毫無(wú)疑問(wèn)，整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入精品內(nèi)容的黃金時(shí)代。一方面，自媒體領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，正向縱深的PGC領(lǐng)域發(fā)展；另一方面，各大主流電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站也在大張旗鼓進(jìn)軍頭部?jī)?nèi)容。2016年綜藝節(jié)目播出量超過(guò)400部，激烈的紅海競(jìng)爭(zhēng)，正在考驗(yàn)著衛(wèi)視決策者的智慧。
2月15日，一季度過(guò)半，山東衛(wèi)視在濟(jì)南召開(kāi)了“2017青春在一起”春季節(jié)目?jī)?yōu)享會(huì)。這場(chǎng)主要面向頻道廣告商的會(huì)議低調(diào)而有內(nèi)容，實(shí)實(shí)在在的干貨分享，正在踐行著山東衛(wèi)視新領(lǐng)導(dǎo)班子穩(wěn)中有變的青春化轉(zhuǎn)型路徑。
山東廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)
山東衛(wèi)視總監(jiān)徐龍河
介紹頻道發(fā)展情況
晚間節(jié)目關(guān)鍵詞：差異化 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) 十點(diǎn)檔破冰
2017年初，秉承“悠久文明，青春中國(guó)”的主旨，山東衛(wèi)視以“全能”為突破口，不斷推進(jìn)青春化轉(zhuǎn)型，以“3+4的內(nèi)容升級(jí)”帶動(dòng)品牌化打造，一季度四檔全新節(jié)目，取得了不俗的成績(jī)，基本穩(wěn)定在收視排名前五之列。
四檔節(jié)目的話(huà)題度、美譽(yù)度也持續(xù)攀升：周日檔《超強(qiáng)音浪》獲《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)贊為“音樂(lè)節(jié)目新突破口”；周六檔《花漾夢(mèng)工廠(chǎng)》、周五檔《育兒大作戰(zhàn)》話(huà)題持續(xù)霸占微博熱搜榜單；周四檔《超級(jí)驚喜》也以精彩的才藝看點(diǎn)、高流量的互動(dòng)搶購(gòu)，正在成為“成功T2O節(jié)目樣板”。
目前看來(lái)，其周四“文化創(chuàng)新季播節(jié)目帶”、周五“生活服務(wù)季播節(jié)目帶”、周六“綜藝娛樂(lè)季播節(jié)目帶”、周日“周播音樂(lè)游戲節(jié)目”的節(jié)目布局初步成型，并開(kāi)始向深層次改版升級(jí)。
從優(yōu)享會(huì)透露的信息看，山東衛(wèi)視第二季度將首先主打抓住廣告客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)“痛點(diǎn)”的差異化節(jié)目。第一季度，其投資不算很大的生活服務(wù)節(jié)目《育兒大作戰(zhàn)》，以黑馬之資殺出了強(qiáng)檔重圍，收視位居同時(shí)段前四，同品類(lèi)第一，得到了觀(guān)眾好評(píng)和四家廣告客戶(hù)熱捧。
第二季度，“嘗到甜頭”的山東衛(wèi)視將在周五檔對(duì)該檔節(jié)目改版升級(jí)，播出《育兒大作戰(zhàn)》第二季。節(jié)目的“花漾育兒團(tuán)”將全新升級(jí)，胡可、葉一茜、何潔等有望加盟，選題上將突出家庭、家風(fēng)，同時(shí)海外嘉賓的參與將突出中外育兒理念的碰撞，其專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)也會(huì)升級(jí)，帶來(lái)更多的育兒“干貨”。
其周六檔重點(diǎn)節(jié)目則對(duì)準(zhǔn)了“美食”這一商家關(guān)注的垂直領(lǐng)域，將由“全國(guó)首檔美食猜想節(jié)目”——《神秘的味道》接檔《花漾夢(mèng)工廠(chǎng)2》。節(jié)目創(chuàng)新性地把明星的競(jìng)猜和對(duì)抗與美食相結(jié)合，兩隊(duì)明星嘉賓將輪流出題讓對(duì)方競(jìng)猜。
美食題型包羅萬(wàn)象，除食物色、味、形，亦橫跨人物、商家、故事、工具、人文風(fēng)俗等，形式上將結(jié)合外景VCR、棚內(nèi)模仿、小品、歌唱等表演形式，應(yīng)采兒、周筆暢、馬可、高曉攀、張大大、楊迪等參加節(jié)目錄制。
另外，山東衛(wèi)視的國(guó)內(nèi)唯一一檔周播音樂(lè)游戲節(jié)目《超強(qiáng)音浪》，也將升級(jí)打造第二季。在沿襲第一季的游戲元素和綜藝氣質(zhì)基礎(chǔ)上，《超強(qiáng)音浪》第二季游戲庫(kù)將重裝升級(jí)，打造史上最強(qiáng)音樂(lè)游戲陣容，另外，“主持人定位鮮明化，歌曲選擇經(jīng)典化，歌迷選擇網(wǎng)絡(luò)化，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)極致化，情感爆發(fā)精細(xì)化”，力爭(zhēng)“創(chuàng)造音樂(lè)節(jié)目最強(qiáng)新格局”。
