節(jié)目創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展風(fēng)口、媒體融合趨勢……6月13日，“新內(nèi)容、新模式、新機(jī)遇——媒體融合背景下的電視視頻生態(tài)創(chuàng)新”論壇舉行，論壇對電視視頻生態(tài)創(chuàng)新進(jìn)行了不同角度的探討。
2017年，媒體融合步入縱深推進(jìn)的關(guān)鍵階段。云計(jì)算與大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能終端與互聯(lián)網(wǎng)電視，未來新視聽技術(shù)的快速發(fā)展推動著媒體融合進(jìn)入新階段。媒體的高度融合為渠道創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)造等帶來了諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也催生了電視視頻的生態(tài)創(chuàng)新。
6月13日，由美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司和第23屆上海電視節(jié)聯(lián)合舉辦的白玉蘭電視論壇，以“新內(nèi)容、新模式、新機(jī)遇——媒體融合背景下的電視視頻生態(tài)創(chuàng)新”為主題，在上海展覽中心召開。行業(yè)專家學(xué)者針對綜藝節(jié)目的模式開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展風(fēng)口、媒體融合的趨勢等議題帶來了前瞻性的分析和思考。
融媒體時代下的大視頻發(fā)展路徑
>>>“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下半場”傳媒法則：創(chuàng)新、數(shù)據(jù)
“在互聯(lián)網(wǎng)下半場，創(chuàng)新是攫取市場資源，獲得市場價值回報(bào)的最重要方式?！闭搲_場，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明以《未來媒體之變——互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展“下半場”的傳媒法則》為主題發(fā)表演講，提出了創(chuàng)新在未來媒體發(fā)展中的重要性。對于創(chuàng)新有沒有前景、有沒有未來，喻國明提出了三個判斷標(biāo)準(zhǔn)：是否能夠增加連接性、增加社會信息意見的流動性；能不能使人們的感覺器官、人們的實(shí)踐半徑獲得更多自由度；人們的自控力、把控力能不能借助于這樣的一種傳播技術(shù)和傳播形態(tài)，在迷幻和混亂中找到秩序并提升控制力。
同時，喻國明強(qiáng)調(diào)了大數(shù)據(jù)的重要性?！笆购线m的內(nèi)容在合適的場景與合適的人形成精確的匹配，只能借助于大數(shù)據(jù)的描述以及大數(shù)據(jù)提供的路徑。”他表示，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為今天的標(biāo)準(zhǔn)手段和配置，任何一種內(nèi)容和服務(wù)，沒有數(shù)據(jù)作為路徑引擎，就難以實(shí)現(xiàn)價值。在互聯(lián)網(wǎng)下半場的發(fā)展中，所有的內(nèi)容和服務(wù)都應(yīng)該插上數(shù)據(jù)的翅膀，讓它們精確劃分，去找到適合的市場、適合的對象。
>>>新媒體語境下綜藝開發(fā)路徑：新科技、國際合作
星空華文國際傳媒有限公司首席運(yùn)營官曹志高認(rèn)為，今天中國的綜藝現(xiàn)狀進(jìn)入了深水區(qū)。五年的模式購買，已經(jīng)把全世界所有的模式買光了?！八跃W(wǎng)絡(luò)綜藝同樣走了電視綜藝的老路，沒有更多新鮮的東西?！?br>
在曹志高看來，多屏?xí)r代、融屏?xí)r代絕不是誰滅亡了誰，而是怎樣形成共同發(fā)展的格局。他提出，把新科技和現(xiàn)代的綜藝模式相結(jié)合是一大方向。“新科技改變了人類的生活方式，也必然會改變?nèi)祟愃械姆矫?。新科技對綜藝的發(fā)展不可忽視?！绷硗?，曹志高提出了國際合作的重要性。他認(rèn)為，新模式的產(chǎn)生，不僅僅是一個國家，一個民族能夠產(chǎn)生的，國際合作模式是未來超級模式出現(xiàn)的必然途徑。
