三文娛春節(jié)假期充電系列第二篇，推薦的是《日本漫畫雜志爭霸史》，講述上世紀(jì)60、70年代，小學(xué)館和講談社之爭，集英社作為后起之秀發(fā)展到今天，憑借少年JUMP流成為三巨頭之首。
三文娛春節(jié)假期充電系列，為大家推薦一些講述產(chǎn)業(yè)規(guī)律或文化現(xiàn)象的書籍。同時我們也會在微信文章評論區(qū)和微博選出一共12位讀者，為每人送出一本書，歡迎留言。獲獎讀者名單初七（2月3日）公布。
熟悉日本漫畫的朋友一定對日本漫畫出版三大社——小學(xué)館、講談社和集英社不陌生。上世紀(jì)60、70年代，小學(xué)館和講談社之爭，集英社作為后起之秀發(fā)展到今天，憑借少年JUMP流成為三巨頭之首。海賊王、死神、火影、銀魂、全職獵人、家庭教師、死亡筆記、暗殺教室、我的英雄學(xué)院、灌籃高手、龍珠等大熱的作品都出自集英社旗下。
今天三文娛將基于王新禧的《日本漫畫雜志爭霸史》，聊聊早期日本漫畫出版三大社的一些歷史，并重點介紹集英社是如何崛起的。推薦大家購買該書深入閱讀。
早期的三大社
漫畫出版三大社財勢雄厚，漫畫作品不同于中小私營社旗下的雜志那樣形單影只。主要采用集群戰(zhàn)術(shù)，抱團(tuán)出戰(zhàn)。
早期三大社的受眾定位以低幼學(xué)童為主，雜志群并非籠統(tǒng)地覆蓋某個年齡段，而是將市場細(xì)分到學(xué)年級別。從幼兒園開始直到中學(xué)，每個學(xué)年都出一本漫畫雜志，并且漫畫內(nèi)容會隨著讀者學(xué)年的提高而不斷升級。這種戰(zhàn)術(shù)起初還被擔(dān)心經(jīng)營成本過高，但后來優(yōu)異的發(fā)行成績驗證了它的成功。
1、講談社
成立最早的是講談社，前身是1909年創(chuàng)立的大日本雄辯會。初期以出版辯論、談史、人物評說類書籍為主，后來開始慢慢向社會各領(lǐng)域滲透，成為了綜合出版社。早在大正時代，講談社旗下就有《少年俱樂部》和《少女俱樂部》這兩本專攻中小學(xué)生閱讀的雜志，前期主要刊登青少年小說，漫畫只作為附屬存在。戰(zhàn)后，講談社從1956年起，一口氣編發(fā)了從幼兒園到小學(xué)六年級的8本漫畫月刊，分別是《幼兒園俱樂部》、《快樂幼兒園》以及《快樂一年級生》到《快樂六年級生》，以及2本針對少兒全年齡段發(fā)行的雜志——《我們》和《好朋友》。這十本月刊構(gòu)成了講談社在周刊時代來臨前的戰(zhàn)斗集群。
2、小學(xué)館
小學(xué)館創(chuàng)立于1922年，當(dāng)時是在兒童漫畫領(lǐng)域精耕細(xì)作、成績最為斐然的出版社。起初也是專門從事小學(xué)生學(xué)習(xí)書籍和娛樂雜志的出版。其所奉行的出版哲學(xué)：“雖然出版刊物無法解決世上問題，但可以撒下微小的種子，引領(lǐng)身心健康發(fā)展，在生活中開花結(jié)果?！北还J(rèn)是兒童圖書出版的箴言。
小學(xué)館在戰(zhàn)后編發(fā)的漫畫月刊數(shù)量最多。先是于1947年到48年，出版了《小學(xué)一年級生》到《小學(xué)六年級生》，其中《哆啦A夢》在這個系列全面連載；接著又切入中學(xué)領(lǐng)域，出版了《中學(xué)生之友》、《青少年之友》、《中學(xué)生活》等7本中學(xué)生看的雜志。此外還有低幼專屬的《幼兒園》和女生專屬的《女學(xué)生之友》等刊物。
《小學(xué)一年級生》
3、集英社
當(dāng)時的集英社還尚未成氣候。1926年才創(chuàng)立，原本只是小學(xué)館下轄的一個娛樂雜志部門，1949年才改組為株式會社。從這時起直到1968年《周刊少年Jump》創(chuàng)刊，二十年間集英社還沒有自編的漫畫雜志，僅發(fā)行了一批相對有名的漫畫刊物，充當(dāng)渠道的作用。主要有1949年創(chuàng)刊的《有趣的書》、1958年創(chuàng)刊的《小鳩》、《日の丸》和1959年創(chuàng)刊的《少年ブック》等。