值得注意的是，山東衛(wèi)視第二季還將首度“觸網(wǎng)”，與愛(ài)奇藝臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、聯(lián)合推出一檔定制類(lèi)腦洞節(jié)目——《愛(ài)情維他命》，初步定檔周三晚間十點(diǎn)檔。節(jié)目定位“明星戀愛(ài)幻想劇”，主打鮮肉明星和話(huà)題美女嘉賓的代入式戀愛(ài)互動(dòng)，形式上將結(jié)合真人秀與脫口秀。
據(jù)披露，陳學(xué)冬、馬可、Push、劉憲華、徐海喬等5位鮮肉型男，將與四位性格各異的女嘉賓親密互動(dòng)。該節(jié)目主持人由沈南擔(dān)任，常駐嘉賓為吳宗憲。這檔“網(wǎng)感”十足的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新節(jié)目，能否為山東衛(wèi)視吸附更多90后受眾，值得關(guān)注。
花漾劇場(chǎng)大劇來(lái)襲 白天節(jié)目豐富層級(jí)
雖然綜藝節(jié)目對(duì)一個(gè)頻道的創(chuàng)收和位次有著重要的作用，但毋庸置疑的是：晚間黃金劇場(chǎng)依然是重要的收視穩(wěn)定器。2017年第二季度起，山東衛(wèi)視晚間“花漾劇場(chǎng)”在“現(xiàn)實(shí)題材、都市情感”的定位下，將有多檔大劇接踵來(lái)襲。
除了正在熱播的都市溫情劇——《媽媽向前沖沖沖》，傳統(tǒng)家庭虐戀戲《咱家》、《黃大妮》，將再施催淚大招，由金牌編劇趙冬苓操刀，董潔傾情演繹的年代劇《南京愛(ài)情故事》，林江國(guó)、韓宇辰和李健攜手演繹三兄弟恩怨情仇的《義?！?，穎兒、付辛博、王耀慶主演的職場(chǎng)勵(lì)志劇《最好的安排》，鄭愷、楊子珊等出演的情感劇《好久不見(jiàn)》，“小包總”楊爍再度挑戰(zhàn)熒屏硬漢的《利刃出擊》，都備受期待，有望給予山東衛(wèi)視晚間劇場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)的收視拉動(dòng)。
白天節(jié)目方面，山東衛(wèi)視也有新變化。每天上午十點(diǎn)，多位知名中醫(yī)坐陣的健康養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目《大醫(yī)本草堂》將定檔播出，以誤區(qū)糾正、中醫(yī)之美、養(yǎng)生妙招、膳食廚房等為內(nèi)容，攜手老牌法制欄目《道德與法治》，共同打造上午黃金時(shí)段。
其在每周四下午17:50還將打造一檔文化旅游類(lèi)節(jié)目《縱橫四?！?，節(jié)目結(jié)合4K、航拍、水下攝影、延時(shí)攝影、AR、VR等多種新技術(shù)，將打造唯美的旅游視聽(tīng)體驗(yàn)，進(jìn)一步豐富山東衛(wèi)視節(jié)目類(lèi)型，并對(duì)旅游這一細(xì)分垂直領(lǐng)域發(fā)力。
改革青春態(tài)：穩(wěn)中求進(jìn) 堅(jiān)定打造IP頭部?jī)?nèi)容
當(dāng)下的山東廣電正經(jīng)歷一場(chǎng)“核聚變”當(dāng)量的變化。2016年，山東廣電啟動(dòng)了“史上最大力度的改革”，成立了山東廣電傳媒集團(tuán)，對(duì)內(nèi)部的機(jī)構(gòu)和崗位進(jìn)行了大刀闊斧的改革。
山東衛(wèi)視在新領(lǐng)導(dǎo)班子的帶領(lǐng)下，也展現(xiàn)出了“穩(wěn)健積極、改革創(chuàng)新”的風(fēng)貌，從第一季度在播內(nèi)容和第二季度擬播內(nèi)容來(lái)看，山東衛(wèi)視“穩(wěn)中求進(jìn)”，展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的改革風(fēng)貌和青春色彩。
一是從題材和節(jié)目類(lèi)型方面，主打差異化，對(duì)市場(chǎng)關(guān)注的垂直領(lǐng)域密切關(guān)注，堅(jiān)定推動(dòng)自身節(jié)目品類(lèi)的供給側(cè)改革?！队齼?》、《神秘的味道》、《縱橫四?！返榷鄼n創(chuàng)新節(jié)目目的就是擊中廣告客戶(hù)“痛點(diǎn)”，意圖實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告招商的深層次拉動(dòng)。
同時(shí)，山東衛(wèi)視也專(zhuān)注于“堅(jiān)守品格，堅(jiān)定打造山東氣派的品牌節(jié)目”，其《育兒大作戰(zhàn)》、《超強(qiáng)音浪》等節(jié)目的升級(jí)改造明顯意圖在于用一以貫之的“匠心”深耕頭部?jī)?nèi)容，打造IP節(jié)目，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的跨越式發(fā)展，“努力打造與山東經(jīng)濟(jì)文化大省地位相襯的衛(wèi)視平臺(tái)，爭(zhēng)取進(jìn)入一線(xiàn)衛(wèi)視的行列”。
2017年第一季度品牌節(jié)目和山東衛(wèi)視雞年春晚，為山東衛(wèi)視的改革求進(jìn)開(kāi)了一個(gè)好頭。至于其內(nèi)容能否進(jìn)一步獲得觀(guān)眾的“遙控器投票”，刺激廣告商的味蕾，尚需時(shí)日觀(guān)察。英語(yǔ)配音 免責(zé)聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系在線(xiàn)客服在24小時(shí)內(nèi)刪除）
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