策賂和手段，不是傳播目的，更不是“小我”的個人展示，這才是個性化傳播的實質，因此必須首先處理好個性化與社會責任的辯證關系。當代主持人傳播的個性化表現(xiàn)，理所應當要符合社會主義核心價值體系的要求。
??? 從哲學層面看，一方面共性是個性的抽象，個性越豐富、共性越深入，越反映本質，另一方面，通過個性可以體現(xiàn)共性。為共性服務，因此，對于主持人節(jié)目傳播來說，在共性指導下充分發(fā)揚個性，最后達到共性的要求，才是可以被接受的，是應當倡導的。一切恣意妄為、孤芳自賞的“與眾不同”，是受眾無法接納也不會被大眾承認的。
??? 其次，傳播的個性化是對欄目定位及傳播對象的認識和遵從，與欄目風格融為一體，為受眾所認可并樂于接受的個性化，才能真正發(fā)揮主持人節(jié)目個性化傳播的優(yōu)勢。
??? 第三，在共性原則下的主持人節(jié)目個性從主持人角度要求的是，主持人的認識及表達方面的個性在傳播中的融和，諸如獨特的視角、獨特的思維方式、獨到的見解、獨創(chuàng)的構思、獨有的感受、獨具特色的表達。而這些獨具魅力的因素很大程度上來自主持人的認識水平、生活閱歷和職業(yè)能力。 ?

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