《有趣的書》
講談社和小學(xué)館大戰(zhàn)《冒險王》
在三大社輪流坐莊日本漫畫市場之前，不得不先提一下《冒險王》。
《冒險王》所屬秋田書店，由小學(xué)館原職員秋田貞夫于1948年8月創(chuàng)立。秋田貞夫在小學(xué)館的日常業(yè)務(wù)中，預(yù)見到兒童書籍在和平年代的大好市場，于是辭職創(chuàng)業(yè)。他在1949年1月創(chuàng)立了書店旗下第一本漫畫雜志《少年少女冒險王》，意圖以漫畫為支點，撬動整個童書市場。1956年變更刊名為《冒險王》。
與日本早期老牌漫畫雜志《漫畫少年》纏斗至1955年11月，《漫畫少年》因故休刊，《冒險王》從此獨占鰲頭，銷量數(shù)一數(shù)二。直到戰(zhàn)前，《冒險王》已擁有強(qiáng)勁的作者陣容，東京兒童漫畫會里的漫畫家們，幾乎全與其有著長期穩(wěn)定的合作關(guān)系?！堵嬌倌辍吠顺鼋侵鸷?，作者群大部分也都被《冒險王》吸收。此外，一些新秀，如橫山光輝、九里一平（日后《天空戰(zhàn)記》的制作人）、夢野凡天等，也在《冒險王》上躍起?！端O潑擰貳渡餞握綠傘貳釘い勝扭薨氪尾段镎省貳釘長槨反籩貳頂膝轔暴`ン太郎》等深受孩子們喜歡的漫畫，都在《冒險王》上連載。
面對強(qiáng)敵，講談社與小學(xué)館做了幾件事。
它們先是在發(fā)行渠道上，盡力聯(lián)系每一所小學(xué)、中學(xué)，通過校園網(wǎng)點，使雜志分布到受眾聚集最多的地方，以最快的速度送達(dá)目標(biāo)群體手中。通路鋪好后，再狠抓漫畫內(nèi)容，提升。
那個時候，一代日本漫畫大神——手V治蟲同時在給兩社供稿，有時忙不過來就讓編輯去找新人漫畫家當(dāng)助手。通過編輯們的慧眼和培養(yǎng)，新人們大多不負(fù)重托，漸漸成長為能獨當(dāng)一面的大將。長此以往，兩社逐漸建立了一批優(yōu)秀的新人作者群。其中藤子不二雄（《哆啦A夢》創(chuàng)作者），就是通過講談社與小學(xué)館提供的機(jī)會知名度大增，進(jìn)而躍升為漫畫大師的。與此同時，《冒險王》卻毫無進(jìn)展，旗下多數(shù)都是過氣的老作者。
參戰(zhàn)各方刊登的作品堪稱海量，難以盡述。具體來看，《冒險王》這段時間仍然在主推繪物語。這里的“繪物語”，相當(dāng)于中國的連環(huán)畫，一幅圖配一段文字說明，劇情進(jìn)展和人物對話基本靠畫面外的大量文字，而非新漫畫那樣采用一頁多格畫面和氣泡式對白框。
繪物語內(nèi)頁
而此時新漫畫正以沖擊力大、節(jié)奏感強(qiáng)的特點風(fēng)靡于日本學(xué)童之間。此外，這些學(xué)童以低年級兒童為主，難以閱讀大篇幅的文字，所以都在盡力擺脫繪物語而轉(zhuǎn)向純粹的新漫畫雜志。然而《冒險王》仍固執(zhí)地認(rèn)為繪物語才是王道，如小松崎茂的繪物語《原子紀(jì)元30年の檎貳風(fēng)@田門》、《榻⒋蠛汀罰皇蔚摹豪近藤勇》、《紫頭巾》等，都大篇幅地占據(jù)著版面。
久而久之，優(yōu)劣漸趨明顯，頑固守舊的《冒險王》走上了下坡路。
間接而言，講談社與小學(xué)館之所以能成為月刊戰(zhàn)場的最后勝利者，亦可看作新漫畫對繪物語的決戰(zhàn)勝利。
戰(zhàn)至1958年底，月刊時代行將結(jié)束，《冒險王》已然式微。后來《冒險王》雖痛定思痛，全面轉(zhuǎn)型為新漫畫雜志，但為時已晚。私營書店時期一對一的單挑不再流行，大出版社的集團(tuán)軍備戰(zhàn)成為主流，拉開了漫畫三大社割據(jù)的局面。
集英社崛起
1、《少年Jump》創(chuàng)刊
1968年，集英社開始向漫畫周刊市場進(jìn)軍。