曹志高補(bǔ)充說，中國電視在網(wǎng)絡(luò)沖擊下，影響力看上似衰退了，但究其原因，更多在于單一渠道投放無法成就現(xiàn)象級作品?！斑@也正是媒體深度融合發(fā)展的意義所在：未來隨著媒體融合的不斷深入，在新興科技引導(dǎo)綜藝創(chuàng)新、國際聯(lián)合研發(fā)不斷成熟的背景下，中國原創(chuàng)綜藝IP走出國門極具潛力?！?br>
>>>網(wǎng)絡(luò)視頻風(fēng)口：OTT互聯(lián)網(wǎng)智能電視、短視頻
“OTT互聯(lián)網(wǎng)智能電視、短視頻將成為最新的兩大風(fēng)口?！鄙虾⌒莻髅焦煞萦邢薰径麻L說來嬤氐惴治雋送縭悠敵幸檔姆⒄?。隧是G猶ㄍ酵縭悠檔幕壩鍶ú歡仙叮ㄍ投嗥亮拿教逕疃熱諍希允強(qiáng)縉琳?、聪uú煌【暗謀鼐貳
基于此，說來嫣岢雋送縭悠滴蠢捶⒄溝牧礁齜緲冢閡皇OTT互聯(lián)網(wǎng)智能電視。在說來嬋蠢矗匆桓魴幸的懿荒鼙涑煞緲冢饕此撓沒遣皇竊詬咚僭齔ぃ遣皇譴锏揭歡ǖ墓婺！“OTT具備這樣的特點(diǎn)?！?br>
“除了OTT還有一個值得關(guān)注的領(lǐng)域是短視頻?！闭f來嫠檔潰淌悠檔撓沒Ч婺：蛻嘎士燜傯嶸孀嘔チ悄艿縭佑沒Ч婺５某中┐蠛退櫧貝牡嚼矗淌悠到創(chuàng)蟊
>>>視頻創(chuàng)新的四個元素：短視頻+直播+社群+智能
中央電視臺發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)與新媒體研究部主任黎斌對于視頻創(chuàng)新趨勢給出了自己的判斷?！耙曨l創(chuàng)新有四個元素將成為標(biāo)配：短視頻+直播+社群+智能。”黎斌表示，短視頻加直播是當(dāng)前移動社交的大勢所趨，社群運(yùn)營是電視媒體與用戶連接的一個短板，以大數(shù)據(jù)推動智能化是重要的一環(huán)，通過智能化分發(fā)和制作可以提升傳播效率?！皞鹘y(tǒng)電視的內(nèi)容創(chuàng)新，需要更好的利用這四個元素，從傳播、生產(chǎn)、營銷層面促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)下半場的內(nèi)容創(chuàng)新?！?br>
大數(shù)據(jù)助力電視融合傳播發(fā)展
在媒體融合的大背景下，美蘭德對于電視視頻融合創(chuàng)新有著新的成果和思考。北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事總經(jīng)理崔燕振圍繞媒體融合背景下的電視視頻生態(tài)創(chuàng)新闡釋了大數(shù)據(jù)的重要性。他表示，在PGC+UGC視頻內(nèi)容共同創(chuàng)造的UP時代，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步激活個人價值，網(wǎng)民從“沉默的螺旋”到主動參與實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”，開放、協(xié)同、共融、共生是行業(yè)致勝關(guān)鍵。隨著互聯(lián)網(wǎng)重塑傳媒業(yè)態(tài)，大視頻時代到來，連接、激活、表達(dá)和共享、社群、社交成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳媒經(jīng)濟(jì)的正確打開方式，“信息流-消費(fèi)流-支付流”將構(gòu)建傳媒經(jīng)濟(jì)的全新生態(tài)圈。崔燕振提出，未來，大數(shù)據(jù)將成為社會新能源，連結(jié)用戶，成為視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)平臺、來源依據(jù)、評估衡量標(biāo)準(zhǔn)。
