Netflix、亞馬遜提供節(jié)目暫時(shí)下載功能，這為視頻行業(yè)樹(shù)立了新標(biāo)準(zhǔn)。
前不久，Netflix開(kāi)放節(jié)目下載功能。對(duì)此，全球媒體投資人、咨詢顧問(wèn)布魯斯·塔克曼（Bruce Tuckman）就其會(huì)對(duì)媒體行業(yè)價(jià)值鏈造成何種影響表達(dá)了自己的看法。
Netflix曾信誓旦旦的聲明永遠(yuǎn)不會(huì)提供下載功能，但沒(méi)過(guò)多久，這一論調(diào)就開(kāi)始改變。2016年圣誕節(jié)前，Netflix正式宣布全球用戶都可以使用全新的下載功能。
一個(gè)星期后，早已提供部分下載權(quán)限的亞馬遜（Amazon）宣布，Prime Video登陸全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這讓亞馬遜成為全球互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。
這一系列的事件都提供了一個(gè)全新的角度，讓我們可以重新審視流媒體內(nèi)容及其價(jià)值，后者作為“橋梁”，連接了付費(fèi)視頻點(diǎn)播（SVoD）用戶、內(nèi)容提供商和技術(shù)。
下載視頻早已不是新鮮事。很早以前，蘋(píng)果iTunes商店就提供了暫時(shí)下載（更準(zhǔn)確的說(shuō)法是在內(nèi)容消失前租賃視頻）和下載到自己的設(shè)備上兩個(gè)選項(xiàng)。但是，現(xiàn)在由于Netflix和亞馬遜Prime Video加入這個(gè)行列——前者擁有8700萬(wàn)用戶，后者占據(jù)廣闊的國(guó)際市場(chǎng)——這使得視頻下載變得不可小覷。
通常會(huì)有人和我開(kāi)玩笑，說(shuō)只有我這樣經(jīng)常旅行的人才會(huì)真正喜歡下載功能，但事實(shí)遠(yuǎn)非如此。Netflix的用戶在無(wú)需額外付費(fèi)的情況下就可以暫時(shí)下載影片，這讓用戶可以在家或者有wifi的時(shí)候提前下載好節(jié)目，然后在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的情況下繼續(xù)觀看。對(duì)于“空中飛人”來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直就是超級(jí)福利。而且這也會(huì)幫助用戶節(jié)約一大筆移動(dòng)數(shù)據(jù)流量費(fèi)，減少回放問(wèn)題，同時(shí)獲得更高清的圖片。
對(duì)于那些依賴數(shù)據(jù)流量的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這可不是什么好事。此前，他們通過(guò)用戶超額使用套餐內(nèi)流量獲得大量收入。
但是，對(duì)于其他SVoD服務(wù)而言，Netflix和亞馬遜的行為起到了很好的示范作用。很多平臺(tái)的內(nèi)容版權(quán)方要么不愿意開(kāi)放下載功能，要么要求額外收費(fèi)。Netflix和亞馬遜允許用戶下載節(jié)目后，其他平臺(tái)，尤其是新興市場(chǎng)的內(nèi)容平臺(tái)，都愿意逐步開(kāi)放下載功能。所有阻撓這一現(xiàn)象的行為都不會(huì)成功。
暫時(shí)下載很快就會(huì)成為流媒體節(jié)目版權(quán)的一部分，內(nèi)容版權(quán)方不能再把其分離出去，以更高的價(jià)格單獨(dú)出售，甚至收回下載權(quán)限。一旦這種轉(zhuǎn)變完成，SVoD就會(huì)受此驅(qū)動(dòng)，在全球快速成長(zhǎng)。
然而，從內(nèi)容制作方和版權(quán)持有方的觀點(diǎn)來(lái)看，暫時(shí)下載功能讓人喜憂參半。一方面，這一功能有助于減少盜版，以Netflix為例，下載的內(nèi)容只可以在其手機(jī)應(yīng)用上觀看——可供下載的節(jié)目已經(jīng)受到版權(quán)保護(hù)。
此外，暫時(shí)下載的便捷和經(jīng)濟(jì)效益也有助于解決盜版問(wèn)題。用戶可以下載節(jié)目，不需像以前一樣付出高額的數(shù)據(jù)流量費(fèi)。這種情況下，用戶可能更愿意花一點(diǎn)兒小錢(qián)，成為付費(fèi)用戶，從而光明正大的下載節(jié)目，而不是通過(guò)非法的種子網(wǎng)站（Torrent）獲得盜版內(nèi)容。而且，可暫時(shí)下載的內(nèi)容公布及時(shí)，發(fā)行商會(huì)在全球同步播出這些節(jié)目。
但另一方面，內(nèi)容持有方則面臨合并網(wǎng)上觀看權(quán)限和下載權(quán)限的壓力。我認(rèn)為，這個(gè)問(wèn)題的解決依賴支付大筆版權(quán)費(fèi)的平臺(tái)。從長(zhǎng)期來(lái)看，如果下載權(quán)限變成“標(biāo)配”、并促進(jìn)SVoD平臺(tái)的快速增長(zhǎng)，那么優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商就能從擴(kuò)大的業(yè)務(wù)中得到補(bǔ)償。
所以綜合來(lái)看，普及暫時(shí)下載這一功能的結(jié)果是正面的、積極的——用戶需支付的費(fèi)用變少了，但可享受更方便的服務(wù)；盜版問(wèn)題也有了更好的解決辦法——從盜版價(jià)值鏈的一端減少盜版收益。從高昂的數(shù)據(jù)流量費(fèi)中獲得豐厚回報(bào)的電信公司從來(lái)沒(méi)有反省過(guò)自己提供的糟糕用戶體驗(yàn)，現(xiàn)在他們會(huì)為自己與用戶“對(duì)著干”的行為感到后悔。
無(wú)論外界怎樣看，Netflix提供暫時(shí)下載功能的決定已經(jīng)改變了行業(yè)規(guī)則，而且其他平臺(tái)也肯定會(huì)陸續(xù)跟進(jìn)。所以，如果HBO Now、Hulu很快推出下載功能，亞馬遜Prime Video開(kāi)放更多下載權(quán)限，我都不會(huì)吃驚。
說(shuō)到底，還是用戶需求改變了行業(yè)走勢(shì)。Netflix為了擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，已經(jīng)為所有視頻內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)重新制定了標(biāo)準(zhǔn)——全新但已確立的標(biāo)準(zhǔn)。 免責(zé)聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系在線客服在24小時(shí)內(nèi)刪除）
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