50年代，集英社麾下有一本漫畫月刊《少年Book》（少年ブック），它的前身是《有趣的書》，1949年創(chuàng)刊，雖也努力經(jīng)營過，惜乎業(yè)績一直平平。1959年1月，該雜志在得到注資后，改名為《少年Book》。一向?qū)Ｗ⒂诔霭鎸W(xué)習(xí)書籍的小學(xué)館隨即推出漫畫周刊《Sunday》與其抗衡。憑借雄厚資本和強(qiáng)勁作者群，《Sunday》死死壓制住《少年Book》，《少年Book》苦撐到60年代末，草草休刊。當(dāng)時靠著發(fā)行《緞帶》、《少女Book》《少女ブック》、《日の丸》，集英社在少女漫、低幼漫領(lǐng)域占據(jù)了部分地盤。但《少年Book》的潰敗，令集英社在最賺錢的少年漫市場顆粒無收。
1968年上半年，集英社背水一戰(zhàn)，確定新漫畫雜志的名稱為《少年Jump》，試水期先定位為半月刊。首任主編長野規(guī)。
經(jīng)歷一番風(fēng)波后，終于說動共同印刷公司出版了《少年Jump》的創(chuàng)刊號。1968年7月11日，以海盜為標(biāo)記的《少年Jump》正式問世。創(chuàng)刊號對外宣稱售出10.5萬冊，實際銷量大概為8至9萬冊。對于當(dāng)時各大佳作盤踞的少年漫市場而言，首戰(zhàn)成績已算過得去。
由于《少年Jump》晚十年才殺入少年漫戰(zhàn)場，許多優(yōu)秀的作者資源已被別家雜志瓜分完了。這些漫畫家人人稿債纏身，打他們的主意，一來較低的稿酬未必請得動，二來即使請來了大神，勉強(qiáng)畫畫也只能是趕工的平庸之作。
2、打造自家作者群，拓寬漫畫題材容量
長野規(guī)決定放棄現(xiàn)有的知名漫畫家，自行“造神”：以《少年Book》的作者為班底，同時對外征募新人新稿——不重名氣，只重作品。這一策略為后來無數(shù)新人提供了機(jī)會，也在無形中避免了其他刊物因大神約稿眾多，而帶來作品質(zhì)量問題。
《少年Book》的作者群，主要有永井豪、楠高治、川崎伸、桑田次郎、森藤嘉宏、吉田龍夫等人。他們平臺順移，直接進(jìn)入《少年Jump》，構(gòu)成了《少年Jump》初期的漫畫家陣容。
《少年Jump》定價90日元，這比漫畫雜志普遍60日元的定價高出二分之一。雖然定價高，但頁碼和內(nèi)容也相應(yīng)增多。創(chuàng)刊號中連載的漫畫有梅本幸雄的《鯨魚大吾》、貝V廣志的《父之魂》、永井豪的《無恥學(xué)園》、M圖一雄的《手》、赤V不二夫的《大亂暴阿巴奇君》、高野義輝的《地獄劍》、望月三起也的《美元小子》，甚至還有美國漫畫，道恩·巴里的《Flash golden》。范圍涵蓋了棒球、賽車、搞笑、武俠、恐怖、科幻等多個題材，充分滿足了各個層面讀者的需求。而且《少年Jump》徹底拋棄了其他雜志兼顧的兵器、體育、娛樂內(nèi)容，將整本雜志都用來刊登漫畫。此后《少年Jump》一直沿著純漫畫、多題材、大覆蓋這條路線，并定下JUMP系漫畫三大要素“友情、努力、勝利”，吸引著越來越多的讀者。
終于在1969年第20期，隆重變身為周刊雜志，刊名改稱《周刊少年Jump》，與小學(xué)館、講談社展開正面對決，掀開了日本第三次漫畫熱潮的帷幕。
3、“兩員猛將”——《無恥學(xué)園》與《小鬼當(dāng)大將》
《無恥學(xué)園》
日本漫畫發(fā)展到60年代末，基本上所有題材都已用于少年漫畫中，唯有一個禁區(qū)不能觸碰，那就是泛情色題材。而出身經(jīng)營娛樂雜志的集英社決定從這塊發(fā)力，獨辟蹊徑，來與當(dāng)時同樣火熱的《Sunday》和《少年Magazine》分庭抗禮。
1968年第11期《少年Jump》刊登《無恥學(xué)園》，引爆全國熱議話題。《無恥學(xué)園》是一部“流氓漫畫”，綽號“胡子哥斯拉”的教師吉永，好色貪權(quán)，用木棒教育著學(xué)生們，并時不時對女生毛手毛腳。男主角山岸八十八是個粗暴又純情的蠻少年，女主角則是忍者柳生一族的后裔，他們聯(lián)手對抗“胡子哥斯拉”，從而發(fā)生了一連串搞笑故事，令整個學(xué)園沉浸在一股激蕩、曖昧、荒謬的騷動氛圍中。這就是日本漫畫史最有名的“問題作品”，它造成的震撼余波迄今尚在。
