1、分鏡頭腳本
?? 影視廣告分鏡頭腳本是在文學(xué)腳本的基礎(chǔ)上運用蒙太奇思維和蒙太奇技巧進行腳本再創(chuàng)作，是導(dǎo)演對文學(xué)腳本所描述的廣告內(nèi)容，按拍攝要求進行鏡頭分切的文字說明。
??? 影視廣告分鏡頭腳本．是攝影師進行拍攝，剪輯師進行后期制作的依據(jù)和藍(lán)圖，是演員和所有創(chuàng)作人員領(lǐng)會導(dǎo)演意圖，理解廣告內(nèi)容，進行再創(chuàng)作的依據(jù)。它將整個廣告創(chuàng)意用文字面定下來，成為廣告分效果測定的重要參照依據(jù)。
??? 與廣告主簽字后，既可作為檢查廣告攝制效果的依據(jù)和法律憑證。
2．構(gòu)成要素與寫作方法
??? 分鏡頭腳本的構(gòu)成要素，包括鏡頭序號、鏡頭運動、景別、鏡頭時間、畫面內(nèi)容、演員調(diào)度、場景設(shè)計、演員臺詞、解說詞、廣告口號、音樂、音響（效果聲）等等。
??? 分鏡頭腳本的寫作方法，是從電影分鏡頭劇本的創(chuàng)作中借鑒來的。一般按鏡號、鏡頭運動、景別、時間長度、畫面內(nèi)容、廣告詞、音樂音響的順序，畫成表格，分項撰寫。 ?

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