論壇現(xiàn)場，由美蘭德獨(dú)家出品的《2017年中國電視媒體融合發(fā)展報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告依托美蘭德多年來的傳播通路研究成果及視頻大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用平臺，為電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)研判、渠道融合傳播、市場表現(xiàn)預(yù)測、營銷推廣以及廣告價值評估等各環(huán)節(jié)提供參考價值。
據(jù)介紹，《2017年中國電視融合傳播研究報(bào)告》集納當(dāng)下中國電視產(chǎn)業(yè)政策特點(diǎn)、中國電視覆蓋發(fā)展、中國電視傳播通路、媒體融合時代受眾、視頻融合傳播大數(shù)據(jù)效果、電視媒體發(fā)展融合之路的研究成果等。
此外，美蘭德還推出了《2017年上半年中國綜藝視頻融合傳播白皮書》，囊括2017年上半年全網(wǎng)綜藝制作、傳播、發(fā)展特點(diǎn)，展現(xiàn)了2017年上半年全網(wǎng)綜藝藝人、廣告贊助商以及視頻用戶傳播格局。
>>>電視覆蓋傳播通路格局的重構(gòu)
報(bào)告顯示中國電視覆蓋、傳播通路的最新動態(tài)：近半數(shù)衛(wèi)星電視頻道躋身全國覆蓋人口“10億級”陣營，激烈的競爭環(huán)境之下超六成衛(wèi)星電視頻道已布局高清頻道；新型傳播通路極速發(fā)展，有線電視轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫；全國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模首次下降，IPTV用戶爆發(fā)式增長，傳播通路格局重構(gòu)。
>>>媒體融合時代下受眾新變化
2016年網(wǎng)絡(luò)視頻移動端用戶數(shù)量達(dá)5.24億次，電視媒體接觸率保持絕對優(yōu)勢，媒體移動化趨勢進(jìn)一步深化；2016年我國視頻付費(fèi)市場快速爆發(fā)，超4成（41.5%）用戶表示未來愿意為視頻網(wǎng)站會員/影視資源點(diǎn)播付費(fèi)；微信成為最常使用的社交媒體，近一個月使用過微信的用戶達(dá)7.1億。
>>>全網(wǎng)綜藝傳播格局喜憂參半
白皮書顯示，2017年上半年全網(wǎng)綜藝既有繁榮的一面：制播模式出新意，跨界開發(fā)新IP；“直播+”、黑科技助力綜藝，“網(wǎng)感”加持打造爆款 ；文化類節(jié)目強(qiáng)勢崛起，被喻“清流”沁人心脾。同時也有低迷的一面：制作成本居高不下，明星片酬耗資巨大。
>>>媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展效果顯著
臺網(wǎng)互動愈加深入，跨屏反輸值得期待；元素混搭、明星跨界再度升級；互動綜藝顛覆內(nèi)容創(chuàng)新，讓用戶“玩”起來；廣告投放集中化，一線衛(wèi)視吸金能力強(qiáng)；重度網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占比較高，觀看視頻成為生活的重要部分；手機(jī)成為收看綜藝節(jié)目的利器，用戶黏性強(qiáng)。
論壇上，美蘭德咨詢總經(jīng)理助理、運(yùn)營總監(jiān)兼視頻大數(shù)據(jù)項(xiàng)目總監(jiān)金桂娟宣布：美蘭德藍(lán)鷹視頻大數(shù)據(jù)平臺V2.0全新發(fā)布。據(jù)介紹，美蘭德藍(lán)鷹視頻大數(shù)據(jù)平臺實(shí)現(xiàn)了從使用平臺、功能、數(shù)據(jù)維度等多個方面的提升，在客戶個性化需求定制和多屏自適應(yīng)方面取得了突破，并將美蘭德的多個產(chǎn)品體系實(shí)現(xiàn)了平臺工具化的目標(biāo)。此外，金桂娟表示，藍(lán)鷹2.0專業(yè)版新模塊還增加了影視藝人大數(shù)據(jù)選角系統(tǒng)，為當(dāng)前傳媒行業(yè)痛點(diǎn)提供解決方案。 免責(zé)聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系在線客服在24小時內(nèi)刪除）
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