《無恥學(xué)園》的高度爭議性，不但使它獲得中小學(xué)生的關(guān)注，還吸引來更高年齡層的讀者。大學(xué)生、社會青年、白領(lǐng)紛紛成為《Jump》的讀者。當(dāng)時全世界的青年都以反叛為榮，反對權(quán)威、反對壓迫。《無恥學(xué)園》是漫畫界頭號反叛者，支持這面旗幟，就等于支持自己的青春。然而后來日本**有關(guān)方面發(fā)聲，青年政策部門要求集英社停止連載如此有害的校園漫畫?！渡倌陁mp》在1972年第41期后，終止了該作的連載。盡管如此，《無恥學(xué)園》的確為集英社狠狠地刷上了一波存在感。
《小鬼當(dāng)大將》
《小鬼當(dāng)大將》，是《無恥學(xué)園》的同門，同出自《Jump》1968年第11期。這部漫畫出自本宮宏志手筆，堪稱日本“不良少年漫“的始祖之作。主角戶川萬吉雖然只是個中一學(xué)生，卻極有男子漢氣概。為了使母親免遭村長的欺負(fù)，他奮起揮拳，將村長的爪牙們?nèi)看虻梗⑹諡榧河?。以此為起點，他踏上了擴(kuò)張勢力范圍，并最終率領(lǐng)不良團(tuán)體到達(dá)“事業(yè)”頂峰的征途。
漫畫中充滿了血腥的暴力場面，包括主角在內(nèi)，陸續(xù)登場的角色大多都是些半大的孩子，他們模仿著成年黑幫分子的口吻和行為，打群架、泡妞、對抗警察，把尋釁滋事當(dāng)作家常便飯，活活氣煞了廣大家長和老師。本宮壓根沒打算讓這些問題少年學(xué)好，漫畫的主題就是比誰更壞更狠更能打。
和《無恥學(xué)園》一樣，教育界及輿論對《小鬼當(dāng)大將》也進(jìn)行了激烈洶涌的口誅筆伐。而對《少年JUMP》來說，無疑又賺取了更多的關(guān)注度。
4、制度革新奠定勝利基石
《少年Jump》主編長野規(guī)經(jīng)過深思熟慮，特別訂立了兩大革命性的制度，令《Jump》從此獨樹一幟，踏上了青云直上的陽關(guān)大道。
第一條是漫畫家專屬契約制度。簡單而言，專屬契約就是簽約的漫畫家只準(zhǔn)給《少年Jump》一家提供畫稿，不準(zhǔn)同時在其他任何雜志上亮相，包括使用筆名、改變畫風(fēng)投稿等。契約有效時間為一年，到期后編輯會主動詢問作者下一年是否續(xù)約。簽約的漫畫家在稿費(fèi)之外，還能得到簽約費(fèi)和專屬費(fèi)。該制度有效地約束了漫畫家一心多用的行為，穩(wěn)妥地防止了人才流失。漫畫家們都必須專一地只畫一部作品，精益求精。結(jié)束一部之后才能開啟下一部。事實上，這種創(chuàng)作環(huán)境下出來的漫畫，整體水平比起那些精力分散的作品，質(zhì)量好上許多。
第二條創(chuàng)新制度叫做 “調(diào)查表至上主義”?！渡倌闖ump》對漫畫作品的取舍標(biāo)準(zhǔn)完全取決于讀者。編輯的賞識、漫畫家的實力與名聲，統(tǒng)統(tǒng)無用。長野規(guī)認(rèn)為，雜志的力量來自讀者，所以唯一的決定權(quán)也必須來自讀者。調(diào)查表簡潔明了并且單刀直入，只關(guān)心并只反映一個問題——作品受歡迎程度。每部漫畫連載至第五話時，如果在調(diào)查表中得票上升、人氣上漲，那么可以繼續(xù)連載。一旦得票下降、人氣下跌，到第十話就會被強(qiáng)行腰斬。“調(diào)查表至上”有利有弊，既能讓漫畫家拼命創(chuàng)作好作品，也造成了許多有潛力的作品；然而初期口碑不佳，被迫提前結(jié)束藝術(shù)生命的例子也不在少數(shù)。
盡管批評的聲音從未斷絕，但不可否認(rèn)的是，長野規(guī)創(chuàng)立的“專屬契約制度”和“調(diào)查表至上主義”，讓《少年Jump》的競爭和激勵機(jī)制成為業(yè)界最有力的驅(qū)動器，保證了作者和作品的有質(zhì)有量，為《Jump》成為龍頭老大奠定了基石。 免責(zé)聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系在線客服在24小時內(nèi)刪除）
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