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  廣告配音是一門藝術(shù)，源于生活而高于生活．作為廣播電視廣告中的一個(gè)重要組成部分，有人把其稱之為廣播電視廣告的靈魂，認(rèn)為是一則廣告成功與否的關(guān)鍵因素之一。廣告每時(shí)每刻都存在于人們的生活之中，都在與聽眾觀眾進(jìn)行交流。作為廣告制作中特別創(chuàng)作的廣告配音自身具備什么樣的特點(diǎn)與要求。又是如何滿足消費(fèi)者的感性層次的需求．樹立個(gè)性品牌’增強(qiáng)廣告的傳播效果呢?
   一、廣告配音的特點(diǎn)與要求
   廣告配音與一般的配音相比．文字簡(jiǎn)短。少則一句話，多則不過百字左右．可謂篇幅短小文字簡(jiǎn)練，一字千金，這就對(duì)廣告配音提出了高標(biāo)準(zhǔn)和高要求．要求配音人在簡(jiǎn)短的話語中盡可能傳達(dá)出廣告策劃的意圖．準(zhǔn)確表達(dá)出廣告力求影響人的定位點(diǎn)，達(dá)到吸引人、感動(dòng)人、誘導(dǎo)人、說服人的目的所以配音人要具備熟練的語言技藝，熟悉廣告活動(dòng)。充分了解廣告策劃的全部意圖。
   二、廣告配音風(fēng)格的體現(xiàn)。
  (一)廣告配音形象突出強(qiáng)調(diào)個(gè)性。
   無論是廣播還是電視廣告的表達(dá)都強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的個(gè)性．因此·廣告配音也同樣要有強(qiáng)烈的個(gè)性。廣告選用的聲音形象類型要求配音表達(dá)的方式，必須與其個(gè)性的創(chuàng)意一致。有的時(shí)候，配音形象的設(shè)計(jì)本身就是廣告創(chuàng)意的主要內(nèi)容。

   聲音個(gè)性的選用應(yīng)該十分講究，與共同構(gòu)思想象。寬厚凝重的聲音與開闊深沉的意境伴隨；細(xì)膩委婉的聲音與秀雅玲瓏的姿態(tài)吻合；爽朗高亢的聲音與愉快歡樂的面貌和諧；清脆甜美的聲音與精巧明亮的形象匹配。

   選用個(gè)性突出的聲音除了與廣告形象有關(guān)，更是追求聲音的特異，希望在眾多廣告中給人以突出的印象一聽到某一音色就會(huì)在人們頭腦中呼喚出某一企業(yè)和產(chǎn)品。廣告中的名人說話帶來的名人效應(yīng)更不必說。

   廣告配音的表達(dá)肯式也要求其有獨(dú)特的個(gè)性。廣告配音應(yīng)該在語凋、速度、節(jié)奏、情趣、韻昧、格調(diào)等多方面具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)廣告配音的表達(dá)已經(jīng)遠(yuǎn)離一般意義上的配音，應(yīng)該是變化無窮、不斷創(chuàng)新。異彩紛呈．甚至有聲膏化妝造型。

    配音的個(gè)性化．賦予了有聲語言鮮明的特點(diǎn)，具有個(gè)性化的配音會(huì)給受眾帶來陌生感和新鮮感．只有做到了個(gè)性化才會(huì)在受眾心里產(chǎn)生深刻的印象當(dāng)然個(gè)性億的聲音屜相對(duì)的，不是絕對(duì)的．它要服從并服務(wù)于廣告本身的設(shè)計(jì)。任何一個(gè)聲音都不是萬能的．一個(gè)聲音在這個(gè)廣告上很漂亮．說明它與這個(gè)產(chǎn)品主體很貼切．很和諧。很適合這類產(chǎn)品的宣傳．但如果如法炮制．在別的產(chǎn)品中照常使用，很可能就不會(huì)有良好的敢果。

  (二)寫實(shí)風(fēng)格的廣告語言。說明和講解功能、性狀、用途、廠址、電話等內(nèi)容的語句是寫實(shí)風(fēng)格的寫實(shí)風(fēng)格的廣告語言要求說清楚、講明白．讓人昕懂、記住所有的需求都可能成為消費(fèi)者購買的動(dòng)機(jī)，寫實(shí)風(fēng)格的廣告語畜形象努力的顯現(xiàn)出此產(chǎn)品、品牌能夠滿足消費(fèi)者的需求當(dāng)然，作為寫實(shí)風(fēng)格的廣告語言．不能是靜態(tài)的．一定要包含配音的熱情、傾向性、肯定性。寫實(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告配音也會(huì)帶有趣味感，幽默感，或許遙有懸念．浪漫色彩。不過這都不彭響寫實(shí)風(fēng)格語言的基本形象。

  (三)寫意夸張風(fēng)格的廣告言。
   寫意夸張風(fēng)格的廣告語奇形并不十分在意說明什么．而力求染一種氛圍，制造一種意境。宣一種情味：像：“張?jiān)Ｆ咸丫啤爸忻朗房恕?、“西安楊森”等廣詞，并非意在說明廠家和產(chǎn)品，是追求在連續(xù)發(fā)出的音節(jié)串中，現(xiàn)一種濰動(dòng)、一種頓挫、一種調(diào)、一種韻崍、一種印象．以求起人們注意．與人們貼近．讓人接受．使人們認(rèn)可．激起語音帶的審美共鳴。其中夸張的成分很大夸張中有柔有剛，有深沉有幽默，有聯(lián)想有感情夸張要注意的是．柔情似水時(shí)不要矯揉造作。甜得發(fā)膩剛強(qiáng)時(shí)不要虛張聲勢(shì)，張狂遙人幽默滑稽時(shí)不要以丑為黃，以酸為趣；思索探求時(shí)不要故作聰明。把不值得深思的事物說的很凝重。

   夸張要與夸大區(qū)別?？鋸埵浅晒Φ膶懸饩粜蜗??？鋸埖难栽~夸張的語調(diào)要讓人一聽就是夸張而不是夸大?？浯罂偸前言捳f滿結(jié)果反倒會(huì)給人以華而不實(shí)的感覺．廣告就要?dú)w于失敗。
   (四)廣告配音與音樂歌曲的結(jié)合。
    人們對(duì)音樂產(chǎn)生的記憶是最深的。一旦熟悉了它的曲調(diào)與歌詞加以反復(fù)播出后．留在腦海中的記憶是難以忘卻的。音樂就像一個(gè)記憶的符號(hào)．當(dāng)廣告中出現(xiàn)一個(gè)特定的音樂符號(hào)時(shí)．經(jīng)過多次反復(fù)人們就自然地把音樂與廣告中產(chǎn)品聯(lián)系起來．對(duì)產(chǎn)品的印象也就加深了。

   廣播電視廣告通常采用抒情或是眺動(dòng)、奔放的樂曲．廣告歌則加以動(dòng)人的歌詞，來傳達(dá)商品信息．表現(xiàn)商品感情。吸引聽眾，從而激發(fā)起聽眾對(duì)廣告商品的好感有了這種好感．就有了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)。

   同時(shí)廣播電視廣告中的背景音樂，在配音出現(xiàn)之前絡(luò)人以本廣告語言的聽覺準(zhǔn)備．還有起到引領(lǐng)配音的作用：在播音過程中．還可能把斷續(xù)的廣告粘連起來．需要分散斷開說的詞組或句子被音樂襯托起來就不顯得零碎了通常配音要自覺融于音樂．幽靜樂之舟將配音語言送給大家所以廣告播講要事先領(lǐng)會(huì)音樂，找到配音與音樂嵌臺(tái)的感覺再開口。

   廣告配音是廣播電視廣告中一個(gè)重要的組成部分除了面面，配音不僅是受眾'獲得信息的重要渠道，也是輔助麗面、增強(qiáng)人們記憶的重要手段．把配音稱為廣播電視廣告的靈魂，是一則廣告成功與否的關(guān)鍵因素之一。
      

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